2026年10月になり、さまざまな品目の値上げが発表されました。そこで、子育て世代のお出かけ情報サイト「いこーよ」を運営するアクトインディ株式会社（本社：東京都品川区）では、子育て家庭の保護者556名を対象に値上げを受けた買い物行動の変化を調査しました。
その結果、値上げを機に購入する商品やブランドを変更した人は58％にのぼる一方、子どものために「牛乳・乳製品」などの食品は変えていないこともわかりました。
【調査結果サマリー】
１.値上げを機にブランド・商品を変更した人は58％最多の切り替え先は「お米」23％、「パン」22％（n=556）
２.食品の購入場所を変えた人は47％
「一部変えた」35％が中心（n=556）
３.買い物の基準は「メリハリ重視」が53％
「安さ重視」27％、「品質・満足度重視」9％が続く（n=556）
４.値上げが続いても子どものために変えていない食品は「牛乳・乳製品」35％
「野菜・果物」30％、「お米」30％が続く（n=556）
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【注目1】値上げを機にブランドを変えた人は58％、購入場所を変えた人は47％
値上げを機に、購入する商品やブランドを変更したものはありますか？
値上げを機に購入する商品やブランドを変更したかを尋ねたところ、何らかの切り替えをした人は58％にのぼりました。切り替え品目として多かったのは「お米」23％、「パン」22％、「お菓子」17％です。
食品の購入場所も、「一部変えた」35％、「変えた」12％を合わせて47％が購入場所を見直していました。
■ママパパの声
- 「業務スーパーの頻度が上がった。好きなスーパーより安い日を狙って日によって変えるようになった」
【注目2】買い物の基準は「メリハリ重視」が過半数
今のご自身の買い物の基準は、次のどれに近いですか？
今の買い物の基準を尋ねたところ、「メリハリ重視（節約するものと、お金をかけるものを分けている）」が53％で過半数を占めました。「安さ重視（とにかく価格を最優先する）」27％、「品質・満足度重視（価格より、質や満足感を優先する）」9％が続きます。
「メリハリ重視」はどの年収帯でも43～57％を占め、年収にかかわらず最も支持される基準でした。
【注目3】値上げが続いても譲れないのは「牛乳・乳製品」「野菜・果物」「お米」
値上げが続いても、子どものために変えていない・こだわっている食品はありますか？
値上げが続いても子どものために変えていない・こだわっている食品を尋ねたところ（複数回答）、「牛乳・乳製品」35％が最多。「野菜・果物」30％、「お米」30％、「肉・魚」29％が続きました。
■ママパパの声
- 「牛乳は高くても子どもが好きなので変えてない」
- 「果物や野菜は高くても旬のものを食べるようにしている」
【まとめ】
値上げを受けて、多くの子育て世帯がブランドや購入場所を見直している一方、子どものためにこだわり続けている食品があることが、今回の調査でわかりました。買い物の基準は「安さ重視」一辺倒ではなく、「メリハリ重視」で節約するものとお金をかけるものを使い分けている家庭が過半数を占めています。値上げが続く中でも、子どものために譲れない食品カテゴリがあることも見えてきました。
【調査概要】
調査名：値上げに伴う買い物行動の変化に関するアンケート
調査方法：インターネット調査（全国）
調査対象：いこーよモニタークラブ会員
調査期間：2026年9月24日～9月30日 有効回答数：556名
※一部設問は回答者が分岐するため、各設問の回答者数（n）を母数として割合を算出
【図表・データのご利用について】
本調査内容を各種メディアに掲載・引用される場合は、掲載前に弊社広報（pr@actindi.net）にご連絡いただき、掲載・引用先に「いこーよファミリーラボ調べ」と記載ください。より詳しい調査内容もございますので、お問い合わせください。
いこーよファミリーラボ毎週いこーよのモニター会員を通じてアンケート調査を行いデータ発表を行っている共創子育てマーケティングラボです。育児・教育・おでかけ市場を中心に、子育て世代の関心やトレンドを独自調査・分析。サービスや商品の企画・販促に役立つ知見を発信しています。子育て層をターゲットにする企業の皆さま、何かご協力ができることがありましたら、いつでもお問い合わせください。
いこーよ2008年12月にサービスを開始した子どもとお出かけ情報サイト「いこーよ」は、子育て層の約8割が利用し、全国約10万件の施設情報や10万4,000件以上の口コミを掲載しています（2026年5月現在）。「いこーよ」は家族のお出かけがもっと楽しくなる情報を提供し、お出かけを通じて家族のコミュニケーションや子ども達の笑顔が増えることを願って運営しています。https://iko-yo.net/
【会社概要】
会社名：アクトインディ株式会社
所在地：東京都品川区東五反田5-22-33 TK池田山ビル2階
代表取締役：下元敬道（しももと たかみち）
設立：2003年6月
＜本件に関するお問い合わせ＞
アクトインディ株式会社
広報担当 電話番号：03-6777-7807（代表）
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