株式会社ツナグバのSNS調査で、20代304人のうち50%がInstagramを利用し、5人に1人がThreadsに関心を寄せる一方、コミュニケーション目的は10%に留まりました。
株式会社ツナグバ（所在地：東京都千代田区、代表取締役社長：仲村正俊、以下ツナグバ）は、2024年10月28日から10月31日にかけてインターネット調査を通じて「20代のSNS利用実態に関するアンケート」を実施しました。
本調査には304名（男性：78名、女性：226名）が参加し、普段のSNS利用頻度や目的、今後利用したいSNSなどについて調査しました。
その結果、約50%が情報収集のためにInstagramを利用する一方、5人に1人が2023年7月にサービスが開始されたテキスト中心のSNS「Threads」に高い関心を示しており、コミュニケーション目的でのSNS利用はわずか10%にとどまることが分かりました。
また、SNS疲れや情報過多による負担感から、SNSを利用しない層や新しいSNSに興味を示さない層が過半数を占めるなど、若年層の新たなトレンドと多様な利用目的が浮き彫りとなりました。
ツナグバは、この調査結果をもとに、企業が若者の価値観や行動傾向を把握し、より効果的な採用戦略やターゲット理解に役立てることを期待しています。また、若者のSNS選択の変化やSNS疲れの兆候を踏まえ、SDGs目標の一つである「働きがいも経済成長も」の実現に向け、持続可能な戦略づくりに貢献してまいります。
Threadsの急成長が示す新たな利用傾向や、SNSの多様な使い方は、若者にとっての「楽しみ」と「学び」が共存する現代のSNS環境を表しており、彼らの就職支援に向けた具体的な施策づくりのヒントとなるでしょう。
Q1. 普段最もよく利用するSNSはどれですか？
20代転職白書 byツナグバ｜インターネット調査結果 n数:304（2024年10月28日-10月31日実施, Surveyed by 100人アンケート）
Point1「Instagramが男女ともに圧倒的な支持！（50%）」
調査対象者のうち152人（50%）がInstagramを最もよく利用していると回答しており、特に女性からの支持が高い傾向が見られました。視覚的なコンテンツに優れたInstagramは、情報収集や日常の楽しみとして、多くの女性に利用されています。
Point2「X（旧Twitter）は男性に根強い人気（38.5%）」
X（旧Twitter）は117人（38.5%）が最もよく利用しているSNSとして回答しましたが、特に男性層での利用が多いことが特徴です。短文での情報収集やリアルタイムでの交流を求めるニーズが、男性ユーザーの間で高く評価されています。
Point3「Facebookの利用低下と未使用層の存在」
一方で、Facebookの利用率はわずか3人（0.99%）にとどまり、SNSをまったく使っていない人も5人（1.64%）という結果になりました。若年層においてFacebookが選択されにくくなっている一方で、SNSを利用しない層も少数ながら存在していることが確認されました。
Q2. SNSを使う主な理由は何ですか？
20代転職白書 byツナグバ｜インターネット調査結果 n数:304（2024年10月28日-10月31日実施, Surveyed by 100人アンケート）
- Point1「情報収集が主要目的（59.5%）」
SNS利用の最大の目的は「情報収集」で、特に女性の61.5%が情報収集のためにSNSを使っており、男性（53.8%）よりも高い傾向が見られます。これは、トレンドやニュース、商品情報などの確認がSNSで行われていることを示唆しています。
- Point2「趣味やエンタメのための利用も高い割合（24.3%）」
「趣味・エンタメ」の利用は、男性（26.9%）と女性（23.5%）で大きな差はないものの、男性の方が若干高い割合となっています。これは、SNSを通じたエンタメコンテンツの消費や趣味に関連する情報共有が、男女ともに幅広く受け入れられていることを示しています。
- Point3「コミュニケーション目的は男女ともに低め（全体の10.2%）」
SNSを「友人や家族とのコミュニケーション」のために使う割合は全体で10.2%と低く、男性が11.5%、女性が9.7%となっています。メッセージアプリの普及によって、SNSでのコミュニケーションが減少していることが背景にあると考えられます。
Q3. 今後、利用してみたいと思うSNSやアプリはありますか？
20代転職白書 byツナグバ｜インターネット調査結果 n数:304（2024年10月28日-10月31日実施, Surveyed by 100人アンケート）
Point1「Threadsが高い関心を集める（21.71%）」
