LINEでくじを引き、ひとつの「ことば」を持ち帰る。東京での出会いから、本場・益子への旅へ。10月3日・4日「益子陶器市 at 恵比寿ガーデンプレイス」に登場








一般社団法人ましこラボ(所在地：栃木県芳賀郡益子町)は、2026年10月3日（土）・4日（日）に恵比寿ガーデンプレイスで開催される「益子陶器市 at 恵比寿ガーデンプレイス」において、民藝の思想を「ことば」を通じて体験する企画「益子くじ ― 民藝のことばと出会う」を実施します。

会場で、「益子観光Official」LINE公式アカウントから1～12の番号を引くと、その番号に対応した百目箪笥の引き出しから、柳宗悦、濱田庄司、河井寛次郎のことばを記した「民藝のことばの栞」をプレゼント。

また「大人の地域留学」で益子に滞在している20代の若者たちが制作したZINEのほか、一部には、益子焼の箸置きやブローチなどが入った“当たり”も用意します。

器を「買う」だけではなく、その背景にある考え方にも出会ってもらう。
そして、恵比寿で生まれた小さな興味を、次は本場・益子を訪れるきっかけへとつなげます。




「民藝って何だろう？」を、一つのことばから
益子は、陶芸家・濱田庄司が29歳になった1924年に居を移し、以降、制作と暮らしの拠点を置き、柳宗悦、河井寛次郎らとともに展開した民藝運動とも深いつながりを持つ町です。
一方で、「益子焼」や「陶器市」は知っていても、その背景にある民藝の思想については「少し難しそう」と感じる人も少なくありません。
そこで今回企画したのが、長い解説を読むのではなく、まず一つの「ことば」と偶然出会う体験です。
くじで引いた番号によって出会うことばは人それぞれ。
日々使うもの、手仕事、美しさ、暮らし。
短いことばを栞として持ち帰ってもらうことで、民藝を知る最初の入口をつくること、

そして、フォロワー1.4万人を持つ「益子観光Official LINE公式アカウント」と、フォロワー7.6万人を持つ「益子町観光Instagram」で発信する観光情報を通じて、益子を訪問するきっかけとしていただくのが狙いです。

1～12の番号から「自分のことば」に出会う「益子くじ」
会場のQRコードから益子の公式LINEにアクセスし、1～12の番号を引きます。
番号に対応する引き出しから、柳宗悦・濱田庄司・河井寛次郎の「民藝のことば」を記した栞を受け取ります。
栞は全員にプレゼント。さらに一部の番号には、益子焼の箸置きやぐい呑み、ブローチなどが入った“当たり”も用意しています。
「何が当たるか」だけではなく、「どんなことばに出会うか」も楽しむくじです。




3人のことばを紹介
本企画の制作にあたっては、掲載することばについて、それぞれにゆかりのある濱田庄司記念益子参考館、日本民藝館、河井寛次郎記念館に事前に相談し、ご協力をいただきました。
民藝の思想や、それぞれの人物が残したことばの背景を大切にしながら、初めて民藝に触れる人にも届く形で紹介します。




「次は、益子へ。」
今回の取り組みは、恵比寿で完結するイベントではありません。
栞を手元に残し、LINEやSNSを通じてその後も益子の情報に触れてもらうことで、「いつか行ってみたい」から「次は益子へ」へと、東京での接点を実際の来訪につなげることを目指します。

益子では2026年10月31日（土）から11月3日（火・祝）まで、秋の益子陶器市も開催予定です。
東京から約2時間。
器だけでなく、手仕事や里山の風景、そして民藝の文化が今も日々の暮らしの中に息づく益子へ。
一枚の栞との出会いが、町を訪れるきっかけになればと考えています。

《実施概要》

◆企画名：益子くじ ― 民藝のことばと出会う
◆実施日：2026年10月3日（土）・4日（日）
◆会場：恵比寿ガーデンプレイス
◆イベント：「益子陶器市 at 恵比寿ガーデンプレイス」
◆参加費：無料
◆内容：LINEを活用した1～12のくじ／「民藝のことばの栞」の配布／一部、益子焼の箸置きやブローチのプレゼント
◆企画・実施：一般社団法人ましこラボ


《益子陶器市 at 恵比寿ガーデンプレイス　イベント概要》

日　程：2026年10月3日（土）10:00～17:00、4日（日）10:00～16:00
会　場：恵比寿ガーデンプレイス　センター広場、シャトー広場、時計広場
入　場：無　料
主　催：益子町観光協会
後　援・協　力：栃木県・益子町・益子焼協同組合・益子町商工会・益子焼関係団体振興協議会
　　　　　　　　一般社団法人ましこラボ・株式会社下野新聞社・恵比寿ガーデンプレイス








《栃木県益子町　公式SNSアカウント》

Instagram：https://www.instagram.com/mashiko.official/
LINE公式アカウント：https://lin.ee/8NVKwRd9

本件に関するお問い合わせ
［団体名］一般社団法人ましこラボ
［担当者名］三上
［メールアドレス］contact@mashikolabo.or.jp
［電話番号］0285-81-5281
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