地域活性応援プロジェクト「地のモノLOVER」第13弾
株式会社JR東日本クロスステーション デベロップメントカンパニー（所在地：東京都渋谷区、カンパニー長：白田 義彰）は、2026年度ふくしまデスティネーションキャンペーンに合わせて、当社がプロデュースする地域活性化応援プロジェクト「地のモノLOVER（ジノモノラバー）」の第13弾として、「ふくしまの酒と発酵LOVER」POP UP SHOP（以下、「本イベント」）を開催します。
エキナカでの購買体験を通じて、地のモノと地域を知ってもらい、「ファン（LOVER）」を生み出すことで、様々な形で地域へ還元していきます。
今回のテーマは「酒と発酵と避暑旅」本イベントでは、全国新酒鑑評会（令和7酒造年度）で金賞数日本一に輝いた福島県の「日本酒」と、その風土が育んだ味噌・醤油・麹などの豊かな「発酵文化」にスポットを当てたショップを展開。これからの時期に行きたくなる「避暑旅」のPRと共に、福島県の魅力を発信します。
■開催日時：
(1) JR上野駅（エキュート上野）
・会場：JR上野駅構内 エキュート上野 イベントスペース「とまり木」（改札内3Ｆ）
・期間：6月15日(月)～21日(日)
・営業時間：10:00～21:00（最終日20:00閉店）
(2) JR日暮里駅（エキュート日暮里）
・会場：JR日暮里駅構内コンコース（北改札内）
・期間：6月23日(火)～6月30日(火)
・営業時間：10:00～21:00（土日・最終日20:30閉店）
■主催：株式会社JR東日本クロスステーション デベロップメントカンパニー
■協力：株式会社JR東日本びゅうツーリズム＆セールス、株式会社ササジー
※20歳未満の方の飲酒、および飲酒運転は法律で禁止されています。 ※20歳未満の方への酒類の販売・試飲提供は行いません。年齢確認のため身分証明書のご提示を求める場合があります。
Point.1 ふくしまの酒と発酵食をどっぷり楽しむ
●暑い時期でも爽やかに飲める夏酒、県が誇るこだわりの銘酒など、日本酒約25銘柄を厳選して販売
●日本酒とのペアリングを楽しめる発酵食：伝統的な郷土料理をはじめ、新たな切り口のおつまみやスイーツなど日本酒に合う発酵食を多数展開
Point.２ さらに深くふくしまの日本酒を知る・体験するイベントも！
●エキュート上野限定イベント：
＜１＞福島の酒を語るプレミアムエキナカトークショー ＜２＞福島県の観光PR隊が登場！
●限定商品販売：
新幹線輸送サービス「はこビュン」で福島の地のモノをお届け！
Topic.1 地のモノLOVER担当が厳選！ふくしまの夏酒＆銘酒
福島県は、会津・中通り・浜通りと3つの地域に分かれ、地域ごとに異なる気候や風土、良質な水と米を活かすことで、地域や酒蔵ごとに個性が光る、多種多様な日本酒が最大の魅力。暑い日にぴったりな、軽やかに飲める低アルコール・微発泡の日本酒、ボトルの見た目から涼しさを感じるものなど、個性豊かな夏酒を取り揃えました。東京ではなかなか買えないお酒も地のモノLOVER担当が厳選しました。
※日本酒の全取り扱い商品一覧は別紙をご覧ください。
【会津】會津龍が沢純米大吟醸 夏ノ生酒／天鏡
精米45%の磨きによる透明感。低アルコールでスッキリ、日本酒度-1の優しい甘みが喉を抜ける、クリアで洗練された１本。
【会津】末廣 純米吟醸 夏酒／末廣酒造
穏やかな香りが第一印象。やや辛口のスッキリした味わいによる、爽やかな夏らしいお酒です。ぜひ冷やしてお召し上がりください。
【会津】山の井 あやめ／会津酒造
穏やかな香りと澄んだ味わいが広がり、軽やかな飲み口の中に米の旨みを感じる一本。食事に寄り添い、心地よく楽しめるお酒です。
