9業界の競争環境を毎月定点観測するデータメディア「ISSEKI 検索広告ラボ」を開設。グラフ付きデータも無償公開
デジタル広告運用からテレビ通販の企画・制作、メディアバイイング、コールセンター運用まで、ダイレクトマーケティングを包括的に支援する株式会社ストリート（本社：東京都港区、代表取締役：桑畑 治彦、以下「ストリート」）は、9業界を対象としたリスティング広告（検索広告）※1の訴求ワード調査の結果を公開しました。広告タイトルに使われた言葉（以下「訴求ワード」）を分析したところ、2026年4月から9月までの6か月間、9業界中7業界で「公式」が最も多く使われていた一方、法律事務所業界では「相談」が、IT業界では「AI」の使用割合が伸びるなど、業界ごとに異なる傾向が見られました※2。
あわせてストリートは、本調査の結果を毎月更新で公開するデータメディア「ISSEKI 検索広告ラボ」（https://www.street-inc.com/search-ad-lab/ ）を開設しました。
■調査結果のポイント
◆9業界中7業界で、最も多く使われた訴求ワードは6か月連続で「公式」
信頼性のアピールに加え、競合他社による指名買いや類似サイトとの差別化を図る動きが定着。
◆法律事務所業界では、6か月連続で「相談」が最多。2026年9月は57.5%の広告主が使用し、「無料」（39.0%）も上位に
「無料」（39.0%）「無料相談」（21.9%）が続き、ユーザーの心理的ハードルを下げるアプローチが集中
◆IT業界では「AI」を使う広告主の割合が、2026年4月の7.9%から9月には12.7%に増加
月ごとにトップ訴求が入れ替わる激戦区の中、生成AI等の導入トレンドを反映した訴求が急速に一般化。
■業界別：広告タイトルで最も多く使われた言葉
各業界で設定した一般キーワード（例：人材業界では「転職」「求人」など）の検索結果に表示された広告について、その言葉を広告タイトルに使っていた広告主の割合を集計しました。
「公式」が多くの業界で上位を占める中、法律事務所業界では、4月から9月まで6か月連続で「相談」が最多となりました。9月は「相談」（57.5%）に続き、「無料」（39.0%）、「無料相談」（21.9%）が上位に入っており、相談のしやすさを伝える言葉が中心に使われています。
IT業界では、最も多く使われる言葉が月によって入れ替わっており、「公式」「AI」「法人向け」などが拮抗しています。中でも「AI」は、4月から6月までは7%台でしたが、7月に11.0%となって初めて最多となり、9月も12.7%で「公式」（13.7%）に次ぐ2位となりました。
業界ごとの訴求ワードの月別推移や、出稿社数、キーワード別の出稿社数ランキングは、今回開設した「ISSEKI 検索広告ラボ」で確認できます。
■調査概要
- 調査対象：人材、ブライダル、法律事務所、保険、金融、IT、健康食品、教育、不動産の9業界
- 調査キーワード：業界ごとに設定した一般キーワード（6～10語）
- 調査エリア：47都道府県
- 調査媒体・デバイス： 検索エンジン（Googleなどの主要媒体）・デバイス（PC／スマートフォン）
- 調査期間・頻度：2026年4月～9月（訴求ワードの分析期間）、毎月1回、指定時刻に調査
- 集計方法：その月に出稿していた広告主のうち、各言葉を広告タイトルに使っていた広告主の割合を算出。直近6か月の平均割合が高い上位5語を対象に比較。
- 調査主体：株式会社ストリート（指名ワード対策サービス「ISSEKI」の調査データを使用）
■調査結果を毎月公開する「ISSEKI 検索広告ラボ」を開設
リスティング広告は、多くの業界で集客・獲得の中心的な役割を担う一方、広告の管理画面で確認できるのは基本的に自社の配信データに限られます。「同じ業界で何社が出稿しているのか」「他社はどのような言葉で訴求しているのか」といった業界全体の動きは把握しにくいのが実情です。
そこでストリートは、本調査の結果を広告主の皆さまが継続的に参照できるよう、データメディア「ISSEKI 検索広告ラボ」を開設しました。（https://www.street-inc.com/search-ad-lab/）本サイトでは、次のコンテンツを公開しています。
１.業界別の検索広告データ（毎月更新）
9業界の出稿社数の月別推移、訴求ワードの割合と直近6か月の変化、キーワード別の出稿社数ランキングを掲載しています。各データは表計算データ形式（.xlsx）でダウンロードでき、 、出典を明記いただくことで引用・転載も可能です。
２.コラム
オークション分析の見方、除外キーワードの設定方法、指名ワード※3への競合出稿の対策など、運用の判断に役立つテーマを解説しています。
３.セミナーアーカイブ
ストリートが開催した、検索広告やAI検索に関するウェビナーのアーカイブを公開しています。
■ISSEKIについて
「ISSEKI」は、自社名やサービス名で検索した際に表示される競合他社の広告を検知し、出稿企業への除外依頼から取り下げまでを一貫して支援するサービスです。
指名ワードへの競合出稿状況を個別に確認したい企業様に向けて、無料調査も受け付けています（https://www.street-inc.com/search-ad-lab/survey/ ）。
■今後の展望
ストリートは今後も「ISSEKI 検索広告ラボ」で毎月の調査結果を更新し、検索広告の業界動向を継続的に発信してまいります。また、デジタル広告運用、テレビ通販、コールセンター運用で培った知見を組み合わせ、検索広告にとどまらないダイレクトマーケティング全体の成果向上を支援してまいります。
※1 リスティング広告（検索広告）：Googleなどの検索結果ページに、検索語句に連動して表示される広告。
※2 2026年4月～9月の各月で、その言葉を広告タイトルに使っていた広告主の割合が最も高かった言葉。教育業界は9月に「公式」と「オンライン」が同率。出典：ISSEKI 検索広告ラボ（株式会社ストリート）
※3 指名ワード：企業名・サービス名・商品名など、特定の企業やブランドを指す検索語句。
【本リリースに関するお問い合わせ】
本リリース内容にご関心をお持ちの企業様や、集客・獲得に課題をお持ちの企業様は、以下の問い合わせフォームよりお気軽にご連絡ください。
https://www.street-inc.com/contact/
お寄せいただいた内容は担当者が確認し、順次回答させていただきます。
※誠に恐れ入りますが、競合他社様（広告代理店・制作会社等）からのお問い合わせにつきましては、対応を控えさせていただいております。何卒ご了承のほどお願い申し上げます。
【会社概要】
商号：株式会社ストリート
所在地：東京都港区港南2-15-3 品川インターシティC棟25F
代表者：代表取締役 桑畑 治彦
事業内容：デジタル広告・テレビ通販を主軸に企業のダイレクトマーケティングを総合的に支援
URL：https://www.street-inc.com
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