カルビー株式会社(本社：東京都千代田区、代表取締役社長兼CEO：江原 信)は、北海道斜里町および株式会社JTB(本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：山北 栄二郎)と連携し、食・農業・観光を通じて地域との関わりを深める共創プロジェクトを開始します。本プロジェクトは、食・農業・観光の融合による新たな地域経済活性化を目的としています。斜里町の基幹産業である農業と観光業の相乗効果を通じて、交流人口の拡大に貢献することを目指します。この取り組みの一環として、東京から3日間、斜里町を旅する『カルビー アグリ体験 知床観光ツアー』を2026年9月17日(木)より順次スタートします。なお、申込受付は6月16日(火)より開始いたします。
【企画の経緯】
カルビーグループは1975年にポテトチップス市場に参入しました。その後、原料ばれいしょの安定調
達のため、一大生産地の北海道にグループ会社「カルビーポテト株式会社」を設立。生産者と栽培契約を結び、二人三脚で、土づくりからポテトチップスに適したばれいしょの生育に取り組んできました。現在では、北海道を中心に国内ばれいしょの約19%(※)を調達しています。なかでも北海道斜里町は、冷涼な気候で日本有数のばれいしょ産地であると同時に、世界自然遺産・知床を擁する地域です。2025年1月には、同町のしれとこ斜里農業協同組合と、ばれいしょの安定調達および冷凍加工施設の建設・運用に向けた基本合意を締結し、2027年度の工場稼働を予定するなど、産地と深い関係を築いてきました。
こうした背景のもと、斜里町の農業やばれいしょ生産者の取り組み、地域産業の価値を「訪れ、体験する」形でより多くの人に届けたいという想いから、本プロジェクトをスタートしました。本取り組みは、カルビー社内の新規事業アイデアコンテストで「奨励賞」を受賞した提案をもとに、約2年間で具体化したものです。
この度、地域資源を体験価値に変換する企画力と全国ネットワークを生かした集客力を有する株式会社JTBも参画し、三者が連携することで、単なる観光や農業体験を超えた地域の持続的発展につながる新たな交流モデルを構築します。
本プロジェクトの実践例として、今回、東京から斜里町を訪れる3日間の体験型ツアー『カルビー アグリ体験 知床観光ツアー』を実施します。ご参加の皆さまには、知床観光に加えて、ばれいしょ生産者の圃場での収穫作業見学や収穫体験、貯蔵庫見学などを通じて、産地の現場を間近で体感いただき、農業への関心や地域産業への理解を深めることを目指しています。
カルビーグループは、今回の観光ツアーの結果を踏まえ、今後は北海道内の他地域をはじめ、さまざまな産地との連携も視野に、食・農業・観光を通じた地域との新たな価値創造に挑戦してまいります。
※2025年3月期
【コメント】
―本プロジェクト発起人―
カルビー株式会社 マーケティング・ディレクション・センター
ゼネラルマネジャー 高橋 規文
私自身、北海道のばれいしょ畑での研修体験が、今でも心に残っています。大地と向き合う生産者の方々との対話や、その土地ならではの暮らしの中に、食の未来につながる多くのヒントがありました。楽しく身近な存在として親しまれているカルビーが、商品だけでなく体験や人のつながりを提供することで、産地と生活者をより近づけることができるのではないか。そんな想いから本プロジェクトを構想しました。知床・斜里の自然と農業の現場で、参加者の皆さまに心に残る時間をお届けできればと思います。
―斜里町―
斜里町役場
産業部長 鹿野 能準
このたびは、世界自然遺産「知床」の町、斜里町を舞台にした本プロジェクトのスタートを大変うれしく思っております。カルビーグループの皆さまとは、これまでも農業を通じたご縁をいただいてまいりましたが、今回、当町の農業や地域の魅力を実際に体験していただける機会をいただき、心より感謝申し上げます。斜里町は、知床の豊かな自然と大地・海の恵みに育まれた地域です。本ツアーを通じて、地域の魅力や人々の想いに触れ、この町をより身近に感じていただけましたら幸いです。
―株式会社JTB―
ビジネスソリューション事業本部 事業推進部 ミライ創造・共創チーム
チームマネージャー 野村 健児
各地域が抱える社会・経済課題が複雑化する中、JTBは地域資源を活かした「交流創造」により地域の活性化を支援して参りました。今回、カルビー様との連携により双方の知見とネットワークを掛け合わせて創出された、『斜里町の魅力を体感頂く』本プロジェクトに参画することを大変光栄に思います。新たな地域価値の創出と持続的な地域振興の実現に寄与できれば幸いです。
【実施概要】
【ツアーに関するお客様からのお問い合わせ】
カルビー アグリ体験 知床観光ツアー 事務局
株式会社JTB ビジネスソリューション事業本部 第六事業部
営業時間: 平日 10:00～17:00（土日祝除く）
Eメール: calbee_tour_desk@jtb.com
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
関連記事
