鳥取の風景に宿る「みずみずしさ、透明感、静けさ」を香りへ。広告出稿ゼロ・値下げゼロ、商品代0円の試香サービス「SCENT LETTER」を展開し、取扱パートナーも募集。完全キャッシュレスの新ブランド。
SHUDAI&CO.（シュダイアンドコー）は、鳥取の風景から着想を得たフレグランスブランド「NASHI21（ナシトゥエンティワン）」を始動し、第一作となるオードトワレ「NASHI21 ORIGIN」を2026年9月9日より発売します。
鳥取の風景に宿る、みずみずしさ、透明感、静けさ。
NASHI21は、梨そのものの香りを再現するブランドではありません。
梨畑。海。山。森。砂丘。
風。光。空気。
そして、そこに重なる記憶。
創業者SHUDAIが鳥取で見て、感じ、受け取ってきたものを、香りへ翻訳します。
第一作「ORIGIN」は、2021年の実家火災、末期がんだった父との別れ、
そして創業者自身が障がいや難病を抱え、約1年半にわたり療養した経験を経て生まれました。
悲しい香りの記憶から、誰かにとっての「いい記憶」になる香りを。
ORIGINは、1本の販売につき210円を鳥取砂丘の保全・美化活動へ寄付します。
また、ブランド立ち上げ期は「広告出稿ゼロ・値下げゼロ」を基本方針とし、商品代0円でORIGINを試香できる「NASHI21 SCENT LETTER」を展開。
あわせて、NASHI21の世界観とともにORIGINを届けていただける取扱店舗・販売パートナーを募集します。
販売は完全キャッシュレス。対面販売では、クレジットカードやApple Pay等に加え、Bitcoin Lightningによるビットコイン決済にも対応します。
第一作「ORIGIN」--鳥取の風景を、香りへ
NASHI21 ORIGINは、みずみずしい和梨の印象に、レモンとベルガモットの爽やかさ、リーフグリーンの青々とした透明感を重ね、ミュゲ、ジャスミン、ネロリがやわらかく広がり、最後にムスクとマリンが静かで澄んだ余韻を残すオードトワレです。
目指したのは、梨そのものを再現することではありません。
鳥取の風景から感じ取った「みずみずしさ、透明感、静けさ」を香りへ。
NASHI21 ORIGIN 商品概要
商品名：NASHI21 ORIGIN
カテゴリー：オードトワレ
SCENT NOTES：和梨 / レモン / ベルガモット / リーフグリーン / ミュゲ / ジャスミン / ネロリ / ムスク / マリン
容量：50mL
価格：通常パッケージ 17,400円（税込） / 桐箱仕様 21,000円（税込）
発売日：2026年9月9日
販売場所：公式オンラインストア / POPUP / イベント / 取扱店舗等
寄付：1本の販売につき210円を鳥取砂丘の保全・美化活動へ寄付
オンライン決済
クレジットカード / Apple Pay / Google Pay / Shop Pay等
オフライン決済
クレジットカード / Apple Pay等 / Bitcoin Lightning
※現金での販売は行いません。
※公式オンラインストアでのBitcoin決済は当面予定していません。
NASHI21公式オンラインストア
https://nashi21.com/
実家全焼と父との別れ--二つの「記憶」から生まれたORIGIN
2021年、創業者SHUDAIの実家が火災で全焼しました。
多くのものを失ったあとも、時間が経っても消えなかったものがあります。
焼けた家に残った匂いです。
香りは、目には見えません。
それでも、ふとした瞬間に過去の風景や感情を鮮明に呼び起こすことがあります。
自分に残った香りが悲しい記憶だったからこそ、
誰かにとっての香りは、いい記憶として残ってほしい。
そう考えるようになりました。
その後、末期がんだった父を亡くしました。
鳥取の梨畑で作業する父
父は鳥取で長年、梨を育ててきた人でした。
父の梨。
自分が生まれ育った土地。
そこで見てきた風景。
感じてきた空気。
火災によって残った「香りの記憶」。
父が残してくれた「鳥取と梨の記憶」。
