古市さんによると、90年代以降、ファッションも音楽もひと通りスタイルが出揃い、どの分野でも「新しさ」に価値を見出すことは難しくなった。同時に、ジャンルの細分化が進み、異なる価値観をもつグループが並立して存在するようになったという。そんな中、たとえば90年代後半の宇多田ヒカルのように、世代全体から支持されるようなカルチャー現象は今後生まれるのだろうか。
「瞬間で大きい現象が生まれることはあるでしょう。ワールドカップでも音楽でも一時的に盛り上がることはあるけれども、それが社会的なヒエラルキーを構成するほど大きくなることは、これだけモノがあふれてしまうと考えられません。これからの流行は国全体に起こるものではなく、仲間うちの小集団の中で起こるから、世の中には発見されにくくなるはずです。
その中で成功するカギのひとつはAKB48のような“信者ビジネス”でしょう。CDに握手券をつけるなど、特定のグループへ深く関わっていくやり方です。もうひとつは、祝祭としてできるだけ最大瞬間風速を強めるような工夫をすること。『東京ガールズコレクション』のように、ファッション業界が元気ないといわれる中でも、半年に1回くらいのペースで開催して毎回数万人を動員しているイベントもある。モノが売れないというのは工夫が足りないだけで、雑誌とタイアップして商品を並べるだけでは通用しなくなっているだけのこと。それ以外の方法はいくらでもあるはずなんです」
平凡な毎日に満足しているわけではない
それでは、プレッシャー世代が好むのはどんな“祝祭”なのか。
「既存の世の中のお祭りは年配者向けのものが多く、若者向けの祝祭はそこまで整備されていません。だからみんな、盛り上がれる何かを求めているんです。平凡で何も起こらない毎日にみんなが満足しているわけではなくて、非日常を求める感性は今も昔も変わっていません。しかし、今は非日常を見出しにくくなっている。昔は人々の非日常の感度があまりにも低く、毎日の生活があまりにもつまらなかったので、本当にどうしようもない娯楽でも楽しめました。しかし、今は娯楽が世界に溢れすぎて日常化し、退屈なものに反転してしまった。娯楽に対するハードルが上がっているとも言えます」
古市さんは著書『絶望の国の幸福な若者たち』の中でこう書いている。
〈現代の若者たちは「今、ここ」に生きる生活に満足しながら、同時にどこか変わらない毎日に閉塞感を感じている。どこかでその出口を探している。この何かをしたいという「ムラムラ」した気持ちが、若者たちをボランティアなどに向かわせる。〉
今の若者層の中心を担うプレッシャー世代は、「ムラムラしながら」どこに向かうのか。雑誌「ウレぴあ」では、さまざまなジャンルで活躍するキーパーソンへの取材を通して、その行方を探った特集を展開しています。（雑誌「ウレぴあ」秋号より blueprint ＝ 取材・文 竹中圭樹（D-CORD） ＝ 撮影）
ふるいち・のりとし●1985年東京都生まれ。東京大学大学院総合文化研究科博士課程在籍。大学院で若者とコミュニティについて研究するかたわら、有限会 社ゼント執行役としてマーケティング、IT戦略立案などに関わる。著書に『希望難民ご一行様：ピースボートと「承認の共同体」幻想』『絶望の国の幸福な若者たち』などがある。
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