地域とのつながり、手作りの温もり、そして唯一無二の個性が来場者を魅了
画像０１ イベント公式ロゴ
西武渋谷店で開催中の「夏だ！海だ！もちにゃん夏まつり」は、８月３日（月）にいよいよ終盤を迎えます。
今回のイベントでは、「地域連携」「手作り」「高品質とユニークさへのこだわり」という3つのテーマを軸に、日本各地や台湾の魅力を詰め込んだ商品や企画を展開。単なるキャラクターイベントではなく、それぞれの地域で活躍するクリエイター、アーティスト、店舗とのコラボレーションを通じて、新たな価値を生み出す場となりました。
■ 台湾との連携で、日本では味わえないスイーツが大好評
画像０２ イベント中に販売されている台湾スイーツの数々
台湾エリア最大の注目は、現地の人気店と共同で展開した数々のスイーツです。
「王媽媽 むかしながらのパイナップルケーキ」（3個入り、単品）は、日本にも多くのファンを持つ人気商品。台湾伝統のパイナップル餡とフランス伝統レシピの生地が生み出す上品な味わいで人気を集め、会期中は完売・再入荷を繰り返しました。イベント限定パッケージも好評を博し、今後の日本での本格展開へ向けた大きな一歩となりました。
さらに、まもなく創業１００年を迎える台湾の老舗菓子メーカー・開璽の「貴妃のライチケーキ」（3個入り、単品）は、ライチの爽やかな香りと上品な甘さを生かした、大人向けの新しい台湾スイーツとして注目を集めました。鮮やかな水色と台湾の新鮮なライチをイメージした赤を組み合わせたパッケージデザインも話題となり、単品販売でも大きな反響を呼びました。
イベントのために新たに開発された「台湾茶ポップコーン」も日本初登場。台湾茶ならではの香り高い風味が特徴で、男性客からも高い支持を集めました。
また、地下１階の食品売場で、１９１２創業の台湾の老舗 連珍 のタロ芋スイーツも販売されています。長年にわたり台湾で愛され続けてきた伝統の味は、西武渋谷店４階「365cafe」のコラボメニューでも提供されており、館内を巡りながら台湾の味覚を楽しめる企画として好評を博しています。
台湾限定グッズコーナーでは、晴雨兼用のもちにゃん傘や、日本未公開キャラクター「もちロボ」をテーマにしたアパレル、スーツケースなどのトラベルグッズを展示。
日本国内での販売を望む声が数多く寄せられ、今後の展開への期待も高まっています。
■ 沖縄との連携では、美声と三線の音色に包まれながら、絶品スイーツ・紅茶・アパレルが勢ぞろい
画像０３ 沖縄のスイーツや金川紅茶など、東京初上陸の商品も多く、話題を呼びました。
沖縄エリアでは、那覇・国際通りから徒歩２分の人気店「流求茶館」とのコラボレーションが大きな話題となりました。
ちんすこうのイメージを覆す「肉球のような不思議なまるまるちんすこう（プレーン・胡麻）」、黒糖を大人向けの上品なスイーツへと仕上げた「食べ始めたら手が止まらないほんのりシナモンの上品な黒糖」（流求茶館×プラッツブランド）、そして幻の「金川紅茶」（金川製茶×流求茶館）は、多くの来場者から高い評価を獲得し、金川紅茶はイベント中盤で完売となりました。
さらに、流求茶館の常連客に愛され続ける「薔薇茉莉茶（ローズジャスミンティー）」や、西武渋谷店４階「365cafe」で提供される3種類の工芸茶も、美しく花開く幻想的な姿と豊かな香りで来場者を魅了しました。
石垣島から参戦したのは、旅行者にも人気のSUNファーム「沖縄・石垣島のティダパイン ラングドシャ」。フランス語で「猫の舌」を意味するラングドシャという名前も、もちにゃんの世界観にぴったり。さらに、本商品は「2026年もちウマ認定・絶品スイーツ第1号」として認定されるなど、大きな話題となりました。
画像０４～０７ 那覇市の人気ブランド「T-SHIRT-YA」が手掛ける、沖縄をモチーフにしたTシャツやハンカチ。沖縄の自然や文化をモダンな感性で表現した独創的で美しいデザインは、日本人来場者はもちろん、多くのインバウンド客からも高い評価を獲得、沖縄の魅力を伝えるアイテムとして存在感を放ちました。
画像０４～０７ 那覇市の人気ブランド「T-SHIRT-YA」が手掛ける、沖縄をモチーフにしたTシャツやハンカチ。沖縄の自然や文化をモダンな感性で表現した独創的で美しいデザインは、日本人来場者はもちろん、多くのインバウンド客からも高い評価を獲得、沖縄の魅力を伝えるアイテムとして存在感を放ちました。
画像０４～０７ 那覇市の人気ブランド「T-SHIRT-YA」が手掛ける、沖縄をモチーフにしたTシャツやハンカチ。沖縄の自然や文化をモダンな感性で表現した独創的で美しいデザインは、日本人来場者はもちろん、多くのインバウンド客からも高い評価を獲得、沖縄の魅力を伝えるアイテムとして存在感を放ちました。
アパレルでは、那覇市の人気ブランドT-SHIRT-YAが手掛ける遊び心あふれるTシャツが国内外の来場者から好評を博し、もちにゃん限定商品とともに沖縄コーナーの魅力を一層引き立てました。
画像０８ 沖縄音楽界を代表する新良幸人氏・下地イサム氏が歌う「もちにゃんのテーマ ～しまくとぅばVer.～」を沖縄コーナーでループ再生！三線の音色と美しい歌声が会場を包み込み、渋谷にいながら沖縄を旅しているかのような雰囲気を演出し、多くの来場者が足を止めて耳を傾けました。
