株式会社AppBrew（本社所在地：東京都文京区、代表取締役：松田崇）が運営する美容プラットフォーム「LIPS（リップス）」は、「ヘアアイロン」についてLIPSユーザー599名を対象に、アンケート調査を実施しました。今回の調査では、ヘアアイロンを選ぶ上での重視点から情報収集の方法まで、ユーザーの具体的な行動や価値観を調査しました。
半数以上が「ほぼ毎日使う」と回答。日常使いが定着している
LIPSユーザーにヘアアイロンの使用頻度について尋ねたところ、「ほぼ毎日使う」が過半数を占め、次いで「週に3～4回程度」が続きました。ヘアアイロンを高頻度で使用する人が多いことから、ヘアアイロンは特別な日のスタイリングツールではなく、日常の身だしなみを整えるための必需品として定着していることが明らかになりました。
とくに10代では高頻度で使う人が多く、40代以上との差が34.4ptという結果に。10代は、学校や外出に向けた身だしなみ意識が高く、前髪や毛先の微調整といった短時間の使用が習慣化していることが背景にあると考えられます。
ストレートアイロンが使用タイプの中心
使用しているヘアアイロンのタイプは、ストレートアイロンが79.8％で最多となりました。ストレートアイロンが支持される理由として、クセ伸ばしから軽いアレンジまで幅広く対応できる汎用性が挙げられます。
使用理由は「まっすぐ整えるため」が76.8%で最多
ヘアアイロンを使う理由は、「髪をまっすぐに整えるため」が最多で全体で76.8%に達しました。次いで「くせ毛・広がりを抑えるため」が57.1%、「巻き髪・カールスタイルを作るため」が50.8%と続きます。とくに10代では校則や制服に合うストレートヘアに整えるためにヘアアイロンを使う人が多いと考えられます。
また、前髪のスタイリングを目的に使用する人も一定数見られました。顔まわりの印象を重視する傾向や、SNSでの見え方を意識する文化を背景に、ヘアアイロンは見た目の完成度を高めるための補助的なツールとして定着しているといえます。
選ぶ際の重視点は「髪へのダメージの少なさ」と「使いやすさ」
選ぶ際に重視するポイントでは、「髪へのダメージの少なさ」が全体で75.3%、次いで「使いやすさ（軽さ・持ちやすさなど）」が73.0%となりました。
10代では、髪へのいたわりや使いやすさに加え、価格も同様に重視されており、コスト意識の高さがうかがえます。どの年代においても日常的に使用されるアイテムであるからこそ、ダメージへの不安とストレスの少なさが選定基準になっていることが分かります。
「髪が傷みやすい」「火傷しそうで怖い」といった、ダメージ面と安全面の不安が併存
使用時の悩みとしては、「髪が傷みそう」「パサつく」といったダメージ面の不安が上位を占めました。一方で「火傷しそうで怖い」という安全面に関することや「思った通りにスタイリングできない」という声も一定数ありました。こうした結果から、理想のスタイルは明確であるものの、再現性に課題を感じている人が多く、使いやすさと美容効果の両立が求められていると考えられます。
とくに10代では「火傷しそうで怖い」が42.9%とやや高く、使いはじめのハードルの高さがあるようです。
購入の決め手は「信頼性」。ブランド重視が半数
「はい」と答えた人が55.6%、「いいえ」は43.1%で、ブランドを重視する人とそうでない人の二極化が見られます。
それぞれ理由を伺ったところ、「はい」と回答した人からは「髪の毛へのこだわりを感じるから」「信頼性があって口コミも多いので購入のきっかけになりやすい」といった声が挙がりました。その一方で「いいえ」と回答した人は「機能や価格を重視するから」「髪質に合うかどうかが大事」といった意見を持っており、選び方の姿勢に個人差が大きいのが特徴です。
持っているヘアアイロンのブランドは「サロニア」が人気で36.0%
持っているヘアアイロンのブランドでは「SALONIA（サロニア）」が36.0%で最多となりました。背景には、手に取りやすい価格帯と十分な性能を両立し、初めての購入から買い替えまで幅広い層に選ばれやすい点があります。
一方、「ReFa（リファ）」や「絹女」は髪へのやさしさや仕上がりイメージが評価され、「Panasonic（パナソニック）」（7.2%）や「クレイツ」（6.0%）は家電・業務用の信頼感で支持されていると考えられます。
