リテールとともに、花の新たな価値を市場へ届ける
デュメンオレンジジャパン株式会社（以下、デュメンオレンジ）は、無花粉ガーベラ「フルーツケーキ」ブランドの店頭プロモーションを、株式会社ヤオコー（以下、ヤオコー）161店舗にて開始いたしました。本取り組みは、今春ブランドとしてローンチした「無花粉ガーベラ フルーツケーキ/ Fruit Cake」を、実際の売場を通じてお客様へ届ける初めてのリテールコラボレーションです。ワカバウォーク店ではブランドロゴやキービジュアルを活用した特設コーナーを展開するとともに、161店舗でポスターなどの販促物を活用し、店頭を通じたフルーツケーキブランドの認知拡大に向けた取り組みを開始しました。
ヤオコーワカバウォーク店の無花粉ガーベラフルーツケーキコーナー
ブランドを“売場”で伝える、新たなチャレンジ
Fruit Cakeは、デュメンオレンジが展開する無花粉ガーベラブランドです。
無花粉という特長により、花粉による花弁の汚れを抑え、美しい状態を長く保ちやすいことに加え、花粉を栄養源とするカビの発生リスクも抑えられることから、湿度の高い季節でもフレッシュな印象を維持しやすいことが特長です。
今回のフェアでは、ブランドコンセプト 「A Florist's Best Friend = お花屋さんの味方、フルーツケーキ」 を軸に、実際に花を選ぶお客様へ伝わりやすいメッセージへと展開しました。
店頭では、
- 花びらも、テーブルも汚れない！
- 無花粉だからフレッシュ感長持ち！
など、暮らしの中で実感できるメリットを分かりやすく伝える販促物を制作し、ブランドロゴやキービジュアルとともに展開しています。
キービジュアルを使った販促用ポスター
ブランドカラーを使った販促用ベース
花売場づくりを追求するヤオコーとの取り組み
株式会社ヤオコーは、埼玉県を中心に関東1都6県で202店舗（2026年3月末現在）を展開する「豊かで楽しい食生活提案型スーパーマーケット」です。切り花売場においても長年にわたり鮮度と品質にこだわった売場づくりを推進し、「花持ち保証販売」を通じて、お客様へ安心して長く楽しめる花を届ける取り組みを続けています。
フルーツケーキについても、10年以上前から継続して取り扱いいただいており、今回のブランドフェアは、その積み重ねの上で実現した取り組みです。品質の高い花をお客様へ届けたいというヤオコーの想いと、無花粉ガーベラが持つ「キレイが続く」という価値が重なったことから、今回の店頭プロモーションが実現しました。
ヤオコー生鮮部青果担当 長田バイヤーの コメント
「ヤオコーでは『花持ち保証販売』を通じて、お客様に安心して長く楽しんでいただける商品・売場
づくりに取り組んでいます。
今回のフェアは、生産者様やお取引先様のご協力のもと実現しました。また、店長・副店長・青果主任・担当・パートナー、そして青果スーパーバイザー・トレーナーが一体となり売場づくりに取り組めることがヤオコー青果部の強みです。今回もその強みを生かし、高い品質基準に適した無花粉ガーベラフルーツケーキの魅力を、お客様へお届けする売場づくりを実現することができました。今後もこの強みを生かし、お取引先様とともに、お客様へ価値ある売場提案を続けてまいります。」
リテールとともに、新たな需要につなげる
デュメンオレンジでは、優れた品種を開発するだけでなく、その価値を売場で伝え、生産者やリテールとともに需要創出につながる取り組みも、育種会社の重要な役割だと考えています。今回の取り組みは、無花粉ガーベラフルーツケーキの価値を生活者へ届けるだけでなく、生産者・流通・リテールをつなぎ、市場全体の価値向上につながる取り組みでもあります。
今後もデュメンオレンジは、品種開発に加え、市場ニーズに応える売場提案やブランド活動を通じて、お客様とともに需要創出につながる取り組みを進めてまいります。
Fruit Cakeブランドについて
メインロゴ
アイコン＝Best Friend Forever 
サブロゴ
キービジュアル=オレンジ
キービジュアル＝ピンク
キービジュアル＝レモン
無花粉ガーベラ フルーツケーキ/ Fruit Cake (R)
- A Florist's Best Friend お花屋さんの味方フルーツケーキ
- 花粉汚れ、もう気にしない。
- 無花粉だからフレッシュ感長持ち。
※栽培環境や個体差により、わずかに花粉が見られる場合があります。
本企画について
株式会社ヤオコー
埼玉県を中心に関東1都6県で202店舗（2026年3月末現在）を展開する「豊かで楽しく健康的な食生活提案型スーパーマーケット」。地域の皆様の豊かで楽しい食生活に貢献することを目指し、食を通じた価値提案を行っています。
公式HP https://www.yaoko-net.com/
公式Instagram https://www.instagram.com/yaoko_official/
デュメンオレンジジャパン株式会社
デュメンオレンジ(日本法人：静岡県浜松市、代表取締役：小原哲也）は、オランダに本社を置く世界有数の花き育種会社として、切り花・鉢花・花壇苗など幅広い品目の育種・開発を行っています。
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