松坂屋静岡店では期間限定「XR GATE」にて開催、その他外部施設向け展開も本格始動
株式会社大丸松坂屋百貨店（本社：東京都江東区、代表取締役社長：宗森 耕二、以下「当社」）は、ホラークリエイティブカンパニー・株式会社闇（本社：東京都港区、代表取締役：内山 賢一、以下「闇」）および株式会社日本XRセンター（本社：東京都中野区、代表取締役CEO：小林大河、以下「日本XRセンター」）と共創したオリジナルXRホラーアトラクション『迷界デパート～終わらない記憶が彷徨う、無限の百貨店迷宮～』について、大丸東京店での好評を受け、2026年9月5日（土）より、日本XRセンターが運営する「XRセンターゲームスペース」中野ブロードウェイ店および福岡店にて提供を開始いたします。
また、JFRグループ内での新たな展開として、2026年10月3日（土）から11月30日（月）まで、松坂屋静岡店にて開催する、3つのXRアトラクションが楽しめる期間限定XRゾーン「XR GATE at 松坂屋静岡店」内にて実施いたします。
『迷界デパート』は、2026年7月16日（木）から8月11日（火・祝）まで大丸東京店11階催事場にて開催し、会期中に約6,000名のお客様にご体験いただきました。百貨店というリアルな商業空間を舞台に、XR技術とホラーストーリーを組み合わせた新たな体験として多くのお客様にご好評をいただいたことから、このたび東京・中野、福岡、静岡へと展開を拡大いたします。
当社は今回の展開を皮切りに、『迷界デパート』をはじめとしたXRアトラクションコンテンツを、商業施設、レジャー施設、観光施設、イベントスペース等に向けて外部展開してまいります。百貨店発のオリジナルコンテンツをグループ内外へ展開することで、リアル施設の新たな来店動機・滞在価値・収益機会の創出を目指します。
■ 『迷界デパート』について
『迷界デパート～終わらない記憶が彷徨う、無限の百貨店迷宮～』は、百貨店を舞台にしたフリーローミング型XRホラーアトラクションです。参加者は新人夜間警備員となり、深夜の従業員用エレベーターから“存在しないフロア”へ迷い込みます。ヘッドマウントディスプレイを装着し、実際の空間を歩きながら、XRによって現実空間に重ね合わされた異世界の百貨店を探索。手にしたライトを頼りに、無限に続く百貨店迷宮からの帰還を目指します。
本コンテンツは、現実の空間を歩きながら物語の中に入り込む没入感と、ホラーならではの緊張感・驚き・体験後の共有性を特徴としています。また、大掛かりな造作や舞台セットを必要とせず、既存の空きスペースや催事場を活用して導入できる点も特徴です。
公式先行体験ゲスト『8°世界が変われば、』体験の様子(大丸東京店で行われた報道関係向け内覧会時)
■ 大丸東京店で約6,000名が体験。好評を受け、展開を拡大
大丸東京店での開催では、百貨店という日常的な空間が、閉店後の異世界百貨店へと変化するギャップや、実際の空間を歩きながら物語の中に入り込むXRならではの没入感が話題となり、会期中に約6,000名のお客様にご体験いただきました。ご来場者からは、XRならではの没入感や、友人・家族と怖さを共有できる共感性、百貨店でこれまでにないエンターテインメントを楽しめる新鮮さについてご好評をいただきました。
当社では、本企画を通じて、百貨店や商業施設が持つリアルな空間資産を、物販や催事にとどまらない新たな体験価値へと転換できる可能性を確認しました。今回の好評を受け、東京・中野、福岡での提供開始に加え、松坂屋静岡店での期間限定XRゾーン「XR GATE」へと展開を拡大いたします。
■ 9月5日（土）より東京・中野、福岡で『迷界デパート』提供開始
2026年9月5日（土）より、日本XRセンターが運営する「XRセンターゲームスペース」中野ブロードウェイ店および福岡店にて『迷界デパート』の提供を開始いたします。大丸東京店で多くのお客様にご体験いただいた“歩くホラー”を、東京・中野および福岡でもお楽しみいただけます。
※大丸東京店開催の内容から一部コンテンツの仕様を変更しております。
【開催概要】
■ 松坂屋静岡店に期間限定XRゾーン「XR GATE」が登場
松坂屋静岡店では、2026年10月3日（土）から11月30日（月）まで、現実と異世界をつなぐ扉「XR GATE at 松坂屋静岡店」を期間限定で開催いたします。「XR GATE」は、日常の百貨店空間から未知の物語へと飛び出す没入型冒険体験を提供するXRゾーンです。会場では、『迷界デパート』に加え、「BLUE>>BLACK」「スペースドーナツ 」（※）の3つのXRアトラクションを展開いたします。
※「BLUE>>BLACK」「スペースドーナツ 」は株式会社STYLYが制作するコンテンツです。
ホラー、深海、宇宙産業についての学びという異なるテーマのXR体験を揃えることで、お子様連れのご家族から友人同士、カップル、観光・お出かけ目的のお客様まで、幅広い層にお楽しみいただける新たなエンターテインメント空間を創出します。
■XR GATE at 松坂屋静岡店 開催概要
■ 商業施設・レジャー施設等への外部展開を本格始動
当社は『迷界デパート』をはじめとしたXRアトラクションコンテンツを、百貨店発の新たなエンターテインメント事業として、JFRグループ内の百貨店に加え、全国の商業施設、ショッピングセンター、レジャー施設、観光施設、イベントスペース等へ展開してまいります。本コンテンツは、大掛かりな造作や舞台セットを必要とせず、松坂屋静岡店で展開する「XR GATE」のように、複数のXRコンテンツを組み合わせたゾーン展開も可能です。施設特性やターゲット層、会期、スペース規模に応じて、ホラー、冒険、教育・体験型コンテンツなどを組み合わせることで、リアル施設ならではの集客施策・滞在価値向上・収益機会創出を支援してまいります。
当社は、これまで百貨店で培ってきたリアル店舗運営の知見と、XR技術・ストーリー体験を掛け合わせることで、リアル施設の新たな体験価値を拡張し、新たな集客・収益モデルの創出に取り組んでまいります。
■ 関係各社について
株式会社闇株式会社闇は、日本を代表するホラークリエイティブカンパニーです。イベント、AI、ゲーム、映像、Webなど多角的なホラーエンターテインメントを展開しています。本コンテンツでは、ストーリー制作を担当しています。
株式会社日本XRセンター
株式会社日本XRセンターは、日本、インド、サンフランシスコに拠点を持ち、“ベストバリューでXR実装を促進する”をミッションに、XRゲーム・アトラクションおよびXR研修のコンテンツ開発を行う会社です。本コンテンツでは、XRアトラクション開発および店舗展開を担っています。
■ 今後について
当社は今後も、百貨店や商業施設のリアルな空間価値と、XR・ストーリー・演出を組み合わせることで、これまでにない体験価値の創出に取り組んでまいります。『迷界デパート』および「XR GATE」をはじめとしたXRコンテンツの企画・導入に関するご相談も受け付けております。商業施設、レジャー施設、観光施設、イベントスペース等での導入にご関心のある事業者様は、下記お問い合わせ先までご連絡ください。
＜大丸松坂屋百貨店 XR事業に関するお問い合わせ先＞
大丸松坂屋百貨店 XR事業担当 平井・園田 E-MAIL：dmxr-lbe2026@jfr.co.jp
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