～ 初音ミクの世界観を北米店舗で体験。限定グッズ、SNS施策、参加型ボードでファン接点を拡張 ～
日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷 彰孝／以下、日本直販）は、これまでの総合通販から「エンタメ、グローバル、DX・デジタル」を軸にした“総合サービス（WEB3.0）”企業へ進化する取り組みの一環として、BOOKOFF USA 8店舗にて、「HATSUNE MIKU EXPO 2026 North America」と連動したPOP UP企画を順次開催します。
「HATSUNE MIKU EXPO」は、クリプトン・フューチャー・メディアが展開する初音ミクの世界ツアーシリーズで、2026年の北米ツアーは4月12日のシカゴ公演を皮切りに約40日間で15都市を巡り、テーマは「キャンディーショップ」です。日本直販はこの大型ツアーの熱量を北米の店頭へ拡張し、来場者はもちろん、イベントに参加できないファン層にも初音ミクの世界観を体験できるリアル接点を提供します。
■ 実施背景
日本直販はこれまで、海外ポップアップや越境EC、IP・コンテンツ連動施策を通じて、商品販売だけでなく“体験そのもの”を設計する取り組みをBOOKOFFグループと連携して進めてきました。今回のPOP UPでは、「HATSUNE MIKU EXPO 2026 North America」と連動することで、イベント会場外でも初音ミクの世界観に触れられる場をつくり、購買機会の拡大、SNSを通じた二次拡散、ライト層へのリーチ拡大を図ります。
あわせて、BOOKOFF USA店舗への送客と継続来店のきっかけづくりにつなげ、北米における日本カルチャー接点の強化を目指します。BOOKOFF USAは米国で2000年に事業を開始し、現在はローカル顧客を主対象とする運営へと事業拡大しています。
■ 開催概要
本企画は、以下のBOOKOFF USA 8店舗で順次開催予定です。対象店舗はいずれもBOOKOFF USA公式サイト上で案内されている実店舗で、Little Tokyo、Phoenix、Brooklyn、San Diego、Mesa、New York、Riverside、Massapequaの各拠点で展開します。
開催スケジュール（予定）
１. 2026年4月24日（金）～5月10日（日）
・Little Tokyo店（Los Angeles, CA）
・Phoenix店（Phoenix, AZ）
２. 2026年5月1日（金）～5月17日（日）
・Brooklyn店（Brooklyn, NY）
３. 2026年5月15日（金）～5月31日（日）
・San Diego店（San Diego, CA）
・MESA店（Mesa, AZ）
４. 2026年5月22日（金）～6月7日（日）
・New York店（New York, NY）
５. 2026年6月5日（金）～6月21日（日）
・Riverside店（Riverside, CA）
６. 2026年6月12日（金）～6月28日（日）
・Massapequa店（Massapequa, NY）
■ 実施内容
本POP UPでは、「HATSUNE MIKU EXPO 2026 North America」来場者および初音ミクファン、アニメ・ゲーム・J-POPカルチャーに関心のある北米ユーザーに向けて、以下の施策を実施予定です。
1．「HATSUNE MIKU EXPO 2026 North America」チケット提示によるノベルティプレゼント
イベント来場者が、会場外でも特典を受け取れる導線を設けることで、ツアーの熱量を店頭体験へ接続します。
2．「piaproの壁」をモチーフにした参加型ボードの設置
来場者が自由にイラストやメッセージを書き込める体験型ボードを展開し、初音ミクをめぐる創作・共感・交流の場を店頭に実装します。
3．指定ハッシュタグを活用したSNS投稿キャンペーン
会場写真や売場体験の投稿を促し、ステッカー等のノベルティ配布を通じてUGCの創出を後押しします。
4．イベント限定グッズの販売
「HATSUNE MIKU EXPO 2026 North America」連動の限定グッズに加え、イベント限定アパレルステッカーを店頭で販売予定です。
■ 実施ポイント
“イベントに行けない人も楽しめる”設計
今回のPOP UPは、ツアー来場者向けの特典にとどまらず、イベントに参加できなかったファンも楽しめる構成にしています。
「MIKU EXPO」はライブだけでなく、展示や関連イベントも含めて初音ミクの世界を広げてきたシリーズであり、日本直販はその文脈を店頭に持ち込み、北米ユーザーにとっての“もうひとつの入口”をつくります。
本企画では、BOOKOFF USA店舗内での特設コーナー展開に加え、指定ハッシュタグを活用したSNS投稿施策、MIKU EXPO公式アカウント等との連動発信を想定しています。
リアル売場・SNS・ファンコミュニティを横断することで、来店をきっかけにした購買、投稿をきっかけにした認知拡大、そして再来店へつなげる設計です。
■ 今後の展開
日本直販は今後も、エンタメ、グローバル、DX・デジタルを軸に、「国内外のIPコラボ」や「推し活コミュニティと連動した体験型施策」を強化してまいります。
今回のような北米リアル接点の拡張は、単なる物販施策ではなく、ファン体験、コミュニティ形成、デジタル拡散を一体で設計する“総合サービス（WEB3.0）”への進化の一環です。初音ミクをはじめとするグローバルIPとともに、海外市場での新たな顧客接点と継続的な価値提供を広げてまいります。
＜会社概要＞
■ 日本直販株式会社
所在地：東京都港区虎ノ門3丁目20-5 伊藤佑ビル虎ノ門3F
代表者：代表取締役社長 水谷 彰孝
設立：1977年10月（日本直販ブランド開始）
事業内容：総合サービス（通販／コンテンツ企画／広告・販促支援 ほか）
URL：https://corporate.666-666.jp
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