【会津】天明 さらさら純米 lovely summer 打上花火 fireworks／曙酒造
暑い季節でもさらさらと軽く飲み飽きせず、しっかりとした透明感の中に美しい甘みと爽やかな酸味、絶妙な輪郭をもったボディ感のあるブレンド酒です。
【中通り】廣戸川 純米松崎酒造／
福島県内地元流通限定。スッキリとした飲み口と広がる米の旨み。辛口らしいキレの良い純米酒です。日常の晩酌酒としておすすめです。
【中通り】一歩己 裏葉柳／豊国酒造
風になびく柳葉のような爽やかさと、川のせせらぎのような涼やかな心地よさ。やわらかな甘みとほのかな苦みで、軽快でありながら輪郭がある味わいです。
【中通り】Rice Magicスパークリングレッド／人気酒造
酒造好適米と古代米で仕込んだ、華やかな赤色のスパークリング日本酒。甘口で低アルコール、古代米の複雑な風味が特長です。
【浜通り】磐城壽 さざなみ＜鈴木酒造店＞
涼やかな酸味とやさしい甘みが特長の夏酒。遠浅のビーチに打ち寄せる波が、やさしくくるぶしに当たる「くすがったさ」をイメージ。
【浜通り】kasu [sansho lemonade]／haccoba
兵庫県の人気飲食店「TANIGAKI」のノンアルドリンク「山椒レモネード」の粕（朝倉山椒とレモンの皮）を、お米と一緒に発酵。グリーンカルダモンの香りもアクセント。
＜日本酒の全取り扱い商品一覧＞
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Topic.2 日本酒との相性抜群！ふくしまの“発酵おつまみ”
福島県では、地域ごとに異なる気候と豊かな自然・職人の技が融合し、「にしんの山椒漬け」や「いか人参」といった地域色豊かな発酵食が郷土料理として根付いています。また、昔ながらの製法を受け継ぐ味噌や醤油だけでなく、地元産の素材を使用した新しい商品も続々生まれています。本イベントでは、福島の伝統を感じられる漬物から、手軽にお酒と楽しんでいただけるおつまみまで、幅広く取り揃えています。曜日限定・会場限定の商品にも注目です。
【会津】にしん山椒漬スライス70g／会津高砂屋
会津伝統の技で仕込んだにしんの山椒漬け。じっくりと乾燥させた身欠きにしんに、山椒の風味が調和した逸品です。
【中通り】阿武隈の紅葉漬／福島紅葉漬
鮭を糀と塩で漬け発酵熟成させる伝統の製法。鮭の旨みと糀の芳醇な香りが際立ち、お酒やご飯に合う一品です。
【中通り】いつものつけもの いか人参／香精
福島県の伝統的な家庭料理「いか人参」シンプルな味付けで素朴な商品です。
【会津】会津の天神さま チーズ／お菓子の蔵 太郎庵
いわき市産のトマトを米酢・出汁・醤油を使いピクルスにしました。彩りがよく、付け合わせやサラダやマリネにいれるのもおすすめです。
【浜通り】金曜日の煮凝り あんこう／おのざき
福島県沖の常磐ものあんこうを丁寧に煮込んだ煮こごり。コラーゲン豊富でぷるっとした上品な口当たりが特長です。
【浜通り】あん肝のみそ漬／みそ漬処 香の蔵
とろけるような舌触りで、まさに海のフォアグラと呼ばれる逸品です。日本酒のあてにいかがでしょうか。
＜金土日限定＞【会津】馬刺し ロース100g／馬さしの鈴静
とても柔らかくしっかりとした味わいの赤身の王様。会津の馬刺しは赤身でとても柔らかくニンニクの効いた自家製のタレをつけて食べるのが特徴です。
＜日暮里限定＞【中通り】糀プリン／糀和田屋
糀和田屋は1771年創業の糀・味噌・醤油・甘酒等を製造販売している老舗糀屋。甘酒を使用してつくった自然な優しい甘さの糀プリンです。
Topic.3 さらに深くふくしまの日本酒を知る・体験するイベント開催！
ふくしまの酒と発酵食をより深く知り、体験できるイベントも開催します。首都圏ではなかなか味わえない商品との出会いや、地域の人々との交流を通じ、福島県の魅力を存分に感じていただけます。プレミアムエキナカトークショー詳細が決定！
