年々拡大しているEC市場。ECサイトを訪れると、無数の商品が利用者を待ち受けている。しかし、アイテム数が多くなればなるほど、利用者は商品を選びきれず、ワード検索を行なっても目的の商品にたどり着けない。そんなECの課題を、商品ではなく人に軸を置くことで解消しようとしているのが画像共有型ECサイトだ。
『ピンタレスト』が洗練されたインターフェイスで“ウィンドウショッピングをオンライン化”したように、ビジュアルで製品を直感的に訴求する画像共有型ECサイトは、ネットショッピングに今までにない楽しさをユーザーにもたらしている。
従来、どれだけ商品を検索してもらうか、という点にECサイトは注力してきた。しかし、今後は『ピンタレスト』に代表されるような魅せるサイト作りを取り入れ、いかにしてネットショッピングという体験を魅力的に演出できるかが、より重視されていくはずだ。単なる製品カタログの延長ではなく、ソーシャルメディアならではのECサイトのあり方を、新しい画像共有型ECサイトは提示している。こうしたECサイトの変化は、今後さらに拡大していくことになるだろう。
（雑誌「ウレぴあ」冬号より 大山貴弘 ＝ 取材・文）
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