その二つが重なり、NASHI21 ORIGINが生まれました。
障がい者、難病患者として。それでも、もう一度始める
創業者SHUDAIは現在、障がい者であり、難病患者でもあります。
複数の病気と向き合い、心身の状態が大きく崩れた時期には、約1年半にわたり療養しました。
療養期間を経た今も、病気と向き合う日々は続いています。
一度は、人生そのものを終わらせようと考えるほど追い詰められた時期もありました。
その時間を経て考えるようになったのは、
何を大切にして生きるのか。
何を未来に残したいのか。
ということでした。
人生は、思い通りになるとは限りません。
病気や障がいがなくなるまで、人生を止めておくこともできません。
それでも、
生きている今から、新しい何かを始めることはできる。
NASHI21をつくることも、その一つです。
また、障がいや病気の中には、外からは分かりにくいものがあります。
元気に見える。
普通に話せる。
仕事もしている。
それだけで、「大丈夫」と思われることもあります。
けれど、実際にはそうではないことがあります。
NASHI21を通じて、外からは見えない事情を抱えて生きている人がいることを知ってもらい、
「何か事情があるのかもしれない」
と少しだけ想像し、必要なときに自然に理解や配慮が生まれる社会につながればと考えています。
そして同じように立ち止まっている誰かに、
「今からでも、もう一度始めることができる」
と思ってもらえる小さなきっかけになればと願っています。
「NASHI」は原点。「21」は未来。
「NASHI」という名前には、創業者の家族が長年育ててきた梨と、鳥取という土地への思いを重ねています。
梨は英語では「PEAR」。
それでも、日本の風土の中で育まれてきた和梨を原点とするブランドとして、あえて「NASHI」と名付けました。
そして「21」には、
過去から受け取ったものを、未来へつないでいく意思を込めています。
NASHIは、原点。
21は、未来。
目には見えない風景の記憶を、同じく目には見えない香りへ。
NASHI21 LOGO
モノクロは、「火事の色」であり「記憶の色」
NASHI21を象徴するモノクロのビジュアルは、単なる美的な演出ではありません。
創業者にとって、
モノクロは「火事の色」であり、「記憶の色」。
灰や煤、焼け跡の記憶と重なる一方、色を削ぎ落とすことで見えてくる光と影、余白、風景の輪郭、静けさを表現しています。
ORIGINのビジュアルと映像は、鳥取砂丘を舞台に制作しました。
その表現には、鳥取出身の写真家・植田正治へのリスペクトも込めています。
過去をそのまま再現するのではなく、
記憶の中に残る鳥取を、今の表現へ。
「売上の一部」ではなく、1本につき210円を鳥取砂丘へ
NASHI21では、地域への還元を事業そのものに組み込みます。
一般的な「売上の一部」という表現ではなく、還元額を明確にするため、
ORIGIN 1本の販売につき210円
を鳥取砂丘の保全・美化活動へ寄付します。
寄付先は、鳥取砂丘美化運動協議会です。
初回300本が完売した場合、寄付額は63,000円。
商品が届くほど、原点である鳥取への還元も大きくなります。
創業者自身も鳥取砂丘の保全・美化活動に参加していきます。
売ることと、残すことを分けない。
それが、NASHI21のPROJECTです。
広告出稿ゼロ・値下げゼロ。「まず、香ってください。」
NASHI21では、ブランド立ち上げ期の基本方針として、
広告出稿ゼロ。
値下げゼロ。
でブランドを育てます。
香水は、写真や文章だけではすべてを伝えきれない商品です。
そこで、購入前にORIGINの香りを体験できる「NASHI21 SCENT LETTER」を展開します。
商品代：0円
送料・発送手数料：500円
17,400円の香水を、香りを知らないまま購入してもらうのではなく、
まず香る。
自分の感覚で確かめる。
その上で選んでもらう。
広告で売るのではなく、香りそのものから始める。
NASHI21が選んだ、新しい届け方です。