許容予算の最多は5,000～10,000円未満
購入時に許容される価格帯として最も多かったのは「5,000～10,000円未満」で33.6％、続いて「10,000～20,000円未満」が27.7％でした。
高価格帯は40代以上でやや高く、「5,000円未満」や「5,000～10,000円未満」が多い10代との差が見られました。ヘアアイロンは日常使いの家電として、手の届きやすさと品質のバランスが重視されていると考えられます。過度な高級志向より、納得感のある価格設定が選択を左右しているようです。
購入先は家電量販店が中心。オンライン派も多数
購入先は「家電量販店」が59.0%と実際に手に取れる実店舗での購入が最多となりましたが、「公式サイト」や「ECモール」も各34.8%とオンラインとオフラインを使い分ける行動が一般化しています。実物確認や即時購入を重視する場面と、価格比較や口コミ確認を重視する場面が共存している結果といえます。
情報収集はレビューサイトとSNSが二強
購入時の情報収集先は、レビューサイトが72.6%、SNSの口コミが70.5%と拮抗しました。特に20代ではレビューサイトの利用率が79.0%と高く、10代との差は約13.0ptとなっています。また、SNSで情報収集を行う人も多いことから、第三者の実体験を横断的に確認したいニーズに加え、動画を通じて仕上がりを直感的に把握したいニーズが背景にあり、公式情報よりも生活者視点が重視される傾向が伺えます。
調査まとめ
今回の調査から、ヘアアイロンは高頻度で使われる生活必需品として位置づけられ、性能だけでなく髪への影響や価格も重要な選択軸となっていることが明らかになりました。情報収集においては、レビューサイトやSNSといった第三者の声が信頼され、購入先もECと実店舗を柔軟に使い分ける行動が一般化しています。ブランドは安心材料として一定の役割を果たす一方で、最終的には価格や機能とのバランスが判断を左右しているといえるでしょう。実用性と美容意識が交差する領域において、消費者は合理性と感覚の両面から選択している姿が伺えます。
ヘアアイロン選びに悩んだら、LIPSの「ヘアアイロンのおすすめ人気ランキング」もご覧ください。
調査結果詳細
調査方法：アンケート調査
調査期間：2025年11月21日(金)～11月24日（月）
調査対象：LIPSユーザー
対象者数：599名
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（例：「『LIPS』による調査」「『LIPS』調べ」など）
LIPSについて
2017年1月にサービスをローンチし、「コスメ・メイクのクチコミ検索アプリダウンロード数No.1」に（*出典：AppTweak 日本国内 iOS & Android、合計：2020年1月～2025年6月）。2022年10月には「なりたい自分を、もっと自由に。」のコンセプトを体現するロゴへリデザイン。性別・世代を問わず、メイクや美容を通じて個々人の「幸せ」や「なりたい姿」を自由に追求できるプラットフォームに。さらに2025年2月には累計1,300万ダウンロード（※当社調べ／調査期間：2017年1月～2025年2月、調査対象：App store・Google Playからのダウンロード数総合計）を突破。メイクやスキンケアに関する商品レビューやユーザー間コミュニケーション、人気ランキング、新商品情報やプレゼント企画など様々な機能やコンテンツを無料で提供しております。
会社概要
社名：株式会社AppBrew
所在地：東京都文京区本郷1丁目11-6 東接本郷ビル4階
代表取締役社長：松田崇
事業内容：美容プラットフォームアプリ「LIPS」の企画・開発・運用
LIPS（iOS・Android）：https://lipsapp.onelink.me/dKgM/rbjqu2xv
LIPS（WEB）：https://lipscosme.com/
お問合せ先
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TEL：03-3868-3329
FAX：03‐3868‐2366
Email：pr@appbrew.io
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