～日本代表戦の家庭内飲酒行動を食MAP(R)で調査～

株式会社ライフスケープマーケティング（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：上田健司）は、首都圏（30キロ圏）の主婦年齢20歳から72歳の有配偶世帯（属する20歳以上の男女）を対象とした、スポーツ日本代表戦開催日の飲酒行動に関する調査結果を公表します。
スポーツ観戦は“家飲み”を動かす
スポーツの日本代表戦は、単なる観戦イベントにとどまらず、生活者の食卓にも大きな影響を与えます。食MAP(R)を用いて、FIFAサッカーワールドカップ、ラグビーワールドカップ、WBC（ワールド・ベースボール・クラシック）の日本戦を分析したところ、いずれの大会でも家庭内飲酒率の上昇が確認されました。また【図表1】の飲酒誘発指数は、普段と比較した飲酒行動の特異性を表す指標であり、値が大きいほど通常時に比べて飲酒を誘発する効果が大きかったことを示します。
なかでもFIFAサッカーワールドカップは、深夜・早朝開催が多いにもかかわらず、もっとも高い飲酒誘発効果を示しました。一方、ラグビーワールドカップは2015年大会以降に影響が顕在化し、WBCは安定した飲酒需要を生み出していることも分かりました。近年はテレビだけでなく配信を通じてLive観戦する機会も増え、試合の楽しみ方も変化しているようです。
　図表1.




もっとも「家飲み」を動かした大会は？
歴代の国際大会を比較すると、もっとも高い飲酒誘発指数を示したのはFIFAサッカーワールドカップ2022年（カタール前回大会）でした【図表2】。　キックオフ日時（日本時間）は初戦ドイツ戦が11/23（勤労感謝の日）22：00、第2戦コスタリカ戦は11/27（日）19：00、第3戦スペイン戦は12/2（金）04：00、決勝トーナメント1回戦のクロアチア戦は12/6（火）00：00となり、早朝・深夜の試合があったにもかかわらず、過去の主要国際大会を上回る飲酒誘発効果が確認されました。
図表2.



また、上位にはFIFAサッカーワールドカップが数多く並び、サッカー日本代表戦が家庭内飲酒に与える影響の大きさがあらためて浮き彫りとなっています。一般的に深夜・早朝、日中の試合時間帯は、飲酒行動にとって不利な条件と考えられますが、初戦が勤労感謝の日と重なったこと、そして日本代表への期待や試合の注目度の高さが、その影響を上回ったものと考えられます。

スポーツ観戦は単なる娯楽にとどまらず、食卓での過ごし方や飲酒機会にも影響を及ぼしていました。特にFIFAサッカーワールドカップは、開催時間帯を問わず生活者の行動を変化させる力を持つイベントであり、日本代表応援が「家飲み」の重要なきっかけの一つとなっていることがうかがえます。

いよいよ開幕するFIFAワールドカップ2026。日本代表の活躍とともに、多くの家庭で歓喜の乾杯が生まれることを期待しながら、その行方を見守りたいと思います。


食MAP(R)は首都圏30キロ圏における有配偶世帯（主婦20歳～72歳）に属する家族個人（男女0歳以上）、および単身世帯（男女20歳～77歳）を対象とした食卓調査のマーケティング情報基盤です。
”365日”毎日の食卓を構成するメニューや食材、さらに商品（JANトラッキング）の利用状況、家庭内のストック状況、生活者の食意識やその日の気持ちなど、食に関連した調査分析を行っています。



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