こんにちは、LIPS編集部です。「LIPS labo」2月号では、新生活に向けたヘアケア事情を調査。入学や入社、異動など出会いが増える春は、「あか抜けたい」「自分をアップデートしたい」という意欲が高まる予感。美容意識の変化を軸に、ヘアケアへの投資動向やアイテム選びのリアルなインサイトをひも解きます。
1、新生活に向けた「あか抜け」意識を大調査！
まず、新生活に向けて自分磨きを意識するかどうかを聞いたところ、興味深い結果が見えてきました。
【あか抜け意識】86%もの人が新生活に向けてあか抜け意欲が高まった経験あり
実に9割近いユーザーが、新生活をきっかけに自分をアップデートしたいと考えている模様。では、具体的にどのパーツを変えたいと考えているのでしょうか。
髪質＆髪ツヤ・髪型・髪色など、ヘア関連であか抜けたい人は「41%」
【ヘア関連であか抜けたい人】「髪質・髪ツヤ（19%）」「髪型（16%）」「髪色（6%）」
「あか抜け」るうえで、もっとも重視しているのは？
第1位：メイクアップ（24%）
第2位：髪質・髪ツヤ（19%）
第3位：髪型（16%）
顔の印象を大きく左右する「メイクアップ」はもちろん、「髪」への意識が高いのが印象的。清潔感やあか抜け感を演出するためにヘアケアへ注力する層が増えていることがうかがえます。
【髪色】約7割が新生活に向けて髪色を変えることを検討した経験あり
あか抜け欲が高まるこの時期に、美容関心層は髪色を変えたいと感じる人が約7割近くいることが判明。校則などで髪を自由に染められない人もいる10代を除き、20代～40代の約7割もの人が、髪色を変えようと思った経験があるようです。
２、セミロング以上、ダークカラーが今の気分。髪型・髪色などの最新事情をウォッチ
【ヘアスタイル】「暗髪×ロング」スタイルが主流。春に向けてトーンアップ機運あり
アンケート結果をひも解くと、現在のLIPSユーザーの基本スタイルは「セミロング以上」が半数以上。今回のアンケートを実施したのが2026年の1月実施。今後、暖かくなるにつれて明るい髪色が増えるか注目したいところ。
落ち着いた印象の強い冬から一転。新生活を迎える春に向けては、これまで抑えていた反動から「明るいトーンの髪色を楽しみたい」というポジティブなニーズが高まっていくことも考えられます。
【髪染め】「サロン派」半数以上！年代が上がるとともに手軽さとタイパを重視
いざ髪を染めようとなった際、半数以上が「サロン染め」を選択していることがわかりました。
また注目すべきは、年代が上がるにつれ「セルフ派」が増加する点です。サロンでの仕上がりを重視しつつも、多忙な日常の中で時間を確保する難しさから、自分のタイミングで手軽にアップデートしたいという「タイパ重視」のニーズもうかがえる結果に。
3、髪悩みとヘアケア選びからみえる、美容関心層のリアルなヘアケア事情
続いては、髪悩みやアイテム選びについて、ヘアケアトレンドをふまえてご紹介します。
【髪悩み】「ミディアム以上の長さ」にありがちな項目が上位に
もっとも多くの票を集めた悩みは「ダメージ（35%）」、次いで「くせ・うねり（21%）」でした。昨年はツヤ出しスプレーなどの「ストレートヘア映え」するアイテムがSNSをはじめとした大きなトレンドに。
バブリズム（@bubblism0310）さんの投稿
ミディアムヘア以上の人が半数を超えていることもあり、「真っ直ぐできれいな髪に仕上げたい」という理想がある一方で、長さがある分、毛先のダメージやうねりが目立ちやすい…といったジレンマが、このような悩み構成に繋がっていると考えられます。
【ヘアケア傾向】即効性を求める「アウトバスケア」への注力
ストレートヘアへの憧れが高まる中、多くのユーザーが手に取っているのが「アウトバスケア」のよう。
インバスでの補修はもちろんですが、スタイリングの直前や乾燥が気になる時に「手っ取り早く、見た目の変化を感じやすい」ことが、アウトバスケア人気を後押ししているようです。
【乗り換え意欲】8割以上がヘアケア用品の乗り換えに積極的
2024年に調査を実施した際も、「気になる商品を見つけたら乗り換える」という人が「83%」であったことからも、LIPSユーザーのさまざまなアイテムをお試ししたいという前のめりな姿勢は依然と続いていることがわかります。
「今使っているものがあるから」と現状に満足するのではなく、「もっと自分に合う、さらに美髪が叶うアイテム」を追い求め続けたいといった高い美意識にもとづくニーズが潜んでいるよう。
別商品のお試し機運が高い上に、現在使用しているアイテムやブランドに対するロイヤリティは高くはないという現状から、特にヘアケア製品に関しては、お試し利用のハードルを下げるようなトライアル施策によって、よりブランドスイッチが期待できるといえるかもしれません。
