キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）が販売する、「キリン一番搾り 糖質ゼロ（以下、一番搾り 糖質ゼロ）」は、4月より順次リニューアルを行い、直近4カ月で累計販売数量が5,000万本を突破※1しました。8月3週間の販売数量は前年同期比約1.5割増※2、また、当商品のリピート率は昨年のリニューアル期※3を上回り、大変好調に推移しています。
※1 2024年5月１日～2024年8月21日時点（350ml換算）
※2 2024年8月1日～2024年8月21日時点
※3 累積リピート率（トライアルベース）2024年7月1日～8月18日 計7週
■「一番搾り 糖質ゼロ」好調要因
１.味覚向上への満足からリピート増加
今回のリニューアルでは、製造過程における3つの製法を変更することで、コクや飲みごたえ、飲みやすさを向上させました。また、爽やかで華やかな香りを増し、よりビールならではの香味を強化した中味となっています。この味覚向上により、多くのお客様に満足いただき、リピート率が向上しています。
２.新CMによる“糖質ゼロビール”へのイメージ変化
豊川悦司さん・常盤貴子さん・中条あやみさんが親子役として共演するTVCMが好評をいただいています。普段、“糖質ゼロビール”をあまり飲まない父親が、母娘との会話の中で次第に“糖質ゼロビール”に対する態度が変わっていく様子を見たお客様からは、「味わいが変わらないのなら、おいしいビールを体に良いものに変えたいと思った」といった声※4が寄せられています。さらに、トライアルの理由として「テレビ広告が良かったから」を挙げる方が、昨年リニューアル期を上回る水準で推移※5しました。
糖質オフ・ゼロ系ビールに対して一定のお客様が持つ、「おいしくなさそう」、「自分とは関係ないもの」というイメージが払拭されつつあり、おいしさと糖質オフが
両立できる今の時代の新しい選択肢と捉えられ始めています。
※4・5 当社調べ
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
-記-
1．商品名 「キリン一番搾り 糖質ゼロ」
2．発売地域 全国
3．発売日 2024年4月製造品より順次切り替え
4．容量・容器 350ml・缶、500ml・缶
5．価格 オープン価格
6．アルコール分 5％
7．純アルコール量 350ml缶：14g、500ml缶：20g
8．酒税法上の区分 ビール
9．製造工場 キリンビール仙台工場、取手工場、滋賀工場、神戸工場
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