農業×体験×SNSの掛け合わせ。フォロワー数だけに頼らない、”行きたくなる理由”を設計するイベント企画術
ライトアップされたぶどう畑に設置された特設フォトブース
栃木県宇都宮市を拠点に活動するマルチクリエイター・まきえ氏は、自身が企画・プロデュースを手がけたイベント「ぶどうの杜トワイライトマルシェ」を2026年10月18日（日）に初開催いたしました。
宇都宮市郊外の農業地帯という立地ながら、日曜日の夜・わずか3時間の開催に700名を超える（主催者推計）方々にご来場いただきました。
本イベントの告知開始は開催日の約半月前。広報活動は近隣の幼稚園・保育園へのチラシ配布（約1,000枚）と、Instagramのリール投稿1本、Threadsへのシェア投稿のみでした。大規模な広告宣伝を行わず、なぜこれほど多くの人が集まったのか。その背景にある、4人の子どもを育てる母親としての「生活者目線」と、培ってきた「プロデュース力」を掛け合わせた独自の集客戦略を公開いたします。
■ 成功の鍵は、告知前から始まる「行きたくなる理由」の設計
「SNSでバズったから700人が来た」のではなく、「700人が行きたくなる理由を、告知前から設計していた」。これが、まきえ氏がイベント企画において最も大切にしている考え方です。
「誰に・何を・どう届けるか」を見極め、そこでしか味わえない体験を創出する。来場者の心理や行動を想像し、企画段階から仕掛けを組み立てることで、情報を見た人が「行きたい！」と実際に行動する仕組みを構築しました。
■ 700名を集客した5つの戦略
戦略１. 「夜のぶどう畑」という非日常の体験
ライトアップされたぶどう畑
ライトアップされたぶどう畑を歩く非日常体験
ぶどう畑内に特設されたフォトブースで記念撮影
新しい施設を建てるのではなく、地域に眠る資源を再編集。普段は農業が営まれるぶどう畑をライトアップし、幻想的な空間へと変えることで、他イベントとの差別化と「わざわざ行く意味」を生み出しました。
戦略２. 郊外の立地を強みに変える商圏分析
幻想的な販売ブースに思わず足を止める
会場周辺のゆいの杜・清原地区など、子育て世帯が多い住宅地に着目。「日曜の夜、遠出せずに家族で特別な時間を過ごせる（車で15～20分圏内）」という、近隣住民のニーズを満たす体験を企画しました。
戦略３. 子どもの「やりたい！」が家族を動かす
遊具やシャボン玉などを楽しむ子どもたち
あゆつかみ体験で獲ったあゆをその場で焼きます
大好評の光るおもちゃすくい
オリジナルパフェ作り体験
農園ならではの屋外空間を活かした焚き火やスモア体験など、子どもがワクワクするコンテンツを用意。子どもの喜ぶ顔が、家族全体の来場動機に直結する設計を施しました。
戦略４. 大人も行きたくなる世界観の構築
幻想的なフォトブース
仮装をしてフォトブースで記念撮影
大人が思わず写真を撮りたくなる空間
販売ブースもたくさんのキャンドルが彩る
子ども向けコンテンツに留まらず、ぶどうの木々を温かな光で照らし、キャンドルを配置するなど、海外のガーデンパーティーを思わせる空間をプロデュース。大人が思わず写真を撮りたくなる景色を作り上げました。
戦略５. フォロワー数では測れない「信頼」の力
賑わうイベント中の様子
開場待ちの行列
SNS告知はリール1本のみでしたが、日々の発信を通じたフォロワーとの信頼関係が「初開催のイベントでも行ってみよう」という行動を後押ししました。
■ 「何もない場所」を「魅力あふれる目的地」へ
まきえ氏（写真左）
特製オードブル販売ブースとスタッフ
まきえ氏とイベント参加した子ども達
初開催ゆえの混雑等、運営面の課題も浮き彫りになりましたが、本イベントは「郊外の農業地帯でも新しい集客価値を生み出せる」という大きな可能性を示しました。
「何もない場所なのではなく、まだ魅力が伝わっていないだけ。その場所にしかない魅力を見つけ、人が行きたくなる理由をつくる。それが私の考える地域プロデュースです」（まきえ氏）
まきえ氏は今後も、培ってきた企画力・発信力・プロデュース力を活かし、地域や企業、ブランドが持つ魅力を引き出す取り組みを続けてまいります。
■ 企画・プロデュース／まきえ氏について
栃木県宇都宮市を拠点に活動するマルチクリエイター。宇都宮観光PR特使。 21歳で若年層ママ支援団体を設立し、大型イベント（動員3,000名超）の企画・運営を実施。現在は4児の母として、SNS運用代行、PRコンサル、企業・ブランドのアンバサダー、空間プロデュースなど多岐にわたり活動。累計800社以上のPR・ブランディング支援実績を持つ。
公式ホームページ：https://makie-yang.com/
■ 企業様・自治体様・メディア関係者様へ
タイアップ、観光PR、地域活性化プロジェクト、イベント・空間プロデュース、SNSマーケティング等のご相談を承っております。
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【イベント開催概要】
イベント名：ぶどうの杜トワイライトマルシェ開催日時：2026年10月18日（日）夕刻より約3時間
開催場所：栃木県宇都宮市郊外のぶどう農園
来場者数：700名超（主催者推計）
企画・プロデュース：まきえ氏
主な内容：ぶどう畑のライトアップ、焚き火・スモア体験、飲食販売等
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