5日で100万回遊ばれたAI炎上体験『絶対にバズるSNS「Y」』、国際デジタルアワード「w3 Awards」で『金賞』を含む5部門を受賞

映画『俺ではない炎上』（配給：松竹）のプロモーション施策「絶対にバズるSNS『Y』」が、国際デジタルアワード「w3 Awards」でゴールド1部門・シルバー4部門を受賞しました。

no plan株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：芹川葵、以下「no plan」）が、映画『俺ではない炎上』（配給：松竹株式会社）のプロモーションとして企画・開発したAI炎上疑似体験コンテンツ「絶対にバズるSNS『Y』」が、米国の国際デジタルアワード「第21回 w3 Awards」のMarketing部門 General Marketing: Experientialカテゴリーにおいて、ゴールドを受賞しました。あわせて、AI, Immersive & Software部門とWebsites部門の計4カテゴリーにおいて、シルバーを受賞しています。
本施策は2025年9月の公開直後、ピークの5日間で100万回以上プレイされ、SNS総インプレッション1億超、関連動画の総視聴回数1,000万回を記録しました。

ケースムービー（実際の体験はこちら）

本施策がどのような体験だったのかは、ケースムービー（約2分）でご覧いただけます。
日本語版：https://youtu.be/VeaeVY-zHLU
English ver.：https://youtu.be/1Xp-EebBbOM

w3 Awards について

2005年に創設された、Webサイト、動画、オンラインマーケティング、AI、イマーシブ、ソフトウェアなど、デジタル領域の優れたコンテンツ・体験・クリエイティブを表彰する国際アワードです。審査は、Google、Netflix、Microsoft、The Walt Disney Company、Dentsuなどの業界リーダーで構成される「Academy of Interactive and Visual Arts（AIVA）」が行います。21回目となる2026年は、世界中から数千件のエントリーが集まりました。各作品は複数の審査員によって10点満点で採点され、平均9点以上がゴールド、7～8.9点がシルバーとなります。

受賞内容

ゴールド：Marketing - General Marketing: Experiential
シルバー：AI, Immersive & Software - Immersive Experiences: Interactive Storytelling & Narrative Experiences
シルバー：AI, Immersive & Software - AI Applications & Platforms: Generative AI Application
シルバー：Websites - General Websites: Experimental
シルバー：Websites - Website Features: Best Generative AI Integration
作品名：Y: The Social Network Guaranteed to Go Viral
受賞作品ページ：https://www.w3award.com/winners/gallery/?event=1101&award=99&search=no%20plan

コメント（クリエイティブディレクター：神山紗貴子）

「絶対にバズるSNS『Y』」では、AIを使って何ができるかではなく、AIによってどんな感情や物語を生み出せるかに挑戦しました。
一枚の写真から、ユーザーごとに異なる炎上の物語が生まれ、気づけば映画の世界の当事者になっている。そんな少し変わったデジタル体験が、w3 Awardsでゴールドを含む5部門にわたり評価いただけたことを、大変嬉しく思います。
この挑戦をともに形にしてくださった松竹の皆さま、制作チーム、体験してくださった皆さまに、心より感謝いたします。

「絶対にバズるSNS『Y』」について

「絶対にバズるSNS『Y』」は、映画『俺ではない炎上』（2025年9月26日公開）のスペシャルコンテンツとして公開した、AIによる理不尽な炎上の疑似体験コンテンツです。
粗探し思考を学習させたAIが、ユーザーのアップロードした写真から細部にわたって粗を探し、身に覚えのない炎上シナリオを自動生成。架空のSNS「Y」上では、はじめは好意的だったコメントが次第に批判へと変わり、拡散されていく。映画の題材である「ある日突然、無実の炎上に巻き込まれる恐怖」を、ユーザー自身の体験として味わえる設計にしました。
公開直後からSNS上で拡散され、ピークの5日間（2025年9月16日～20日）で100万回以上プレイされたほか、SNS総インプレッションは1億を超え、YouTuberやクリエイターによる関連動画の総視聴回数は1,000万回を記録しました。
本施策は、日本広告業協会（JAAA）主催「広告業界の若手が選ぶ、コミュニケーション大賞（JAAA若手大賞）」優秀賞（2026年4月発表）、国際広告賞「New York Festivals Advertising Awards 2026」ブロンズ（2026年6月発表）に続く受賞となります。

no plan株式会社について

AI・Web3・アートなどの先端領域を舞台に、アイデアの種を多彩なかたちで育て、新しい技術と掛け合わせながら、未来の表現と事業を共創する集団です。
社名：no plan株式会社
設立：2019年10月10日
代表者：代表取締役芹川葵
所在地：東京都新宿区新宿2丁目12番13号新宿アントレサロンビル 2F
URL：https://noplan-inc.com/