スキー・スノーボードに行くきっかけは「友人や家族・知り合いに誘われれば」が37.5％ 若年層の実施意向を後押し、スノーエリアの活性化を図る



株式会社リクルート（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：北村 吉弘、以下リクルート）の、若年層旅行需要創出アプリ『マジ☆部』で展開するゲレンデのリフト代が無料になる企画『雪マジ』は、一部エリアの若年層（※）を対象に、スキー・スノーボードの意向に関するアンケートを実施しました。若年層がスキー・スノーボードに行くきっかけとして「友人や家族・知り合いに誘われれば」が一番高いなど、同行者の存在が重要である結果が出ています。『雪マジ』では今年度より対象年齢を19～22歳に拡大したことをきっかけに、誘い・誘われの輪をひろげ、より多くの若年層にスキー・スノーボードを体験してもらうことで、日本全国のスノーエリアの地域活性化に貢献することを目指しています。なお、本日11月7日より『雪マジ』会員登録と利用を開始致します。
※東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、愛知県、大阪府在住の20～28歳の男女

今シーズン、若年層のスキー・スノーボード実施意向は45.9％
若年層全体（20～28歳）では、約46％がスキー・スノーボードへ「既に行くことが決まっている」「行きたいと思っている」「機会があれば行きたいと思っている」と回答し、半数近い人々に実施意向があることが分かりました。一方で、「行きたいと思っている」「機会があれば行きたいと思っている」割合は、世代があがるごとに低下していました。また、スキー・スノーボードを実施したことがある人のうち、「行く予定はない」と回答した人に行かない理由を聞いたところ、「一緒に行く同行者がいない」（27.1％）、「金銭的に余裕がない」（25.8％）という結果でした。

■今シーズン（2024-2025シーズン）スキー・スノーボードに行きたいと思っていますか


■スキー・スノーボードに行かない理由を教えてください（複数回答）


スキー・スノーボードに行くきっかけ1位は、「友人や家族・知り合いに誘われれば」
スキー・スノーボードに行くきっかけは「友人や家族・知り合いに誘われれば」が37.5％と最も高く、特に20～22歳では44.9％と傾向が顕著でした。スキー・スノーボードへの参加意欲はあるものの、同行者がいないことが課題であるため、「誘い・誘われ」の輪を広げることが重要であると考えています。

■どんなきっかけがあればスキー・スノーボードに行きますか？（複数回答）


調査概要
調査方法：インターネットによるアンケート調査
調査対象：東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、愛知県、大阪府在住の20～28歳の男女
有効回答数：1,800人
調査実施期間：2024年10月11日～10月12日
調査機関：リクルート

『雪マジ』概要
19歳～22歳の方を対象に、対象施設のゲレンデリフト券代を無料にします。
※1施設の無料枠（2回）を使用したあとは、最大半額の割引が適用されます。
・対象者：2024年度に19歳～22歳の方（2002年4月2日～2006年4月1日生まれの方）
※対象の方は、19歳になる前でもご利用いただけます。
・会員登録・実施期間：2024年11月7日（木）～2025年3月31日（月）※今後変更の可能性あり
※ゲレンデの受け入れ開始・終了期間は施設により異なります
・参画ゲレンデ：全国140施設 ※2024年11月7日（木）時点
・サービス利用開始日：2024年11月7日（木）予定。（『マジ☆部』での先行会員登録はいつでも可能）
スマートフォンにて『マジ☆部』アプリをダウンロード（無料）し、『雪マジ』へ会員登録をするだけで利用可能です。現地利用時には『マジ☆部』指定の写真付き身分証明書の提示が必要です。
https://majibu.jp/yukimaji/pc/

今シーズンの参画ゲレンデ一覧
全国140施設が対象です。詳細はこちらのリンクをご確認ください。
https://majibu.jp/yukimaji/pc/shop/

今シーズン予定しているキャンペーン
1. 全国のゲレンデの魅力発見！フォローリポストキャンペーン
『雪マジ』を多くの方に知っていただくため、Ｘ（旧・Twitter）でのキャンペーンを実施します。
12月上旬実施予定の「ゲレンデの魅力発見 フォローリポストキャンペーン」では全国のリフト券を抽選でプレゼント！
2. ムラサキスポーツ×『雪マジ』ゲレンデデビュー応援キャンペーン
12月下旬実施予定の「ムラサキスポーツ×雪マジ　ゲレンデデビュー★応援キャンペーン」では、
ムラサキスポーツとタイアップし、19歳～22歳を対象にスノーボードウェア一式が当たるチャンス！
企画に関する詳細は『マジ☆部』のXにてお知らせいたします。
https://x.com/maji_bu

『マジ☆部』について

スキー・スノーボードなどのスノーアクティビティ人口は 1990 年代のピークを境に減少傾向にあります。スノーアクティビティを観光資源とするスノーエリアでは、冬季の集客が地域の雇用を支えていることもあり、観光地として苦境に立たされていました。『雪マジ』の取り組みを始める前の 2010 年、多くのゲレンデが立地する長野県からこのような状況について、相談を寄せられました。この相談をきっかけに、『じゃらんリサーチセンター』はゲレンデを訪れる若年層を増やすことで、スノーアクティビティ市場と日本のスノーエリアを長期的に活性化させようと、2011 年 11 月より『雪マジ』を開始。地域・観光産業の将来需要を継続的に創るため、2014 年に 20 歳前後の若者にさまざまなレジャー・観光体験や豊かな地域体験を 0 円で提供するサービス『マジ☆部』を立ち上げ、さまざまなコンテンツを発足させてまいりました。スマートフォンアプリでのサービス提供で、2024 年 9 月末時点で会員数は累計 255 万人以上となっています。
https://majibu.jp/


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