~「アスリートイメージ評価調査」2024年総括特別編~

株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2024年11月29日~12月2日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2024年総括特別編を行いました。



■ 調査内容について ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)、2位:久保建英(海外サッカー)、3位:三笘薫(海外サッカー)、4位:阿部一二三(柔道)/八村塁(バスケットボール<日本代表>)となりました。女性は、1位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)、2位:早田ひな(卓球)、3位:角田夏実(柔道)、4位:阿部詩(柔道)、5位:張本美和(卓球)となりました。
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)、2位:久保建英(海外サッカー)、3位:佐々木朗希(プロ野球<国内>)、4位:山本由伸(MLB・大リーグ)、5位:三笘薫(海外サッカー)/河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)となりました。女性は1位:早田ひな(卓球)、2位:張本美和(卓球)、3位:池江璃花子(水泳<競泳>)/阿部詩(柔道)/北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)となりました。
アスリート個別イメージでは、「華やかな」で坂本花織(フィギュアスケート)、「親しみやすい」で北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)、「可愛い」で早田ひな(卓球)、「リーダーシップがある」でダルビッシュ有(MLB・大リーグ)が1位となりました。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

【今年活躍した男性アスリート】
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:久保建英(海外サッカー)
3位:三笘薫(海外サッカー)
4位:阿部一二三(柔道)
4位:八村塁(バスケットボール<日本代表>)

【今年活躍した女性アスリート】
1位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
2位:早田ひな(卓球)
3位:角田夏実(柔道)
4位:阿部詩(柔道)
5位:張本美和(卓球)

【来年活躍が期待できる男性アスリート】
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:久保建英(海外サッカー)
3位:佐々木朗希(プロ野球<国内>)
4位:山本由伸(MLB・大リーグ)
5位:三笘薫(海外サッカー)
5位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)

【来年活躍が期待できる女性アスリート】
1位:早田ひな(卓球)
2位:張本美和(卓球)
3位:池江璃花子(水泳<競泳>)
3位:阿部詩(柔道)
3位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)

【アスリートイメージ総合ランキング】
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>) 
3位:ダルビッシュ有(MLB・大リーグ)
4位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)
5位:池江璃花子(水泳<競泳>)
6位:小田凱人(テニス) 
7位:八村塁(バスケットボール<日本代表>) 
8位:井上尚弥(ボクシング) 
9位:半井重幸・シゲキックス(ブレイキン・ブレイクダンス)
10位:三笘薫(海外サッカー)

【アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。
競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。

「知性的な」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:松山英樹(男子ゴルフ)
3位:ダルビッシュ有(MLB・大リーグ)
4位:三笘薫(海外サッカー) 
5位:池江璃花子(水泳<競泳>)

「知性的な」イメージの競技
1位:フェンシング
2位:男子ゴルフ
3位:テニス
4位:女子ゴルフ
5位:フィギュアスケート

「華やかな」
1位:坂本花織(フィギュアスケート)
2位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)
3位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
4位:湯浅亜美・AMI(ブレイキン・ブレイクダンス)
5位:古賀紗理那(バレーボール<日本代表>)

「華やかな」イメージの競技
1位:フィギュアスケート
2位:体操
3位:MLB・大リーグ
4位:女子ゴルフ
5位:海外サッカー

「爽やかな」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)
3位:五十嵐カノア(サーフィン)
4位:角田夏実(柔道)
5位:玉井陸斗(水泳<飛込>)

「爽やかな」イメージの競技
1位:サーフィン
2位:テニス
3位:水泳<飛込>
4位:バレーボール<日本代表>
5位:水泳<競泳>

「親しみやすい」
1位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
2位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
3位:岡慎之助(体操)
4位:角田夏実(柔道)
5位:青木宣親(プロ野球<国内>)

「親しみやすい」イメージの競技
1位:プロ野球<国内>
2位:野球<日本代表>
3位:卓球
4位:バレーボール<国内>
5位:バレーボール<日本代表>

「可愛い」
1位:早田ひな(卓球)
2位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
3位:吉沢恋(スケートボード)
4位:阿部詩(柔道)
5位:高梨沙羅(スキー<ジャンプ>)

「可愛い」イメージの競技
1位:フィギュアスケート
2位:女子ゴルフ
3位:プロ野球<国内>
3位:卓球
5位:野球<日本代表>
5位:バレーボール<日本代表>
5位:スポーツクライミング

「リーダーシップがある」
1位:ダルビッシュ有(MLB・大リーグ)
2位:石川祐希(バレーボール<日本代表>)
3位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
4位:古賀紗理那(バレーボール<日本代表>)
5位:橋本大輝(体操)

「リーダーシップがある」イメージの競技
1位:海外サッカー
1位:野球<日本代表>
3位:サッカー<男子日本代表>
3位:バスケットボール<日本代表>
5位:プロ野球<国内>

「常にチャレンジ精神を持っている」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:池江璃花子(水泳<競泳>)
3位:小田凱人(テニス)
4位:鍵山優真(フィギュアスケート)
5位:半井重幸・シゲキックス(ブレイキン・ブレイクダンス)

「常にチャレンジ精神を持っている」イメージの競技
1位:スケートボード
2位:スキー<ジャンプ>
3位:スポーツクライミング
4位:MLB・大リーグ
4位:陸上<マラソン/駅伝以外>
4位:体操
4位:ボクシング

「勢いを感じる」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
3位:玉井陸斗(水泳<飛込>)
4位:佐々木朗希(プロ野球<国内>)
5位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)

「勢いを感じる」イメージの競技
1位:ブレイキン・ブレイクダンス
2位:MLB・大リーグ
3位:スケートボード
4位:野球<日本代表>
5位:バレーボール<日本代表>

■ 調査概要 ■
調査方法:Web調査
調査地区:首都圏+京阪神圏(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
調査対象者:対象エリアに在住の15~69歳の男女 
有効回収サンプル数:600サンプル
調査期間:2024年11月29日~12月02日
実査機関:QO株式会社
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