目的別にドリンクを“機能的”に使い分け。「勉強の紅茶」「部活のエナドリ」に見る、Z世代の合理的な購買行動
ティーン向けエンタテインメント事業を展開する株式会社with t（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：宮城啓太）が運営する、女子高生の「最旬トレンド」を発信・分析するメディア＆シンクタンク「女子高生ラボ」は、現役女子高生100名を対象に「飲料の購買行動に関する実態調査」を実施しました。
SNSでの「映え」が注目されがちなZ世代ですが、飲料選びにおいては「圧倒的な味・フレーバー至上主義」と、シーンに合わせた「機能的な使い分け」という極めて合理的な実態が明らかになりました。飲料メーカー様や流通企業様がターゲット戦略を練る上で不可欠な、最新の消費データをお届けします。
■調査トピックス
- コンビニ一強時代： 学校・登下校中の購入場所は「コンビニ」が50%で最多。- 脱・ジャケ買い： 新商品選びで「味」を重視する層が54%、パッケージやSNS映えを大きく上回る。
- シーン別「飲み分け」： 勉強中は「コーヒー・紅茶」で集中、運動時は「エナドリ」でパワー注入。
- 思わず買いの誘惑： 定番の「水・茶」に加え、「アサイー」「ゴンチャ」などプチ贅沢への反応も敏感。
■購買の主戦場は「コンビニ」。週3回以上の高頻度層が約4割
飲料を購入する場所として、50%の女子高生が「コンビニエンスストア」と回答。自販機（17%）やスーパー（7%）を大きく引き離しました。登下校ルート上の利便性が、彼女たちの喉を潤す最大の決定打となっています。
また、週3回以上購入する層が計38%にのぼり、コンビニ飲料棚における彼女たちの購買力は無視できない規模となっています。
■意外？「SNS映え」より「味とコスパ」。シビアな選定基準
新しいドリンクを選ぶ際、最も重視するポイントは「味・フレーバー（54%）」でした。かつての「パケ買い（11%）」や「SNSでの話題性（5%）」を重視する傾向は落ち着き、「直感的な美味しさ」と「価格の安さ（24%）」という、失敗したくない堅実な消費スタイルが定着しています。
■勉強は「紅茶」、運動は「エナドリ」。目的別の機能的セレクト
普段は「水・お茶（56%）」が圧倒的ですが、シーンによってその選択は劇的に変化します。
勉強・集中時
「コーヒー・紅茶」が26%まで急浮上。「カフェインでシャキッとしたい」というニーズが読み取れます。
体育・部活時
水・お茶に次いで、「エナジードリンク・栄養ドリンク（16%）」が選ばれる結果に。スポーツ飲料を超える勢いで、瞬発的なエネルギー補給を求めている実態が判明しました。
■「思わず買ってしまった」ドリンクの二極化
最近1ヶ月で衝動買いした飲料では、二つの大きな流れが見られました。
- 日常のついで買い： 「午後の紅茶」「綾鷹」など、いつもの安心感。
- ご褒美・リフレッシュ： 「アサイースムージー」「ゴンチャ」「スタバ」など、1本で気分が上がる付加価値飲料。 特に「アサイー」や「専門店系」の回答が目立ち、健康意識とトレンドを掛け合わせた商品への食いつきが非常に良い傾向にあります。
■編集部考察：飲料メーカー・小売店が狙うべき「次の一手」
今回の調査から、女子高生は「コンビニを冷蔵庫代わり」にしつつ、「味への信頼」をベースに購入を決めていることが分かりました。- 販促のヒント： 集中力を高める「勉強専用紅茶」や、部活後の「リカバリー・エナドリ」など、利用シーンを特定した棚割りが有効。
- 商品開発の鍵： 「パケ映え」よりも「果実感」や「濃厚さ」など、飲んだ瞬間にわかる味のインパクトを強化すべき。
- 案件獲得の切り口： 「セブンのプライチ」への反応も良く、お得感と新しさを組み合わせたサンプリング施策は極めて高い効果が期待できます。
〈調査概要〉
調査名： 女子高生の飲料購買に関する実態調査
調査期間： 2026年3月10日（火）～3月13日（金）
調査手法： 「女子高生ラボ」公式Instagram（ストーリーズ）によるアンケート調査
有効回答数： 100
実施主体： 株式会社with T『女子高生ラボ』
※引用時のお願い
本調査を転載・引用いただく場合は、出典元として下記のような記載をお願いいたします。 （例：「『女子高生ラボ』による調査」「『女子高生ラボ』調べ」など）
■「女子高生ラボ」とは
女子高生の「最旬トレンド」を生み出し、ビジネスの「ティップス（ヒント）」を提供するメディア＆シンクタンク「女子高生ラボ」は、全国の女子高生約500名が所属する、Z世代のリアルなトレンドとインサイトを収集・発信するプラットフォームです。現役女子高生が企業の商品・サービス・アプリなどを実際に体験し、その感想やフィードバックを元に、Z世代の“リアルな声”をマーケティング施策に活用することができます。
女子高生は、このメディアを見てSNSを楽しむための最新トレンドを知ることができる。企業は、SNSやコミュニケーション、インサイト研究など多角的に展開することで、若年層マーケティングを総合的に支援するシンクタンクとして活用可能。
≪ご提供可能なソリューション例≫
アンバサダーの持つインサイトと、女子高生ラボのネットワークを最大限に活用した施策をご提案します。
- アンバサダー米澤りあ氏の視点を活かした、Z世代に刺さるSNSプロモーション企画
- 全国500名のリアルな声を反映した、新商品・サービスの開発および改善支援
- アンバサダー米澤りあ氏を起用した、話題性の高いPR施策のご提案
- 貴社の商品をテーマにした、女子高生ラボメンバーとの座談会・グループインタビュー etc...
≪活用事例≫
- 個別にアプリやサービスの案内を送付し、DL・使用を依頼
- 使用後にインセンティブ（報酬や特典）を提供し、口コミやフィードバックを収集
- 集まった声をプロモーション施策やUI/UX改善に活用
- インフルエンサーを起用したPRの企画・展開 etc…
【女子高生ラボSNSアカウント】
Instagram：https://www.instagram.com/jk_labo_/
TikTok：https://www.tiktok.com/@jk_labo_
■会社概要
社名：株式会社with t所在地：東京都渋谷区渋谷1-22-2 グラフィオ渋谷 2F
代表者：代表取締役社長 宮城啓太
事業内容：オーディション事業、マーケティング支援事業、イベント事業、プロダクション事業
公式サイト：http://with-t.co.jp/
〈本件に関するお問い合わせ〉
株式会社with t 広報担当
E-mail：info@with-t.co.jp
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