株式会社MERY（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：藤田 欣司）が運営する『MERY』（https://mery.jp/）では、Z世代の意識や行動について研究するために、定期的な「Z世代調査」を実施しています。今回、2024年8月に実施した『メンズ美容に関するMERYアンケート』について、調査結果をご報告致します。
■Z世代男性の約６割が「スキンケアをしている」と回答。
Z世代の男性2,000名に「普段スキンケアをしているか」のアンケートを実施したところ、36.45%が「普段からしている」と回答。「気になるときだけしている」（22.80%）と合わせると、約6割の男性がスキンケアをしていると回答した。
■普段からスキンケアをしているZ世代男性の4人に1人が美容液も使用。
続いて、「普段からスキンケアをしている」と回答した方を対象に「普段のスキンケアで何しているか」のアンケートを実施したところ、1位「洗顔」（75.67%）と2位「化粧水」（66.33%）は半数以上が行っていると回答した。また、5位「美容液」が26.67%と、普段からスキンケアをしているZ世代男性の4人に1人が美容液も使っていることがわかった。
■スキンケアを始めたきっかけは「肌荒れ」が約4割。
「スキンケアを始めたきっかけ」については、「自分の肌荒れがきっかけで」と回答した人が44.33%で1位、次いで「自分磨きのために」（35%）が2位、「周りの人の影響で」（27.33%）が3位という結果となった。
■皮脂のケアより、毛穴のケアがZ世代男子流！
「スキンケアを通してケアしたいこと」では、1位の「ニキビ」（50%）に次いで、2位に「毛穴」（42.33%）がランクインした。「皮脂・テカリ」は33.67%で5位となり、Z世代男性は皮脂のケアよりも毛穴のケアを行っている人が多いことがわかった。
■月のスキンケア代は「～5,000円」が約8割。
お気に入りのアイテムは「ハトムギ化粧水」や「無印良品」のアイテムが多く挙がった。
「月のスキンケアにかける金額」は、1位「500円以上～1,000円未満」（19.33%）、2位「1,000円以上～2,000円未満」（18%）、3位「3,000円以上～5,000円未満」（15％）という結果に。
また、お気に入りのアイテムについて、アンケートのコメントでは「ハトムギ化粧水」や「メラノCC」、「無印良品」のアイテムが多く挙がった一方、インタビューでは「脂性肌で、朝はビタミンC・夜はビタミンAの入っているものを使っている」など成分に言及するこだわりも見られた。
■情報収集元は「YouTube」or「Instagram」。
「美容に関する情報収集をどこでしているか」のアンケートでは、1位が「YouTube」（36%）、2位が「Instagram」（29.67%）となった。一方、「情報収集はしていない」と回答した方も24.33%いる結果となった。
『MERY Z世代座談会 vol.3』の関連記事はこちら
メンズでもシートマスクや美容液は使う！最新スキンケア事情【Z世代座談会３.】
『MERY Z世代研究所 メンズ美容調査』調査概要
【調査方法】インターネット調査
【調査期間】2024年8月27日～2024年8月29日
【調査対象】全国のZ世代（1995年～2007年生まれ）の男性
【集計サンプル数】スクリーニング調査：2,000名 本調査：300名
■MERY Z世代研究所とは
メディア「MERY」事業における記事や各SNSをはじめ、コミュニティ運営を通してリアルなZ世代との接点からインサイトを抽出し、クライアント企業様やメディアに対して研究内容を発信し、企業マーケティングの課題解決に生かしています。
■『MERY』サービス概要
若年層、特に“Z世代”にフォーカスした効果的なブランドコミュニケーション及びプロモーションをサポート
企業ビジョンである『UPDATE MY HAPPINESS』のもと、情報社会を生きる生活者ひとりひとりの幸せの一歩を応援するべく、特にZ世代を中心としたブランドコミュニケーション及びプロモーション分野での企業サポートに注力。
発信メディアの主軸をAPPからSNSへと移行し、ファンとして集ってくださるユーザーをコミュニティメンバーとして組織化。メディア運営の知見、ユーザーインサイト情報を活用し、メディアに留まらない事業へと展開。
MERYサイト：https://mery.co.jp/
■株式会社MERYのご紹介
社名 ： 株式会社MERY
代表者 ： 代表取締役社長 藤田 欣司
所在地 ： 〒101-0051 東京都千代田区神田神保町3-3 SFIII
事業内容 ：「MERY」の運営、マーケティングに関する各種コンサルティング事業、制作受託事業、Eコマース事業、小学館メディアのサポート業務、新デジタルメディアの開発
■本件に関するお問い合わせ先
企業名：株式会社MERY
担当者名：広報担当 高橋 春香
Email：pr@mery.co.jp
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