「ビックカメラ AKIBA」誕生、秋葉原電気街の中心にグループ6店舗のネットワーク

ソフマップ秋葉原本館からの業態転換でオープンした「ビックカメラ AKIBA」

東京・秋葉原で6月22日、秋葉原初のビックカメラ店舗となる「ビックカメラ AKIBA」がグランドオープンし、同時に、秋葉原地区のソフマップを5店舗に集約する再編が完了した。

ビックカメラグループでは、これら全6店舗を「AKIBA ビックマップ」と総称。ITとサブカルチャーの聖地、そして国際的な観光地としても一層注目を集める秋葉原で、面的な店舗展開によって収益を拡大していく考えだ。

＜STRATAGY 1＞

重複・分散のソフマップを再編　秋葉原の店舗網を最適化

ビックカメラが秋葉原へ進出する直接のきっかけとなったのは、同社傘下であるソフマップの苦戦だ。今回の再編では、ソフマップ秋葉原本館を家電総合店のビックカメラに業態転換するとともに、秋葉原地区内のソフマップ各店間で発生していた売り場の重複を削減し、グループとしての店舗運営効率を向上させた。6月下旬時点で、ソフマップ既存5店舗の売り上げは再編前より約2割アップしたという。

＜STRATAGY 2＞

低層階を非家電商品で固め　アキバを訪れる観光客を呼び込む

近隣には、約2万3800ｍ2の売場面積をもつ超大型店「ヨドバシカメラマルチメディアAkiba」が存在する。正面からぶつかっては、品揃えで見劣りは避けられないが、今回ビックカメラ AKIBAでは、ヨドバシを含む秋葉原の他店で取り扱いが薄い「非家電商品」を充実させることで、品揃えの差異化を図る。家電総合店の業態でありながら、秋葉原を訪れる観光客を取り込めるようにした。

＜売り場づくり＞

秋葉原ならではの品揃えで　バラエティ感を演出

家電は売れ筋のアイテムに絞り込んで売り場の効率を高める一方、定番カテゴリ以外では地域特性を意識しバラエティに富む商品構成とした。メガネ・コンタクトレンズ売り場では、コスプレ需要を見込んでカラーコンタクトレンズを充実。逆におもちゃ売り場は、秋葉原ではあまり見られない知育玩具などを揃え、秋葉原を訪れたファミリー層の買い物需要にも対応する。