このまちの新たな「いいね！」を世界に発信。地元事業者や地場産業の魅力を発掘し、多彩なSNS等を活用したボーダレスなファン獲得に挑む
中高生向けキャリア探究オンラインスクール「TANQ BASE」や通信制高校サポート校「HR高等学院」を運営する株式会社RePlayce（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：山本将裕、以下RePlayce）は、神奈川県横須賀市（市長：上地克明）および同市職員と連携し、横須賀市在住・在学の高校生を対象とした実践型キャリア探究プログラム「はたらく課」第2期を始動いたします。
本プログラムは、参加する学生を「はたらく課」の職員に任命し、現職の横須賀市職員や起業家メンターとともに、街のリアルな地域課題解決に挑む越境学習プロジェクトです。昨年度の第1期では「関係人口増加」をテーマに政策アイデアの創出を行い、学生の社会参画意識の大幅な向上が確認されました。
これを受け、今年度の第2期では、学生たちが求められている役割をより明確にイメージし、主体的に行動できるよう、具体的なプロジェクトテーマを決定いたしました。
今年度は、従来の形式的な探究活動にとどまらず、フィールドワークを通じて横須賀の隠れた魅力を学生自らの手で「発見・発掘」します。さらに、既存の都市ファンクラブのボーダレスな特性を活かし、各種SNSをはじめとするデジタルプラットフォームを幅広く、かつ複合的に組み合わせることで、「世界規模での情報発信」と「ファン獲得（ファン化・ファンクラブの活性化）」の具体的な方法そのものをお客さまと共に考え、更に昨年度と同様にメタバース空間の活用を行いながら実践するプログラムを展開いたします。
本取り組みの目的
現代の学生たちはデジタルネイティブ世代として、日常的にスマートフォンやSNSを活用しています。一方で、それらの身近なツールを「地域課題の解決」や「地場産業の魅力発信」といった実社会の成果につなげる実践機会は限られています。また、地方自治体においては、関係人口の創出に加え、持続的に地域のファンを増やし、地域の魅力を広く発信していくことが求められています。RePlayceが運営するHR高等学院は、高卒資格取得に必要な学習基盤を備えながら、探究教育や起業家教育など、社会に開かれた実践的な学びを提供し、学生の自律と社会との接続を重視してきました。
今年度の「YOKOSUKA推し活プロジェクト」では、「情報発信」と「ファン化」をテーマに設定。複数のSNSやデジタルプラットフォームを活用しながら、学生自らが発信手法を設計し、ユーザーインサイトやマーケティング戦略を学びます。理論だけでなく、地域経済や事業性にもつながる実践的な課題解決に取り組むことで、次世代人材の育成を推進します。
「YOKOSUKA推し活プロジェクト」の主な特長
本プロジェクトでは、「横須賀のいいねを探して世界へ発信する」という明確なミッションのもと、学生が主体的に地域と向き合いながら実践的な学びを深めます。各種SNSやデジタルプラットフォームを活用したマーケティングプロセスを学び、ターゲット設定や情報発信、顧客反応の分析に取り組むことで、実社会で求められる企画力や判断力、自信を育みます。高校生ならではの視点で発見・発掘された地域の魅力を広く発信することで、地場産業や地域資源の認知拡大、新たなファンの獲得にも貢献します。さらに、学生が地域との接点を持ち続けることで、将来どこにいても横須賀とつながり続ける持続可能な関係人口の創出を目指します。
また本プロジェクトでは、学校教育のような一方向的な学びではなく、学生、市職員、地元事業者が対等なパートナーとして同じ課題に向き合う点も特長です。大人たちが本気で取り組む地域の課題や挑戦に学生が並走し、現場のリアルな声や課題に触れることで、深い納得感を伴う探究学習を実現します。
また、単なるアイデア出しやイベントで終わるのではなく、世界規模での情報発信やファン獲得を見据えたSNSマーケティングなど、実社会で活用される手法を取り入れています。RePlayceがこれまで培ってきた学校連携やワークショップ運営、メタバース空間を活用した学生プログラム運営の知見を活かすことで、自治体連携においても高い実効性と再現性を備えたプログラムを展開します。
