推し活・ファッション・家電の分野では、フリマサービスの利用が消費行動につながることが明らかに
メルカリが運営するメルカリ総合研究所は、18～57歳の男女600人を対象に実施した「リユース人気カテゴリーにおける消費動向調査」の結果を発表した。
フリマサービスが消費へのハードルを下げ、買い替え・購入を促進
「推し活（エンタメ・ホビー）」「ファッション」「家電」の各カテゴリーについて、フリマサービスで取引したことがあるかをたずねたところ、「推し活（エンタメ・ホビー）」では50.9％、「ファッション」では33.5％、「家電」では40.6％がフリマサービスで取引したことが「ある」と回答した。
過去にフリマサービスを利用したことがあるという人に限ると、「推し活（エンタメ・ホビー）」では67.1％、「ファッション」では62.6％、「家電」では76.5％がフリマサービスで取引したことが「ある」と回答し、この3カテゴリーはフリマサービス利用の主要な利用例となっていると分かった。
フリマサービスで売れることで、買い替え・購入をしやすくなったと感じるかという質問では「推し活（エンタメ・ホビー）」で55.2％、「ファッション」で34.5％、「家電」で32.5％が「感じる」と答えており、これらのカテゴリーではフリマサービスが一定の層の買い替え・購入意欲を促進しているといえそうだ。
さらに、実際にフリマサービスで売却したことがある人の5～6割は、それぞれのカテゴリーにおいて買い替え・購入頻度が増加したと答えており、意欲だけでなく実際の消費行動の促進に結びついている。さらに、推し活をする人の半数以上（55.2%）は、「フリマサービスで保有グッズが売れることで、他の推し活グッズを買いやすくなっている」と回答するなど、フリマサービスを通じて交換しあう「推し活循環社会」ともいえる消費行動が浮き彫りになった。
同調査は2023年10月21日～23日にインターネット上で実施した。23年2月に設立10周年を迎えたメルカリはグループミッション「あらゆる価値を循環させ、あらゆる人の可能性を広げる」を掲げ、あらゆる価値が循環するエコシステム構築を目指し、24年初春に「メルカリ ハロ」のサービスを開始し、単発・短時間の雇用契約による新しい働き方を提供するスポットワーク事業への参入を表明している。