【スペシャルケア】髪質改善などの"サロン通い"は全体の4割程度
美容関心層が集うLIPSですが、意外にも髪質改善やスペシャルケアのためにヘアサロンに通っている人は全体の約4割にとどまりました。
ただこれは決して美容への関心が低いというわけではなく、むしろ近年のホームケア市場において"サロン級の仕上がり"が叶う高機能なアイテムが続々と登場していることが要因ではないでしょうか。サロンに通うコストや時間を賢く抑えつつ、自宅でプロフェッショナルなケアを完結させる"賢いセルフケア層"の存在が浮き彫りとなる結果ともいえそうです。
4、約6割が、ヘアケアへの投資額が昨年比で「増加」
【ヘアケアの平均購入価格】2024年と2026年の比較
物価高騰が続く昨今ですが、美容投資に関しては「守り」ではなく「攻め」の姿勢がうかがえます。昨年と比較してヘアケアへの投資額が「かなり増えた」「やや増えた」と回答した人は、合わせて約6割にのぼりました。
【ヘアケアの平均購入価格】2024年と2026年の比較
単に安いものを探すのではなく、「自分の悩みを確実に解決してくれるなら、ボリュームゾーンである1,000円～3,000円を超える価格帯でも投資したい」という、本質的な価値を重視するユーザーの熱量が感じ取れます。
また、2年前と比較して「3,000円～5,000円未満」の商品選びをしている人の割合が増加した点も注目しておきたいポイントです。
【ヘアケア用品選び】およそ半数が「仕上がり」を意識したヘアケア用品を選択
アイテム選びの基準についても、そのシビアな目線が数字に表れています。商品を購入する際に最も重視するポイントとして、「仕上がり（48%）」が圧倒的1位に。一方で「価格（5%）」を最優先にする層はごくわずかでした。
「安ければなんでもいい」ではなく、「コスパ」を重視し、ホームケアも活用するなど「タイパ」もシビアにジャッジしているようです。先述のように、ヘアケアアイテムは乗り換え意欲が「81%」と高いことからも、常に「もっといい仕上がり」を求めてアンテナを張っている様子が見て取れます。
5、これからのヘアケア界隈は、"納得して投資させること"がの最重要キーワードに！
今回の調査を通じて、「あか抜け」の最重要パーツとして"髪"が改めて注目されていることがわかりました。
また、価格以上に「確実に仕上がりが変わるかどうか」を重視する傾向が強まっている印象です。たとえ高価格帯であっても、納得できるクオリティであれば積極的に取り入れたいという、乗り換え意欲の高さもうかがえます。
ブルベかもしれないイエベちゃん（@cosmeloverinko）さんの投稿
さらに、サロン級のケアを自宅で実現したいというニーズも拡大中。プロ品質のヘアケアを日常に取り入れる"賢いセルフケア層"が増加しており、ホームケア市場の進化を後押ししているよう。
メーカー各社にとっては、成分のよさや価格訴求だけでなく、Before/Afterの即効性ビジュアル訴求や、LIPSユーザーが得意とする使用感を印象付けるキーワードの開発をはじめとした「使用後、瞬時にどんな髪に仕上がるのか」をいかに可視化して伝えるかが、市場を拡大するうえで重要なカギとなりそうです。
調査結果詳細
調査方法：アンケート調査
調査期間：2026年1月21日(水)～1月28日(水)
調査対象：LIPSユーザーである10代～50代の男女
対象者数：1,826名
引用時のお願い
本調査分析を転載ご利用いただく場合は、出典元として下記のような記載お願いいたします。（例：「『LIPS』による調査」「『LIPS』調べ」など）
LIPSについて
2017年1月にサービスをローンチし、2021年には「コスメ・メイクのクチコミ検索アプリダウンロード数No.1」（出典：App Annie 日本国内 iOS & Android、合計：2021年1月～12月）を記録。2022年10月には「なりたい自分を、もっと自由に。」のコンセプトを体現するロゴへリデザイン。性別・世代を問わず、メイクや美容を通じて個々人の「幸せ」や「なりたい姿」を自由に追求できるプラットフォームに。さらに2025年2月には累計1,300万ダウンロード（※当社調べ／調査期間：2017年1月～2025年2月、調査対象：App store・Google Playからのダウンロード数総合計）を突破。メイクやスキンケアに関する商品レビューやユーザー間コミュニケーション、人気ランキング、新商品情報やプレゼント企画など様々な機能やコンテンツを無料で提供しております。
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