一見すると普通の書店共通ポイントカードだが
honto.jpは、文教堂、丸善、ジュンク堂のグループが運営しているオンライン書籍購入サイトです。実店舗のほとんどがhontoカードを発行しており（無料）、オンライン登録すると提携書店およびhonto.jpでポイントを貯め、利用できるようになります。
原則は100円（税抜き）あたり１ポイントですから１％のポイント付与率です。１％の還元率なら、紀伊國屋書店のポイントカードも、三省堂書店のポイントカードも同率です。
hontoカードの真価は、オンラインサイトhonto.jpで購入すると分かってきます。
毎週のようにお得なキャンペーン、クーポンが配布される
トップページをみると、お知らせバナーに毎週のように掲示されるのは「〇×カテゴリーの書籍、ポイント10倍」というようなキャンペーンの案内です。執筆時点ではビジネス書がポイントアップ対象ですが、実用書、コミックなど週替わりでいろんなカテゴリーが対象となりますので、自分の買いたい書籍を「欲しい本」に登録しておき、ポイントアップ対象となった際に注文すれば「10％ポイント還元」ということになります。
新刊を買って10％還元なんてAmazonでは絶対にやっていませんし、店頭でもやっていないのでこれは知っている人だけのお得ということです。
また、期間限定で割引きクーポンやポイントアップキャンペーンのダイレクトメール（電子メール）が届くこともあります。筆者が受け取ったことのある過去の例では
「3000円以上買えば500ポイントプレゼント（16％！）」
「5000円以上買えば900ポイントプレゼント（18％！）」
「1000円以上買えば10％オフクーポン」
「3000円以上買えばポイント10倍クーポン」
などがありますが、どれもすごい還元率です。
今年の春には「100人に１人購入金額全額ポイントバック」といったキャンペーンをやっていたり、「同月にネットと実店舗の両方で書籍購入すると200ポイントプレゼント」というようなキャンペーンもあって、ネット購入だけでなく、本屋にも足を運んでみようという気にさせるのがおもしろいところです（ちなみにネットと実店舗に加えて電子書籍も買うと500ポイントもらえたりする）。
筆者は仕事上の書籍も買うしコミックも買いまくるタイプなので、キャンペーンのたびに条件を満たすように買い物しています。気がつけばなんと「累計94197ポイント」も獲得していました（執筆時点）。…まあ、その10倍は書籍代を投じている、ともいえますが、ここでしか絶対に得られないポイント数だと思います。
このキャンペーンがいつまで続くか、還元率が今後どうなるかは分かりません。数年前より最近のほうがポイント率は下がっているような気がします。本を買う人は急いでhonto.jpのアカウントを作ったほうがいいでしょう！
