ダブル11・CIIEでの商品紹介を通じ、中国市場での認知拡大と販売強化を推進
株式会社フルッタフルッタ（本社：東京都千代田区、代表取締役：長澤 誠、以下「フルッタフルッタ」）と、中国市場での越境EC・物流・販売を支援する墨谷株式会社（本社：東京都八王子市、代表取締役：王 暁峰、以下「墨谷」）は、Tmall Global（天猫国際）の「FRUTAFRUTA海外旗艦店」で販売するアサイー商品が、「天猫国際2026年グローバル新商品TOP100」に選出されたことをお知らせいたします。
「FRUTAFRUTA海外旗艦店」は、2026年7月に中国向け越境EC販売を本格的に開始。今回の選出を機に、10月中旬から本格化する中国最大級のECセール「ダブル11」への参加に加え、11月上旬に上海で開催される「中国国際輸入博覧会（CIIE）」での商品紹介を予定しています。
今後も両社は、EC販売とイベントを通じた情報発信を連携させながら、中国市場におけるブランド認知拡大とアサイー商品の販売強化を進めます。
本リリースのポイント
●「FRUTAFRUTA海外旗艦店」で販売するアサイー商品が、中国向け越境EC販売開始約2カ月の早さで「天猫国際2026年グローバル新商品TOP100」に選出された
● ダブル11およびCIIEにおいて、TOP100選出商品を中心としたプロモーションを展開予定
● Tmall Globalでの販売に加え、RED・Douyin、即時配送店舗、カフェを組み合わせ、オンライン・オフライン双方での展開を推進
中国向け越境EC販売とブランド認知の拡大
両社は2026年7月29日、中国市場向けBtoC越境ECビジネスの本格始動と業務提携を発表しました。中国市場への最初の販売拠点としてTmall Globalを選定し、冷凍商品に対応する保税コールドチェーンを活用して、フルッタフルッタの商品を品質と鮮度に配慮しながら中国の消費者へ届ける体制を整備しています。
現在は「FRUTAFRUTA海外旗艦店」での商品販売に加え、商品特長や食べ方を伝えるコンテンツ発信、キャンペーンなどを展開しています。今回のTOP100選出を、中国での販売基盤構築からブランド育成へ進む新たな節目と位置づけています。
「天猫国際2026年グローバル新商品TOP100」に選出
「天猫国際グローバル新商品TOP100」は、Tmall Globalが海外の新商品や新ブランドを発掘し、中国の消費者へ紹介するプロジェクトです。今回の選出により、フルッタフルッタはTmall Globalが展開する大型商戦や関連プロモーションを通じ、より幅広い消費者へブランドと商品の魅力を伝えていきます。
Tmall Globalからの選定コメント
「FRUTAFRUTA海外旗艦店は、中国市場への進出にあたり、最初の販売拠点としてTmall Globalを選定しました。現在の健康食品の消費動向にも合致しています。アサイーはTasteAtlasが発表した『世界の果物TOP100』にも選ばれており、スーパーフードとしての魅力が、食の品質や健康的な食生活を重視する中国の消費者ニーズに合致していると評価しています。」
※Tmall Globalより提供された中国語コメントを日本語に翻訳し、文意を整えています。
ダブル11・CIIEでTOP100選出商品を紹介
中国では、10月中旬から年間最大級のECセール「ダブル11」が本格化します。フルッタフルッタは、今回のTOP100選出を受け、Tmall Global内外で展開されるダブル11関連企画への参加を予定しています。
また、11月上旬に上海で開催される中国国際輸入博覧会（CIIE）においても、Tmall Globalの「グローバル新商品TOP100」企画を通じた商品紹介とプロモーションが予定されています。ECでの販売と大型イベントでの情報発信を連動させ、中国の消費者や流通関係者との接点を広げます。
Tmall Global、RED、Douyinからリアル店舗へ
中国向け公式販売チャネルの展開例
▲左：Tmall Global「FRUTAFRUTA海外旗艦店」 右：RED「FRUTA FRUTA海外旗艦店」公式商品ページ（2026年10月時点）
Tmall Globalでの商品販売を軸に、RED（小紅書）とDouyin（抖音）でも販売・情報発信を行っています。アサイーの産地・栽培環境・収穫方法、商品の特長、食べ方やアレンジメニューなどを紹介し、動画や利用者による体験投稿、ライブコマース（生配信販売）、インフルエンサー施策などを通じて、中国の消費者に商品の魅力を伝えています。
さらに、墨谷が中国で運営する即時配送対応店舗やカフェでは、フルッタフルッタのアサイーを使用したアサイーボウルやスムージーなどのメニュー展開を予定しています。オンラインで商品を知り、実店舗で実際に味わえる機会を創出することで、商品の販売促進とブランド認知の向上につなげていきます。
墨谷が支える中国での販売・物流基盤
中国・寧波の飲食・オフライン販売拠点
中国・寧波で墨谷が運営する「Mint Ginger」。健康志向の食事の提供や輸入商品の販売に加え、コーヒーの即時配送にも対応しています。
墨谷は、中国の主要保税区の一つである寧波で、冷凍・冷蔵商品に対応する保税倉庫を保有・運営しています。Tmall Global、JD Worldwide（京東国際）、Douyin、RED、WeChatミニプログラムと受注・在庫・出荷データを連携し、一つの倉庫から複数のECモールへ出荷できる体制を構築しています。
また、保税区内のオフライン店舗に加え、上海・寧波で即時配送に対応する売店やカフェも運営しています。越境ECと一般貿易の双方に対応し、中国市場への参入から、保管、受注、配送、販売促進、オフライン展開までを一貫して支援します。
今後の展開
フルッタフルッタと墨谷は、Tmall Global、RED、Douyinを活用した一般消費者向けの越境EC販売と情報発信を強化するとともに、墨谷の即時配送対応店舗やカフェでのアサイーメニュー展開を進めます。
また、中国国内の飲食店、カフェチェーン、食品メーカーなどに向けたアサイー原料および業務用商品の提案・供給についても、並行して検討を進めます。消費者向けの商品販売と業務用原料の展開を通じ、中国市場での販路拡大を目指します。
株式会社フルッタフルッタについて
2002年に創立し日本にアサイーを初上陸させたアサイーのパイオニア兼リーディングカンパニー。「自然と共に生きる」を理念に掲げ、森をつくる農業「アグロフォレストリー」の発展にビジネスの力で貢献するとともに、経済と環境が共存共栄する持続可能な社会の実現を目指しています。
ブラジルのトメアス総合農業協同組合（CAMTA）から、主にアグロフォレストリーによって栽培されたアマゾンフルーツの原料を輸入し、食品メーカーや外食チェーン向けに販売しています。また、「ナチュラル・新鮮・おいしい・本物」をモットーに、自社製品の製造・販売も展開しています。
墨谷株式会社について
墨谷株式会社は、日本企業の中国市場進出を、越境EC、一般貿易、物流、販売促進まで一貫して支援しています。中国国内における保税倉庫の運営や、複数のECモールに対応した出荷体制を整えるとともに、実店舗や即時配送対応店舗、カフェを活用した販売支援も展開しています。
本件に関するお問い合わせ先
墨谷株式会社
メール：support_jp@moogo.co.jp
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