日本酒ジャーナリストとして活躍する関 友美 氏と、実力の確かな日本酒を醸す会津の酒蔵による、プレミアムなエキナカトークショー。日本酒LOVERも、これから日本酒に詳しくなってみたいという方も楽しめる内容で、蔵のこだわりを体感できます。
トークテーマ：福島のディープな日本酒の世界 ～夏酒から覗く福島の酒の現在地～
＜登壇者＞
宮森 大和氏宮泉銘醸株式会社 専務取締役（会津若松市）
代表を務める兄・義弘氏とともに「冩樂」「會津宮泉」を牽引し、データに基づく緻密な酒造りを実践。徹底した温度・品質管理により高い酒質を実現し、全国屈指の人気銘柄へと育て上げた。会津の地で挑戦を続ける、業界をリードする注目のトップランナー。
鈴木 孝市 氏曙酒造株式会社 代表取締役（会津坂下町）
福島県会津坂下町で「天明」「一生青春」を醸す六代目蔵元。若くして蔵を継ぎ、伝統を重んじつつも、精米歩合や酒米の違いによる多彩なラインアップを展開し、飲み手に寄り添う酒造りを探求し続けている。温かな人柄と酒造りへの愛情で、多くの日本酒ファンを魅了している。
関 友美 氏日本酒ライタージャーナリスト 唎酒師
ライター業と並行して日本酒バーの女将や兵庫の酒蔵での蔵人（6年弱）も経験。福島県をはじめ全国の酒蔵を取材し、執筆・講演・自治体PR支援を軸に国内外へ発信。福島県の地域PR事業や酒造りプロジェクトのアドバイザーも務める。テレビ出演多数。
★6/20限定！「會津宮泉 純米酒 雄山錦 720ml」を数量限定販売
通常、福島県でしか販売していない特別な銘柄「會津宮泉 純米酒 雄山錦」を、本イベントでのみ特別に限定販売。
また、トークショー参加者の方限定で、他の「會津宮泉」とともに、無料試飲をお楽しみいただけます。
販売開始：6月20日（土） 13時～
価格：2,110円（税込）
※数量限定
※お一人様一点限り
※販売の詳細については、地のモノLOVER公式インスタグラムをご確認ください。
【トークショー開催概要】
■日程： 2026年6月20日（土）
■時間：【第1部】 14:00～14:40（受付開始13:40～）
【第2部】 16:00～16:40（受付開始15:40～）
◇各回40分（蔵元対談30分 ＋ フリートークタイム10分）
■場所：JR上野駅 改札内3階 エキュート上野 イベントスペース「とまり木」
■参加費： 各回1名さま 1,200円（税込）
■定員： 各回先着35名さま
■申込受付期間：5月20日（水）10:00 ～ 6月18日（木）17:00
■参加者特典： 1. 特別無料試飲（日本酒4種飲み比べ） ※対象者20歳以上
2. 「ふくしまの酒と発酵LOVER」で使えるクーポン（食品対象）
※本イベントは、20歳以上の方のみご参加いただけます。受付時に年齢確認を実施させていただく場合がございます。
イベント詳細・参加申込はこちら
エキュート上野にふくしまの観光PR隊が登場！
福島県の魅力と幸せをお届けする観光PR隊がイベントに登場し、一緒に盛り上げます。
■開催日：6月19日（金）
■出演者・登場時間：
（１）HAPPYふくしま隊（参加メンバー：華・剣） 11:00～19:00
（２）福島県復興シンボルキャラクター キビタン 15:00～／17:00～（各回約30分）
HAPPYふくしま隊福島県の花・食・温泉・酒・歴史・自然の魅力を歌やダンス、おもてなしを通じて全国に発信する観光PR隊。
ふくしまDCメインアンバサダー。
※ステージでのパフォーマンスはありません。
※スケジュールやメンバーは急遽変更になる可能性がございます。
キビタン(C)福島県
