20~30代男性の多くが、シャンプーに求めるのは髪の毛にハリ、コシ、ボリューム感をアップさせてくれること。ふけ、かゆみを防ぎ、汗の匂いを予防してくれれば、さらにありがたい。

とりわけサッカ―&フットサル愛好家なら、そう感じているはずだ。プレー後に気になるのは、何と言っても汗の匂い。シャワーできちんとシャンプー&リンスしないと、スタイリングも決まらない。せっかくピッチで楽しい時間をすごしたのだから、いい気分のまま日常生活に戻りたいところだ。

そんな人に、待望のリンスインシャンプーが4月、発売された。株式会社エムジェイラボによる『エクサエナジー』だ。逆三角形のパッケージフォルムが目を引くこの新製品は、筋骨隆々の男性をイメージ。

ブランド名の「XA」=エクサは古代ギリシャ語を組み合わせた造語で、X(サイフォス)=剣、A(アイギス)=盾。「守りたければ、攻めろ。」をスローガンとし、薬用成分でふけ、かゆみを防ぎつつ、汗の匂いを予防するリンスインシャンプーの開発に成功した。製品とイメージが重なることから、5月には数量限定でサッカー日本代表チームモデルが発売される。

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