キリンビールの「キリン 皮ごこち」新広告のイメージキャラクターにＡＫＢ４８からの卒業を控える小嶋陽菜が起用され、ＷＥＢ動画広告と首都圏エリア・京阪神エリアでの中吊り広告を展開する。
２２日に国立代々木競技場第一体育館で開催されたＡＫＢ４８第１期生の小嶋の卒業コンサート「こじまつり～小嶋陽菜感謝祭～」では“神７”の前田敦子、板野友美、篠田麻里子、高橋みなみ、大島優子、渡辺麻友が登場。アンコール含む３２曲を披露し、最後は「時間がないの。今からミラノに行ってくる。ＡＫＢ４８をよろしくね。バイバイ！」とリムジンに乗り込み、颯爽と旅立っていった小嶋が登場する今回の広告。
皮ごとしぼった果実の甘みと苦みが楽しめる「キリン 皮ごこち」が３月７日に新発売することに伴い、グループ卒業を控えてこれから一人の女性として活躍していく小嶋が「カワいいだけじゃない」という商品のコンセプトに合致したため今回の起用に至った。２０代の女性をメインターゲットに、「いいことも悪いこともある大人の女性の等身大の本音」を、「今夜はカワいいだけじゃない、お酒。」というテーマで新広告を打ち出していく。
ＷＥＢ動画では、家で「キリン 皮ごこち」を飲みながらさまざまな本音を一言つぶやく小嶋が登場するシリーズが全９タイプで描かれる。少し不思議な空間で行われた撮影では、夕方と夜のシーンで小嶋が“大人の女性の本音”をいろいろなポーズでつぶやいた。「カワいいだけじゃない」魅力的な小嶋の姿に、スタッフ一同ドキッとする場面も多々あったという。
ＷＥＢ動画広告は２月２２日から、中吊り広告は３月６日から展開する。
https://youtu.be/FAYspOQswko
関連記事
