過去最多23万人を動員した現地で大盛況、ヨーロッパにおけるブランドの認知拡大と新たな海外展開への手応え
アパレルブランド「axes femme（アクシーズファム）」を展開する株式会社アイジーエー（本社：福井県越前市、代表取締役社長：五十嵐昭順）は、2026年5月29日（金）から31日（日）の3日間、ドイツ・デュッセルドルフで開催された欧州最大級の日本ポップカルチャーイベント『DoKomi（ドコミ）』に昨年に引き続き招待され、販売ブースの出店およびファッションショーへ参加いたしました。
■過去最多23万人が来場、初日から「axes femme」ブース大盛況
アニメ・ジャパンエキスポ『DoKomi（ドコミ）』は、ドイツ最大のアニメ・マンガ・日本文化コンベンションです。2009年から毎年ドイツ・デュッセルドルフで開催されており、欧州有数の日本ポップカルチャーイベントとして知られています。
会場にはマンガ、アニメ、ゲーム、コスプレ、ファッションなど日本文化に関する幅広い分野の出展者が集結し、多数のメッセホールが埋め尽くされました。今年は過去最多となる23万人を動員。会場全体が凄まじい熱気に包まれる中、「axes femme」のファッションブースにはオープン直後から多くのお客様が列を作りました。
オープンと同時に店頭は連日大賑わいとなり、axes femmeを象徴する花柄系のアイテムやガーリーテイストのお洋服、明るい色味やはっきりとしたトーンのアイテムを中心に次々と購入へ繋がりました。現地のお客様の期待の高さから、用意していた店頭在庫は初日だけで全体の約8割が完売。最終日を待たずしてほぼ全ての商品が売り切れるという、予想を遥かに上回る大反響をいただきました。
■ 世界中から集まったファンとの交流、青木美沙子氏のフォトイベントも開催
現地では、日本の店舗を利用したことがある方や日頃から当社越境EC(axes femme from JAPAN)を利用されている既存のファンに加え、当イベントで初めてブランドを知ってくださった方、また「古着を通じてブランドを知った」というお客様まで、多様な形でブランドを愛してくださる方々が訪れました。来場者はドイツ国内に留まらず、フランス、オランダ、スイス、北欧諸国、さらにはマレーシアやブラジルなど世界各国から「axes femme」を目指して集結。
また、今回はゲストとしてロリータファッションの第一人者である青木美沙子氏とのコラボレーションイベントも実施。2日目より開催されたフォトイベントには多くのファンが詰めかけ、10年前の同イベント来訪時の写真を持参される方や、感動のあまり涙を流される現地ファンもいらっしゃるなど、ヨーロッパにおける絶大な人気とブランドの影響力を改めて実感する機会となりました。青木氏によるインスタライブ等の発信や、オンラインショップへの誘導施策を行い、現地でのさらなる認知拡大を遂げました。
■ 応募倍率30倍超！現地モデル12名による華麗なファッションショー
イベント内で行われたファッションショーには、当社代表取締役社長の五十嵐および青木美沙子氏とともに、事前の公募から選ばれた現地モデル12名が登壇。
モデル枠には約400名もの熱意あるエントリーが集まり、当日はファンの皆様からの熱狂的な歓声があがる中で「axes femme」の世界観を表現。ランウェイを華やかに彩ったモデルたちとはSNSを通じて深く繋がり、今後のヨーロッパ向けプロモーションにおける強力なパートナーとしての関係を築くことができました。
ショーに続いて行われたトークイベントでは、青木美沙子氏と五十嵐社長が登壇。ブランドが大切にしているコンセプトや、今回のイベントを通じて肌で感じた現地ファンの熱量、そして海を越えて直接ファンの方々と触れ合えたことへの深い感謝が語られました。
ヨーロッパにおけるブランドの可能性に触れながら、五十嵐からは「axes femmeは今後も国境を越え、世界に向けてファッションがもたらす『ワクワクドキドキ』を届け続けていきたい」という力強いメッセージが発信され、会場は大きな拍手に包まれました。
■ SDGsへの取り組み：サステナブルリメイクブランド「PASTEQIDOR」の衣装を披露
トークイベントのステージにて、五十嵐は当社が手掛ける古着リメイクブランド「PASTEQIDOR（パステキドール）」のリメイク商品を着用して登壇いたしました。
「PASTEQIDOR」は、お客様から回収した想い出の詰まった古着や、生産過程でどうしても出てしまう端切れを職人の手によって裁断・再構築し、世界に一着だけの新しい価値を持つ衣服へと生まれ変わらせるサステナブルなプロジェクトです。
今回の現地調査でも「欧州のファンが古着を通じてaxes femmeと繋がっている」という声が多く聞かれたことから、このSDGsの観点を持った取り組みは現地でも非常に高い注目を集めました。衣服の廃棄問題を解決しつつ、ブランドらしい世界観あふれるデザインを絶やさないこの試みを、今後は国内のみならずグローバルへ向けても広くアピールし、持続可能なファッションの未来へ貢献してまいります。
■ 今後の展望：グローバル展開への手応えと利便性の向上へ
株式会社アイジーエーでは、世界中のファンへ「ワクワクドキドキ」を届けるため、グローバル展開を急速に進めております。
昨年冬には台湾事業を本格的に始動いたしました。現地法人を設立し、台湾公式オンラインショップとコミュニティ拠点となる「axes femme Taipei LAB」をオープン。実店舗とECの両軸で現地ファンの獲得を広げております。今後はこれをモデルケースとし、旗艦店のオープンや出店を視野に入れ、さらなるファン層の拡大を目指します。また、台湾のみならず、潜在的なファン層が非常に多いその他アジア圏への進出も加速させてまいります。
また、昨年より、北米最大級のアニメイベント『Anime Expo』への出展をはじめ、現地への卸売などアメリカ市場へのアプローチを本格化させております。イベントでの反響や越境ECにおいてアメリカからの注文が上位を占めていることなど、確かな手応えを感じております。今年も『Anime Expo』への参加を予定しており、引き続き北米エリアでの基盤を強固なものにしてまいります。
アジア、アメリカでの展開が進む一方で、これまでアプローチを広げきれていなかったのがヨーロッパ圏でした。しかし、今回の『DoKomi』への参加を通じて、現地の日本カルチャー、日本ファッション、そしてロリータファッションに対する熱量の高さと市場の可能性を確信しております。
現地のお客様からいただいた「利便性の向上」や「サイズ展開の充実」といった越境ECや商品への貴重なご要望を真摯に受け止め、改善を進めてまいります。さらに、今回の出展を機に生まれた欧州の他イベントへの出展や現地のロリータ向けショップとの繋がりなど、ヨーロッパにおけるブランド認知、販売拡大に向けての新たな可能性が生まれています。このつながりを具現化し、ヨーロッパ圏での販路とプロモーションを拡大してまいります。
▼axes femme from JAPAN▼
https://axesfemme-kawaii.com/
▼axes femme from JAPAN公式Instagram▼
https://www.instagram.com/axes_femme_from_japan/
▼台湾公式オンラインショップ▼
https://www.axesfemme.tw/
▼axes femme Taiwan 公式Instagram▼
https://www.instagram.com/axes_femme_tw/?hl=ja
▼axes femme Taiwan 公式Facebook▼
https://www.facebook.com/axesfemmetw
▼「パステキドール」ホームページ▼
https://pasteqidor.jp/
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