「WWDJAPAN」5月25日号は「メゾン ミハラヤスヒロ特集」です。
粘土のようなアウトソールが特徴の“オリジナルソールスニーカー”の世界的ヒットを皮切りに、今や国境を越えたムーブメントを巻き起こしている「メゾン ミハラヤスヒロ（MAISON MIHARA YASUHIRO）」。数々の既成概念を壊すことで道を拓いてきた三原康裕デザイナーは現在、一つの集大成として、世界で戦える企業とブランドを創る“第二創世記”を迎えています。
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今号の表紙は、膨大なミリタリーウエアのアーカイブやアートブックが散りばめられた都内のアトリエに佇む三原デザイナー。中面ではシューズブランドからトータルブランドへと発展しV字回復を遂げた同ブランドの軌跡と、そのクリエイションやビジネスを支える運営会社ソスウのキーパーソン5名を取り上げます。「メゾン ミハラヤスヒロ」の企画統括が語るブランドの転機となったヒットスニーカーの誕生秘話、ソスウのグループブランドある「カミヤ（KAMIYA）」の神谷康司デザイナーや「ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）」の吉田圭佑と三原デザイナーのエピソード、北米・韓国市場での影響力拡大について深掘りするほか、三原氏の右脳的＆芸術的な思考に迫るロングインタビューを収録しています。
そのほかにフォーカスするのは、「グッチ（GUCCI）」が5月16日にニューヨークのタイムズスクエアで発表した2027年クルーズコレクション。新カテゴリー“グッチコア”を通し、あらためて提示した“グッチらしさ”について解説します。最終面の「ファッション&ビューティパトロール」では、元「ハナコ」編集者で、現在は東京・駿河台に「スナックBAR 編集長」を構える小倉久氏をクローズアップします。昼は編集者、夜はスナックのマスターという二つの顔を持つ彼が考える、世代も立場も異なる人たちが一緒になって作る「スナック」という特別な空間の魅力について、深く掘り下げています。
サステナビリティを「選ばれる理由」に変える
別冊「WWDBEAUTY」は、毎年恒例のサステナブルビューティ特集です。かつて環境配慮やCSRの文脈で語られていた化粧品業界のサステナビリティは今、製品や売り場、コミュニケーションを通じて、どのような価値観や体験を生活者に届けるかという領域まで広がっています。
本特集では、国内外のサステナビリティの潮流や大手4社の自社目標に対する自己採点から進捗を整理。その上で、「売り場の進化」「流通の進化」「社会的役割の進化」の3つの視点から、各社・各ブランドの取り組みを追いました。
「売り場の進化」では、「シロ（SHIRO）」や「オサジ（OSAJI）」、「ビープル（BIOPLE）」が直近で取り組む売り場作りを紹介。リニューアルを実施した「イセタン ビューティー アポセカリー」のキュレーションの変化にも迫ります。「流通の進化」では、ブランドを対象にコスメロスに関するアンケートを実施。さらに、ルミネが進めるコスメロス削減に向けたイベントから“コスメの出口”の今を探ります。「社会的役割の進化」では、「スリー（THREE）」の地域創生、花王の「ミラーレスメイク」、ポーラの能登支援、コーセーホールディングスの他者理解を促す体験型ワークショップ、オルビスの子ども支援を取り上げます。各社がビューティ企業としてのアセットを生かしながら、社会にどのような価値を提供しようとしているのかを読み解きます。
さらに、ナチュラル・オーガニックブランドの新興プレーヤーに焦点を当てるほか、日本ロレアルのコーポレート レスポンシビリティ担当者、阪急うめだ本店のサステナブル編集売り場「グリーンエイジ」のマーチャンダイザー、化粧品開発エキスパートを迎え座談会を実施。化粧品業界のサステナビリティのこれからを見据えます。
物価高や情報疲れなど、生活者を取り巻く環境が刻一刻と変化する今、「サステナブル」であることだけでは選ばれる理由になりにくくなっています。それを製品、売り場、体験、コミュニケーションを通じて、生活者にとっての“選ぶ理由”へどう変換するか。化粧品業界におけるサステナビリティの現在地をぜひご一読ください。
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CONTENTS
FEATURE
・カルチャーと接続、海外でムーブメント 「ミハラヤスヒロ」は第二創世記へ
FOCUS
・新生「グッチ」初のクルーズショー、タイムズスクエアを席巻 定番を加え、「グッチとは何か」を再定義
SERIES
・アパレル再成長の条件──顧客起点で再設計するビジネス：VOL.2 売り上げを追う経営から、LTVを追う経営へ
・OVERSEAS NEWS 米「WWD」の翻訳記事をまとめてお届け！：LVMHが「マーク ジェイコブス」を売却 米ブランド管理会社WHPグローバルに、他
・美容ジャーナリスト 齋藤薫のビューティ業界へのオピニオン：Vol.64 「浸透がいいモノほどいい」の嘘。今、改めて見えてきた、化粧品「浸透」の光と影
・アトモス創業者・本明秀文の“ノット”スニーカーライフ：vol.191 ランニングでマッチング
・Beauty Insight 目の付け所の独自性に感じる、Jビューティ復活の兆し（木津由美子 ／ビューティ・ジャーナリスト）
EDITORS’ LETTER
・ユナイテッドアローズ、束矢、TABAYA（林芳樹 ／副編集長）
EDITORIAL NOTE
・編集後記 今週の特集お届け隊：「ミハラ」の成功の秘訣に迫る（村上要 ／編集長、本橋涼介 ／ヘッドリポーター）
FASHION&BEAUTY PATROL
・「スナックBAR 編集長」小倉久がつくる “編集長”がつながり、何かが始まる場所
（COVER CREDIT）
PHOTO : KAZUSHI TOYOTA
ART DIRECTION & DESIGN : CHIAKI SATO
【付録】WWDJAPAN BEAUTY
FEATURE
・サステナビリティを「選ばれる理由」にする
SERIES
・今注目の美容師インタビュー：MAI ／「ミツコ」ディレクター
・HIT RANKING：4月の日焼け止めトップ5 ドラッグ＆バラエティーストア編
（COVER CREDIT）
PHOTO：ISEKI（TRIVAL）
ART DIRECTION & DESIGN：JIRO FUKUDA
「WWDJAPAN」について
1910年に米フェアチャイルドが創刊した「WWD（Women’s Wear Daily）」の日本版ファッション業界専門紙「WWDJAPAN」は、ファッション・ビューティ業界のビジネス、トレンドニュースをはじめ、業界人インタビューなど最新情報が盛りだくさん。また、週刊紙「WWDJAPAN Weekly」のウェブ版「WWDJAPAN Digital」も、国内外のファッション＆ビューティ業界のニュースはもちろん、コレクションのルック、パーティーやストリートのスナップ、アートやメディア、ライフスタイル情報など、ファッションやビューティに強い興味を抱く消費者にも響く、感度の高い情報を提供します。
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