福島県復興シンボルキャラクター キビタン福島県の鳥である「キビタキ」をモチーフにした福島県のマスコットキャラクター。頭のアンテナで福島の魅力を発信します。
【はこビュン】新幹線輸送でふくしまの地のモノがやってくる！
福島の地のモノをはこビュンでお届け！6月15日（月）には、首都圏でもファンの多い「仁井田本家」の夏限定酒を都内最速で販売。また、福島市で県民に愛され続ける和菓子店「駒田屋本舗」の元祖みそぱんをはじめとする商品を出来たてすぐに運びます。
■6/15(月)＜上野＞ ★都内最速販売
【中通り】しぜんしゅ なつゆき／仁井田本家
■6/18(木)＜上野＞・6/26(金)＜日暮里＞
【中通り】
左：元祖みそぱん／中央：チーズみそぱん／右：みそまんじゅう
＜駒田屋本舗＞
※すべて14時ごろ販売開始予定
※詳しい入荷状況は地のモノLOVER公式Instagramのストーリーズにてお知らせいたします。
※鉄道の運行状況・悪天候等により、予告なく入荷の遅延・中止が発生する場合がございます。
はこビュンとは…
速達性・定時性に優れ、環境にも優しいという鉄道の強みを活かし、JR東日本グループが展開している荷物の輸送サービスです。鉄道によって地域とモノをつなぐことで、地域の魅力発信を行い、人々の豊かなくらしづくりや 社会課題の解決に向けて取り組んでいます。 「はこビュン」の具体的なサービス、お申込み方法については以下をご参照ください。
https://www.jrbutsuryu.jregroup.ne.jp/business/hakobyun.html
地域活性応援プロジェクト 地のモノLOVERについて
エキナカ商業施設を運営するJR-Crossが、「地域」×「モノ(食材・商材)」に絞ったコアなテーマで“POP UP SHOP”をプロデュース。地のモノの販売を通して、つくり手をはじめとした地域に住む“ヒト”との交流や、共感できる情報発信を行うことでさらなる“モノ”への「思い入れ」を創出し、地域の新たな“LOVER”づくりを実現します。
地のモノLOVER公式Instagram
地のモノLOVER・マチアイでの地域活性イベント情報や、地域のイイコト・モノの情報を発信しています
JR東日本クロスステーション「MEGURIP」について
「MEGURIP（めぐりっぷ）」は、「巡り（めぐり）」と「トリップ（旅）」を掛け合わせ、エキナカで気軽に地域を巡る楽しさと、新しい冒険や発見を含むわくわく感を体験できることを表現した名称です。
今後も「MEGURIP」を通し、JR-Crossは日本のさまざまな地域を盛り上げます。
※一部表記に誤りがございましたので、訂正しお詫び申し上げます。（6月9日）
※写真はイメージです。
※掲載情報はリリース時点の情報です。内容は変更になる可能性があります。
株式会社JR東日本クロスステーション デベロップメントカンパニー商 号：株式会社JR東日本クロスステーション
本 社：東京都渋谷区千駄ヶ谷5-33-8 サウスゲート新宿ビル6階
設 立：2021年（令和3年）4月1日
代表取締役社長：西野 史尚
資本金：41億1百万円（JR東日本100%子会社）
デベロップメントカンパニーについて：
駅を利用するお客さまニーズに幅広く応える、魅力あふれるエキナカ空間を目指し、「エキュート」や「グランスタ」等のエキナカ商業施設を展開する事業を行っています。各駅のロケーションや文化、地域性を考慮しながら、エキナカのさらなる魅力向上を目指します。また、パートナーとの連携を強化し、地元との共生、地域連携にも積極的に取り組んでいます。
主な運営施設：エキュート、グランスタ
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