柴田くん、井上さん、吉田くんという3人の新入社員の姿をそれぞれ捉えた3本のCMが制作されているが、彼らが入社式を前に新生活を送る寮やアパートに引っ越してくるさま、4月1日の「入社式」に出席し、配属の辞令を受け取る姿、配属先と自分の名前が印刷された、刷り上がったばかりの名刺を手にする様子などが映し出される。
走り去っていく車に振られる手、まだ慣れない、新しい部屋を見つめる横顔、壁に掛けられた大学時代の部活の思い出の詰まったユニフォーム、クローゼットにぶら下がった色とりどりのネクタイ、受け取ったばかりの大事な社章に触れる指、少しはにかみながらの先輩社員との会話――画面を通じて、彼らだけでなく、おそらく多くの人々が初めての仕事を前に抱えていたであろう、不安や緊張、期待が入り混じった何とも言えない感情が、彼らの横顔、背中から画面ごしに伝わってくる！
ちなみに、ナレーションを担当しているのは笑福亭鶴瓶さん。落語家、バラエティ番組でのタレントとしてのトークスキルはもちろん、俳優としても『おとうと』をはじめとする山田洋次作品や『ディア ドクター』（西川美和監督）、『ふしぎな岬の物語』（成島出監督）などで味わいのある演技を見せているが、2009年から放送されているトーク番組「A-Studio」ではホストを務め、ゲストへの温かいまなざしや、鋭くもユーモアたっぷりの分析、そして番組の最後に贈る含蓄のあるエールがすっかりおなじみとなっている。その鶴瓶さんが、今回のCMではアドリブによるナレーションを披露している。是枝監督がカメラで切り取った新入社員たちの横顔を見て、発せられたつぶやきが、そのままナレーションとして採用されており、彼らを優しく見守るような言葉は短いながらも見る者の心に迫る。
これらのCMは、是枝監督が番組監修を務め、「あきない。それは、モノ、サービス、空間、時間、人生を交換する営み」というコンセプトの下、世界中の“商い”をする人々を追いかけたTBS系「きょうの、あきない」（毎週土曜日よる9時54分～）のCM枠でオンエア中（こちらでナレーションを務めるのは、『そして父になる』にも出演している尾野真千子！）。
「はじめての使命」はシリーズ広告として、TVCMに出演する3人とは別の新入社員を起用して、新聞広告でも同時に展開を行なっている。なお、同社のスペシャルサイトでは、TVCMよりも長い、90秒バージョンの映像も見ることが可能。
こちらのサイトでは、鶴瓶さんからの新入社員へ向けた「祝辞」も広告として公開されているが、ここで鶴瓶さんは「世渡り上手」「変わること」という、捉えようによってはネガティブな印象を持たれる要素を、商いをする上で必要な条件であると説いている。なんとも深い意味のこもったエールは新入社員のみならず社会で戦う者たちの糧となること間違いなし！
まさにCMの中の彼らと同じ期待と不安に胸を膨らませている新入社員はもちろん、すでに新入社員を迎える立場にある、ややお疲れの先輩たち、そしてこれから就職活動に臨む、まだ「仕事」や「社会で使命を果たす」ということがイメージできない学生も、まずはこの映像の中の新入社員に「いつか」の自分を重ね、瑞々しい、爽やかな風を感じてみては？