画像０９ 下地イサム氏による、「もちにゃんのテーマ」のしまくとぅばの歌詞。あなたはどれぐらい理解できますか？！
そして沖縄エリア全体を包み込むBGMとして流れたのが、沖縄音楽界を代表する新良幸人・下地イサムによる「もちにゃんのテーマ ～しまくとぅばVer.～」。
沖縄本島・石垣島・宮古島、それぞれの言葉をチャンプルーした歌詞は、沖縄文化の奥深さを感じさせるユニークな作品です。
開催期間中、この歌詞を完全に聞き取って翻訳できた来場者はまだ一人もおらず、イベント最終日の８月３日まで、新たな"挑戦者"をお待ちしています。
■ 「手作り」「高品質」「世界に一つ」を体現した湘南コラボレーション
湘南エリアでは、「大量生産では生み出せない価値」をテーマに、すべてに作り手の想いが込められた商品が並びました。
画像１０～１１ 湘南の海をイメージしたKiitosのレジンキーホルダーとコースター。一つひとつ手作りだから、透明感あふれる海の表情や波の模様、色合いはすべて異なり、世界に一つだけの作品。
画像１０～１１ 湘南の海をイメージしたKiitosのレジンキーホルダーとコースター。一つひとつ手作りだから、透明感あふれる海の表情や波の模様、色合いはすべて異なり、世界に一つだけの作品。
画像１２ 湘南の夏の自然をモチーフに、丁寧に手作りされたAqua Linoのアクセサリー。爽やかな色彩と上品なデザインが幅広い世代の来場者の目を引き、世代を問わず人気を集めました。
画像１３ 湘南のライフスタイルブランド・SUNギフトのポシェットとタオル。それぞれ異なる絵柄や色の組み合わせで丁寧に仕上げられ、一点一点が世界に一つだけのオリジナル作品です。ハワイアンテイストあふれる明るく爽やかなデザインが、幅広い世代の来場者を魅了しました。
湘南の海をモチーフにしたKiitosのレジンアート、Aqua Linoのアクセサリー、一つひとつ異なる生地を組み合わせて制作されたSUN湘南ギフトの一点ものタオルやポーチ、Shonan Spiritが展開する職人の手仕事が光る雑貨など、どの商品も大量生産では表現できない温もりと個性を備えています。
画像１４ 北英明氏、_hirosato_氏、長尾くみこ氏による作品は、湘南の光と青い海が持つ空気感まで描き出し、訪れた人々を渋谷から湘南へと誘いました。
さらに、湘南を代表する3名のアーティストによる「もちアート」展示も初開催。透明感あふれる水彩画で人気を集める北英明氏、生命力を感じさせる青の世界を描く_hirosato_氏、そして「心の動き」を作品として表現する長尾くみこ氏の作品が並び、キャラクターイベントの枠を超えたアート空間を創り上げました。
画像１５ 今回のイベントのために開発されたオリジナルエダムチーズクッキー「もちサーフ」と「もちべろ」。湘南・藤沢市発の新たな定番スイーツとして、多くの来場者の心をつかみました。
また、湘南エリアの新たな目玉となったのが、今回のイベントのために特別開発されたオリジナルチーズクッキー「もちサーフ」と「もちべろ」です。
エダムチーズをふんだんに使用した濃厚な味わいが特徴で、「湘南の新たな定番土産」を目指して誕生した本商品は、多くの来場者から好評を獲得。会場ではリピーターの姿も多く見られ、その反響を受けて、早くも新たな商品展開や販路拡大に向けた検討が進められています。
■ ソングアンバサダー・吉武千颯氏のイベントも開催！
画像１６ ソングアンバサダー・吉武千颯氏による「ハッピーお届け大作戦」は、多くのファンが詰めかける大盛況となりました。会場には原寸大（？）もちにゃんも登場し、笑顔と歓声に包まれるイベントとなりました。
７月２５日には、ソングアンバサダー・吉武千颯氏による１４０名限定のイベント「ハッピーお届け大作戦」も開催。会場には巨大なもちにゃんも登場し、多くのファンで賑わいました。
画像１７ デパ地下から４階の「365cafe」まで、館内のあちこちでもちにゃんに出会えるチャンスがいっぱい！
さらに、西武渋谷店４階「365cafe」でのコラボメニューや、地下食品売場での期間限定展開など、館内全体を巻き込んだイベントとして多彩な企画を展開しています。
イベントは８月３日にフィナーレを迎えますが、台湾、沖縄、湘南という異なる地域を一つにつないだ今回の挑戦は、今後さらに新たな地域とのコラボレーションへと発展していく予定です。
キャラクターをきっかけに、人・地域・文化をつなぐ新しい地域連携プロジェクトとして、これも全国へ笑顔を届けてまいります。
もちにゃんの日本の旅は、まだ始まったばかり。
画像１８ この先も、日本各地で会おう！
◼️ もちにゃんとは
「もちにゃん」は、２０１３年に台湾の厚切りトースト店のマスコットとして誕生した癒し系キャラクター。２０１５年に台北地下鉄のイメージキャラクターに起用されたことをきっかけに人気が急上昇し、中国では7-Eleven、Lawson、The Coca-Cola Company などの大手企業とのコラボレーションを展開し、幅広い世代に親しまれるキャラクターとして定着。現在はアニメ版がdアニメストアにて独占絶賛配信中です！
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