「未来の肌は、今日のケアから。」スローエイジングという新しいスキンケア習慣を渋谷から提案。1週間のポップアップで900名以上のSNSフォロワーを獲得し、日本市場での第一歩を踏み出す
株式会社The Youth Lab（本社：韓国）が展開するスローエイジング・スキンケアブランド「The Good Blends（TGB）」は、2026年7月29日（水）から8月4日（火）まで東京・渋谷で開催された韓国ブランドセレクトポップアップ「Seongsu Japan Shibuya（ソンスジャパン渋谷）」に出展しました。
日本で初めてとなる今回のポップアップでは、ブランドを代表する「スキンドリンクセラム」を中心に紹介。「肌悩み別にセラムを選べる」という分かりやすいコンセプトや、みずみずしく軽やかな使用感が来場者から好評を集めました。会期を通じて900名以上の日本のSNSフォロワーを新たに獲得するなど、日本市場におけるブランドの成長可能性を確認する機会となりました。
約3,500名が来場した「Seongsu Japan Shibuya」に出展
「Seongsu Japan Shibuya」は、渋谷PARCOやHANDS近隣で開催された、日本未上陸ブランドを含む韓国ブランドが集まる体験型ポップアップイベントです。
商品を実際に試せるテスター体験をはじめ、QRコードを活用したオンライン購入への導線や、日本のインフルエンサー・流通関係者との交流機会などを設け、7日間で約3,500名が来場しました。
The Good Blendsは今回、「未来の肌は、今日のケアから。」というメッセージとともに、肌の変化を感じ始めたタイミングから無理なく取り入れられる「スローエイジング」というスキンケアの考え方を日本の消費者に紹介しました。
「肌悩み別に選べるセラム」が日本の消費者から好反応
会場で紹介した「スキンドリンクセラム」は、毛穴の目立ち、くすみ、ハリ不足など、それぞれの肌悩みに合わせて選べる3種類のセラムシリーズです。
韓国由来の美容素材と厳選した美容成分をバランスよく配合し、日常のスキンケアに取り入れやすい、軽やかでみずみずしいテクスチャーに仕上げています。
会場では、商品の特徴を説明する前からカラーやパッケージに興味を示す来場者も多く、実際に商品を試した後には「自分の肌悩みに合わせて選べる」という商品設計への共感が寄せられました。
来場者からは、
The Good Blends（TGB）のブース。肌悩み別にセラムを選べるのが魅力的。毛穴やざらつきが悩みなのでLHA・PHA配合セラムが気になった
との声もあり、ブランドが提案する「悩み別に選ぶセラム」というコンセプトが、日本の消費者にも直感的に伝わっていることが確認できました。
また、
TGBのスキンドリンクセラム、くすみが気になるから青が気になる！
といった反応も見られ、カラーごとに特徴を分けた商品設計が、自分に合った商品を選ぶきっかけにもなりました。
「みずみずしい」「ベタつきにくい」使用感にも高い評価
コンセプトだけでなく、実際に商品を試した来場者からはテクスチャーについても好意的な反応が寄せられました。
パッケージもかわいくて実際に試すとみずみずしい使い心地で肌になじみやすい印象。ベタつきにくいのにしっとり感もあって、毎日使いやすそうでした！
また、
伸びが良くてスーッとする感じがしてテクスチャーが良かったです。うるっとするけどベタつかないからメイク前にも良さそう
など、肌なじみの良さやベタつきにくさ、日常的に使いやすい使用感を評価する声が集まりました。
「日本へようこそ」SNSでも自発的に広がった「#HelloTGB」
今回のポップアップでは、商品体験だけでなくSNS上でもThe Good Blendsを歓迎する声が広がりました。
#ソンスジャパン 行ってきたよ♫ カラフルで可愛いセラムたち！ 日本へようこそ～ #HelloTGB
ブランドオリジナルハッシュタグ「#HelloTGB」も来場者の投稿で自発的に使用され、日本初上陸となるブランドとの出会いや商品体験がSNSを通じて発信されました。
会期を通じてThe Good Blendsは900名以上の日本のSNSフォロワーを新たに獲得。リアルな商品体験からSNSでの継続的な接点、さらにオンラインでの商品検討へとつながる、日本市場展開の第一歩となりました。
英国で培ったK-Beautyの知見から誕生したThe Good Blends
The Good Blendsは、英国で8年間にわたりK-Beauty事業を展開する中で蓄積してきたグローバルな顧客データと市場インサイトをもとに誕生したスキンケアブランドです。
エイジングケアを難しく複雑なものとして捉えるのではなく、肌の変化を感じ始めた段階から、自分の肌悩みに合ったアイテムを選び、毎日のルーティンの中でシンプルに、賢く、楽しく続けていく「スローエイジング」を提案しています。
株式会社The Youth Lab代表 クォン・ヒョジン コメント
株式会社The Youth Lab代表のクォン・ヒョジン（Hyojin Kwon）は、今回の日本初ポップアップについて次のようにコメントしています。
今回の渋谷ポップアップは、日本の消費者の皆さまにThe Good Blendsの『スローエイジング』という考え方と、商品の使用感を直接体験していただける貴重な機会となりました。特に『肌悩みに合わせてセラムを選べる』というコンセプトに多くの共感をいただき、日本市場でも自分の肌に合ったデイリーエイジングケアへのニーズを感じることができました。
今回いただいた消費者の声やデータを、今後の商品やコンテンツのローカライズにも積極的に反映していきます。オンラインとオフライン双方でお客さまとの接点を広げながら、日本市場で長く愛されるブランドを目指してまいります。
日本市場での展開を本格化
The Good Blendsは、今回のポップアップで得られた消費者の声やSNSでの反応を今後の日本市場戦略に活用していきます。日本国内のインフルエンサーとのコラボレーションやデジタルマーケティング、ECチャネルの強化に加え、現地流通パートナーとの連携も段階的に進め、オンライン・オフライン双方で日本の消費者との接点を拡大していく予定です。
The Good Blendsについて
The Good Blendsは、「未来の肌は、今日のケアから。」をコンセプトに、肌の変化を感じ始めたタイミングから始める「スローエイジング」を提案するスキンケアブランドです。
毛穴の目立ち、くすみ、ハリ不足など、一人ひとり異なる肌悩みに合わせて選べる「スキンドリンクセラム」を展開し、自分に必要なケアを分かりやすく選び、毎日のスキンケアとして無理なく続けられる商品づくりを目指しています。
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