― 国内外で“食を目的に旅をする”スタイルが定着、アジアでも高水準 ―
デジタル旅行プラットフォーム Agoda（アゴダ）は、アジアの旅行者を対象に実施した「2026年トラベル・アウトルック・レポート」の調査結果を発表しました。調査によると、日本の旅行者の32％が「食」を旅行の重要な目的の一つとして挙げており、アジアの中でも比較的高い水準であることが明らかになりました。これは、日本市場においても、国内外を問わず“食を目的に旅をする”スタイルが定着しつつあることを示しています。
近年、旅行の動機として「食」が占める存在感はますます高まっており、忘れられない食体験ができる目的地を求める傾向が広がっています。アゴダの調査結果でも、食体験はアジアの旅行者にとっての動機づけ要因のトップ3にランクインし、昨年の6位から大きく順位を上げました。旅先の決定において、ガストロノミー（食文化）が重要な要素になりつつあります。
日本市場に目を向けると、国内旅行では、ご当地グルメや旬の食材を求めて地方都市を訪れる動きが拡大しており、地域ならではの味覚や食文化を体験することが、旅先選びの大きな理由となっています。観光名所の周遊に加え、「何を食べるか」を軸に旅程を組み立てるスタイルが広がっています。一方、海外旅行においても、ローカルレストラン巡りや話題のダイニング体験など、現地ならではの味覚を楽しむ旅程が重視される傾向が見られます。
観光スポットを巡るだけでなく、食体験そのものが旅の満足度を左右する重要な要素になっていることが、今回の調査からも浮き彫りになりました。
なお、アジア全体のランキングを見ると、台湾（47％）、ベトナム（35％）、韓国（34％）の旅行者が、旅行の主な目的として「食」を重視する割合が特に高く、マレーシア（33％）と日本（32％）がそれに続いています。さらに、インドネシア（31％）、タイ（20％）、インド（8％）が上位8市場を構成しており、アジア全体で“フーディー・トラベル”への関心が高まっていることが分かります。
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猪飼 匡（Agoda International Japan シニアカントリーディレクター）コメント
日本の旅行者にとって“食”が旅の重要な目的の一つであることが、今回の調査により明らかになりました。国内外を問わず、その土地ならではのグルメや食文化体験を重視する傾向が高まっています。観光地を巡るだけでなく、その土地ならではの味わいを体験することが、旅の満足度を大きく左右する時代になっています。アゴダでは、アジアをはじめ世界各地の多彩な宿泊施設や体験商品を通じて、食を軸にした豊かな旅の実現をサポートしてまいります。
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次の“食の冒険”を探している旅行者に向けて、アゴダでは30万件以上のアクティビティ、600万軒以上の宿泊施設、13万以上のフライトルートを提供しており、これらを一度の予約で組み合わせることができます。Agodaのモバイルアプリで最新のお得な情報をチェックし、次のフーディー旅の計画を始めてみてはいかがでしょうか。
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データについて
本調査は、アジア9市場（インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、韓国、台湾、タイ、ベトナム）の3,353名を対象に、2025年10月に実施されました。
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