Instagramの連携により、Threadsが利用したいSNSとして最も人気を集めています。特に、X（旧Twitter）の変化に伴い、代替SNSとして選ばれていることがうかがえます。
Point2「BeRealへの興味も増加（11.84%）」
自然体での自己表現を推奨するBeRealが20代の間で注目されています。特にInstagramの「映え」文化に疲れた層が、気軽に使えるSNSとして興味を示しています。
Point3「多様な新興SNSやアプリの台頭」
DiscordやWhooなど、特定の目的に特化したSNSやアプリへの関心も見られます。趣味や友人との連絡手段として使い分ける傾向があり、今後さらに用途に応じたSNSの選択が進むと予想されます。
Q4. 最近使い始めた或いは使ってみたいSNSアプリがあれば名称とその目的を教えてください。（フリー回答）
Instagram利用者の多くがThreadsに関心を寄せ、TikTokやBeRealも人気が浮上。Xユーザーの間でも、ThreadsやTwitterの共同創業者であるジャック・ドーシーらが発案した分散型SNS「Bluesky」への注目が高まるなど、SNSの利用意向に変化が見られました。
フリー回答で人気だったSNSアプリランキングベスト3
Instagram利用者が関心を示すアプリ
- Threads - 6名
- TikTok - 4名
- BeReal - 3名
コメント
「可愛い女の子を見て目の保養にするために使っています」
「インスタのリールで料理のレシピをよく探します」
「旅行の参考に写真を見たり、情報収集に活用しています」
「ファッションやメイクの参考に役立てています」
「周りの友達も多く使っているので自然と利用頻度が高くなります」
TikTok利用者が関心を示すアプリ
- Threads - 5名
- BeReal - 4名
- Discord - 3名
コメント
「ショート動画の面白さを知ってよく見るようになりました」
「料理や趣味のアイデアを短い動画で手軽に見られるのが良いです」
「スキマ時間にサクッと楽しめるから気に入っています」
「音楽が好きで、流行りの曲もよくチェックしています」
「旦那が趣味の動画を見ているのに影響されて始めました」
X利用者が関心を示すアプリ
- Threads - 5名
- Bluesky - 4名
- BeReal - 3名
コメント
「ニュースや速報を素早く知るために使っています」
「時事ネタや流行りの話題についていくためにチェックしています」
「面白い文章やコメントを見つけるのが楽しいです」
「リアルタイムの情報が豊富なのでスポーツ観戦中によく使います」
「好きな芸能人やインフルエンサーの発信をフォローしています」
SNSを使っていない理由
「SNSは情報が多すぎて頭が疲れるので使っていません」
「SNSはあまり興味がなく、必要性を感じていません」
「プライバシーが気になるので、できるだけSNSを避けています」
「友達や家族としか連絡を取らないので、SNSは不要だと思っています」
「スマホの使用を減らしたいので、SNSは使わないようにしています」
今回の調査から、20代のSNS利用は「情報収集」や「趣味・エンタメ」を目的とする割合が高い一方、コミュニケーション目的は10%にとどまり、SNS疲れが一部で見られることも浮き彫りになりました。
5人に1人がThreadsに関心を寄せるなど、新しいSNSへの関心が高まる一方で、プライバシーや情報過多による負担からSNSを利用しない層も存在しています。
企業は、こうしたSNS利用のトレンドや疲れの要因を理解し、若者の価値観に基づいた採用戦略やサポートを通じて、持続可能な成長とSDGsの実現を目指す取り組みが求められます。
本調査転載時のご注意
本調査結果の転載にあたっては、株式会社ツナグバ『20代転職白書Byツナグバ』を出典として明記し、公式ウェブサイト（https://www.tunaguba.co.jp/）へのリンクを設定を必ずお願いします。
例
出典：株式会社ツナグバ『20代転職白書Byツナグバ』（https://www.tunaguba.co.jp/）
【会社概要】
商号：株式会社ツナグバ
事業内容：有料職業紹介事業・経営コンサルティング業務
代表取締役社長：仲村正俊
URL：https://www.tunaguba.co.jp/
〒101-0053 東京都千代田区神田美土代町１ WORK VILLA MITOSHIRO ホーム6
電話番号：050-5809-3041
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メール：nobuyuki_ebina@tunaguba.co.jp
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