プログラムの概要
本プログラムでは、横須賀市内の高校生と市職員がプロジェクトチームを結成し、フィールドワークとワークショップ、オンラインセッションやメタバース空間での対話を組み合わせながら、約6ヶ月間にわたり本気で街の未来を考え抜きます。- 実施予定期間：令和8年8月から令和9年2月まで
- 対象者：横須賀市在住・在学の高校1～3年生 20名程度
- 参加費：無料
- 活動内容の特徴：
- 魅力の「発見・発掘」（インプット＆フィールドワーク）：フィールドワークでは学生たちが地域に飛び出し、市内のホットスポットを巡りながら、横須賀市職員と地域の魅力をリサーチ。普段は見逃しがちな横須賀の新たな「いいね！」（リアルな価値やストーリー）を掘り起こします。
- 発信方法・プラットフォームの「複合設計」（ワークショップ）：LINE公式アカウントや画像や動画プラットフォームなど、幅広く活用できるSNS等のデジタルプラットフォームの中から、ターゲットに最も響くメディアを選定。ファンを増やすための発信内容や、情報発信の手法そのものをチームで複合的に組み立てます。
- 世界への「情報発信・ファン化」（アウトプット）：既存の都市ファンクラブの枠組みを世界規模（ボーダレス）に広げるためのプロモーション施策や、継続的なファンクラブ運用のアイデアを構築し、最終発表会にて提言します。
申し込み方法
応募フォームに必要事項を記載のうえ、ご応募をお願いいたします。https://form.run/@apply-yokosuka-hatarakuka
※7月31日（月）23:59 応募締め切り
公式サイト：https://yokosuka-hatarakuka.jp
今後の展望
プログラム終了後も、ここで生まれた「推し活」のアイデアや情報発信の施策を実際のシティプロモーションやファンクラブ運営へ反映できるよう、横須賀市との連携を深めてまいります。RePlayceは、この「YOKOSUKA推し活プロジェクト」で得られた知見をモデルケースとし、地域格差のない次世代教育プラットフォームの構築を加速させます。全国の自治体や地場産業と教育をシームレスに繋ぐことで、日本の学校教育のアップデートと、地域経済の持続可能な変革に貢献してまいります。
自治体、企業概要
横須賀市
神奈川県横須賀市（よこすかし）は、神奈川県南東部の三浦半島に位置しており、2030年に向けた基本構想・基本計画「YOKOSUKAビジョン2030」を策定し、「変化を力に進むまち。横須賀市」という未来像を掲げています。
このビジョンのもと、教育分野では「横須賀市教育振興基本計画」を策定し、目指す教育の姿を実現するため以下の方針を定めました。
- 自立心と主体性のあるより良い社会の創り手を育てます。
- 多様性を認め合う共生社会の担い手を育てます。
- 生涯を通じた学びを支援します。
- 持続可能で魅力ある教育環境を整えます。
これらの方針に基づき、教育委員会、学校、家庭、地域が一体となり、本市の教育に関する施策に取り組んでまいります。
株式会社RePlayce
会社名：株式会社RePlayce
本社：東京都渋谷区
代表取締役CEO：山本 将裕
事業内容：中高生向けキャリア探究オンラインスクール「TANQ BASE」運営、通信制高校サポート校HR高等学院の運営、探究教材開発、社会人講師派遣、オンラインスクール事業運営等
ミッション：「今の教育のあり方をアップデートする」
公式サイト：https://replayce.co.jp
・2025年春開校 新たな形の通信制サポート校：https://hr-highschool.com
・中高生向けキャリア探究オンラインスクール「TANQ BASE」：https://tanqbase.com
※2025年12月より「はたらく部」はサービスリブランディングして「TANQ BASE」として再始動しました。
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