アフィリエイトプラットフォーム「afb（アフィビー）」< https://www.afi-b.com/ >の開発運用をおこなう株式会社フォーイットは、全国の20代~60代までの500人を対象に母の日についてのアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめました。
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【調査の背景】
かつては母の日に感謝を伝える方法は直接会ったり電話や手紙で伝えたりすることがメジャーでしたが、近年ではメールやLINEを利用する方も増えているかもしれません。そこで今回は、母の日の感謝の伝え方について、贈る側と贈られる側にアンケートを実施しました。
【調査概要～贈る側～】
対象者：10歳~59歳の男女
サンプル数：500人
居住地：全国
調査方法：ネットリサーチ
アンケート実施日：2026年3月2日
【質問～贈る側～：今年の母の日は、どのように感謝を伝える予定ですか？】
質問に対しての回答選択肢は以下
1．直接会う
2．電話
3．メール・LINE・SNS等で伝える
4．手紙
5．何もしない
6．その他
【調査概要～贈られる側～】
対象者：お子さんのいる20歳~69歳の女性
サンプル数：500人
居住地：全国
調査方法：ネットリサーチ
アンケート実施日：2026年3月2日
【質問～贈られる側～：今年の母の日は、どのように感謝を伝えてほしいですか？】
質問に対しての回答選択肢は以下
1．直接会う
2．電話
3．メール・LINE・SNS等で伝える
4．手紙
5．何もしない
6．その他
“気持ちはあるが行動しない”母の日のリアル
全国の10代～50代の男女を対象に、「今年の母の日は、どのように感謝を伝える予定ですか？」というアンケートを実施したところ、最も多かった回答は「直接会う」で40.4％でした。次いで、「メール・LINE・SNS等で伝える」が13.2％、「電話」が3.2％で続くという結果になりました。また、「何もしない」と回答した方は40.6％でした。
さらに、お子さんのいる20代～60代の男女を対象に、「今年の母の日は、どのように感謝を伝えてほしいですか？」というアンケートを実施したところ、最も多かった回答は「直接会う」で38.0％でした。次いで、「メール・LINE・SNS等で伝える」が15.2％、「手紙」が7,0％で続くという結果になりました。また、「特に何もいらない」と回答した方は34.8％でした。
年代で変わる予算意識、若年層は気持ち重視・中年層は相場意識・高年層はこだわり薄
年代別の結果を見ると、「感謝の伝え方」と「求める伝え方」には明確なギャップが存在しています。贈る側では全年代を通じて「直接会う」が最多となっている一方で、年代が上がるにつれて「何もしない」の割合が増加し、50代では過半数に達しています。一方、贈られる側では「直接会う」を望む割合は高いものの、それと同程度かそれ以上に「特に何もいらない」という回答も多く見られ、特に30代以降ではこの傾向が強く、形式的なイベントよりも日常的な関係性を重視している様子がうかがえます。ただし、20代では「直接会う」や「連絡をもらう」への期待が比較的高く、子どもとのコミュニケーション機会として母の日を捉えていると考えられます。また、「メール・LINE・SNS」での連絡は若年層ほど高く、年代が上がるにつれて減少している点も特徴的です。総じて、若年層は“行動で示す傾向”、中高年層は“過度な期待を持たない傾向”があり、贈る側は行動が減少する一方、受け取る側は気持ちを重視するというズレが見られる結果となりました。
既婚者は積極的、未婚者は消極的 母の日への温度差
未婚・既婚別に見ると、母の日に対する関与度と期待値には違いが見られます。贈る側では、既婚者の方が「直接会う」や「連絡する」といった行動の割合が高く、母の日を家族イベントとして意識している様子がうかがえます。一方、未婚者では「何もしない」が43.7％と高く、既婚者と比較しても消極的な傾向が顕著です。これは生活の中で母の日の優先度が相対的に低いことや、単独で行動を起こすハードルが影響していると考えられます。一方、贈られる側では、既婚女性の方が「直接会う」を望む割合が高く、未婚女性との差が見られます。ただし両者ともに「特に何もいらない」が3割以上を占めており、金銭的・物理的なギフトよりも“関係性そのもの”に価値を置いている点は共通しています。この結果から、未婚は“行動が少なく期待も控えめ”、既婚は“行動も期待もやや高め”という構図が見られつつも、最終的にはどちらも「過度な期待はしない」という日本的な価値観が反映されていると考えられます。
生活スタイルで分かれる「感謝の伝え方」
職業別の結果では、生活スタイルや時間的余裕が感謝の伝え方に大きく影響していることが分かります。贈る側では、会社員・公務員は「直接会う」や「何もしない」が拮抗しており、忙しさから行動に移せない層が一定数存在していると考えられます。一方、自営業・経営層では「直接会う」が50％と高く、比較的柔軟な時間調整が可能であることが影響している可能性があります。また、学生やパート・アルバイト層では「何もしない」が46.3％と高く、経済的・時間的制約に加え、行動への意識自体がまだ低いことがうかがえます。無職層では「何もしない」が59.2％と最も高く、生活状況が行動に直結している様子が顕著です。一方、贈られる側では、どの職業においても「直接会う」への期待は一定数存在するものの、「特に何もいらない」も同程度に高い割合を占めています。特に専業主婦層では、日常的に家族との時間を重視しているため、特別なイベントとしての期待値が相対的に低くなっている可能性があります。
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会社概要
会社名 ：株式会社フォーイット
所在地 ：東京都渋谷区円山町3-6 E・スペースタワー9階
資本金 ：10百万円 (2025年4月末日時点)
事業内容 ：アフィリエイトプラットフォーム事業、グローバルマーケティング事業、インフルエンサープラットフォーム事業、アプリプロモーション・開発事業、メディア事業、CRM事業
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