NASHI21 ORIGINの取扱店舗・販売パートナーを募集
香水は、実際に香ることで初めて分かることがあります。
NASHI21では、ORIGINを実際に体験できる場所を増やすため、
取扱店舗・販売パートナーを募集します。
単に販売数量を増やすのではなく、
NASHI21の考え方。
ORIGINの香り。
鳥取とのつながり。
ブランドの世界観。
それらを一緒に届けていただけるパートナーとの関係を大切にします。
取扱いをご検討いただける店舗・事業者の方は、
公式サイトのお問い合わせフォームよりご連絡ください。
9月9日、NASHI21公式オンラインストアをオープン
2026年9月9日、NASHI21公式オンラインストアを公開します。
公式サイトは、
ORIGIN
香りとプロダクト。
ABOUT
NASHI21が生まれた背景。
PROJECT
鳥取への還元とブランドの活動。
を軸に構成しています。
NASHI21公式オンラインストア
https://nashi21.com/
現金を使わない、完全キャッシュレスのブランド
NASHI21は、オンライン・オフラインともに完全キャッシュレスで販売します。
対面販売では、クレジットカードやApple Pay等に加え、
Bitcoin Lightning Networkによるビットコイン決済
にも対応します。
現金での販売は行いません。
Tokyo Bitcoin Base（TBB）では、正式発売に先立ち、NASHI21 ORIGINの1本がBitcoin Lightningによって購入されました。
今後は、TBBでの委託販売、試香・販売、イベントなどを予定しています。
購入する瞬間まで、ブランドとして設計する。
完全キャッシュレスも、NASHI21のものづくりの一部です。
Tokyo Bitcoin Base
2026年9月、東京各地でNASHI21を体験
神楽坂 POPUP
9月12日 / TOKI CAFE 神楽坂
※10月10日・24日にも開催予定
代官山 蔦屋書店「爽涼祭」
9月19日・20日
GOOD LIFEフェア 2026
9月25日～27日 / 東京ビッグサイト
Tokyo Bitcoin Base（TBB）
委託販売、試香・販売、イベント等を予定
FROM MEMORY TO THE FUTURE.
失ったものを、元に戻すことはできません。
だからこそ、今あるものを大切にしたい。
生きた証を、未来に残したい。
火災によって残った、悲しい香りの記憶。
父が残してくれた、鳥取と梨の記憶。
その二つから生まれたORIGINが、
いつか誰かの人生の中で、
「いい記憶」
になってくれたら。
鳥取の風景から、誰かの記憶へ。
FROM MEMORY TO THE FUTURE.
NASHI21 is created by SHUDAI&CO.
NASHI21について
ブランド名：NASHI21（ナシトゥエンティワン）
第一作：NASHI21 ORIGIN
運営：SHUDAI&CO.（シュダイアンドコー）
創業者 / 代表：SHUDAI
公式オンラインストア：https://nashi21.com/
SHUDAI&CO.について
SHUDAI&CO.（シュダイアンドコー）は、創業者一人を意思決定の中心に、調香師、デザイナー、クリエイター、専門家、製造・物流パートナー、販売パートナー、AIなどと連携しながらNASHI21を運営しています。
小さく始め、長く続ける。
商品・ブランド品質、顧客体験、地域への還元、次のものづくりを大切にしながら、NASHI21を未来へ残るブランドへ育てていきます。
本件に関するお問い合わせ
メディア・取材に関するお問い合わせ
SHUDAI&CO. / NASHI21
公式サイトお問い合わせフォームより
NASHI21 ORIGINのお取扱い・卸売に関するお問い合わせ
取扱いをご検討いただける店舗・事業者の方は、
公式サイトお問い合わせフォームよりご連絡ください。
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