話題の「折りたたみスマホ」市場は全体の0.6％未満 Apple参入なら市場拡大データアナリストが解説

話題の「折りたたみスマホ」市場は全体の0.6％未満

最近話題の「折りたたみスマートフォン」。Appleが市場投入するのでは、という噂も流れており、注目が集まっている。しかし、BCNが全国の家電量販店やECサイトから集計しているPOSデータから見ると、市場に定着しているとはいえない状況だ。折りたたみスマホ市場について、BCN総研大嶋敬太アナリストに解説してもらう（聞き手：BCN＋R 寺澤克）。

伸びはあるだが依然として全体の1％未満にとどまる

全体に占める販売台数の割合でいうと、2024年が0.58％です。そこから2025年は0.53％になりました。

折りたたみスマホ自体の販売台数は増えています。しかし、それ以上に折りたたみ以外のスマホの販売台数が増え、相対的に比率が下がりました。1％にも満たないので、ニッチな領域と言わざるを得ないでしょうね。

ちなみに、スマホ全体で見ると2025年は前年比120.1％でした。

特筆すべきは、スマホ全体でキャリアフリーでの購入が14.6％にとどまっているのに対して、折りたたみスマホは49.9％と高い点です。

この要因については、折りたたみスマホがキャリアの補助に頼らず自己負担で購入できるような高所得層、またはスマホに精通している感度の高い層に偏っていることなどが考えられます。

比率としては縦折りが多い Galaxy Z Flip7・motorola razr 50がけん引

次に、縦折り（フリップ型）と横折り（フォールド型）では、縦折りの方が売れています。比率にして縦折り83.6％、横折り16.4％です。

縦折りの価格帯が10～18万円台と安価で、購買層が広いからでしょう。縦折りが人気なのは、世界的なトレンドとも一致しています。一方で、横折りは構造上、ディスプレーが大きくヒンジも長くなり、コストがかかりやすい。価格は20万円を超えてくるので、結果的に、購買層が限定されやすいと考えられます。

ちなみに、市場をけん引しているのは、Motorola Mobilityのmotorola razr 50（販売台数1位）SamsungのGalaxy Z Flip7（2位）で、両方とも縦折りになっています。

シェア構成はMotorola・Samsung・ZTE　Googleは伸び悩む

2025年の数字ですと、Motorola Mobilityが49.0％、Samsungが39.7％、ZTEが7.9％という割合になっていますね。

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はい。モトローラはフラッグシップの60 Ultraのほかに、60や50もあり、バリエーションが豊富です。これが、シェアを高めた一因でしょう。

注目は、Googleが振るわなかった点です。Pixel 9 Pro Foldは、シリーズでも知名度が高いモデルではありますが、データではその存在感が薄かったです。しかし折りたたみスマホは、自己負担で購入するようなガジェット通が多い、という仮説に基づくならば、メーカーストアから直接購入しているユーザーが一定数存在すると考えた方が自然でしょう。また、GoogleはAI機能に強みがあるため、価格戦略を見直すことで今後シェアを伸ばす可能性もあります。