Burton 創業50周年のコミュニケーション始動　第１章として、黎明期の創造性を再起させるコレクションを9月11日（金）より販売開始

　Burtonは、2027年に創業50周年を迎えるにあたり、スノーボードカルチャーを創出してきたこれまでの歩みを基盤としつつ、スノーボードの未来へと繋いでいく様々なプロダクト及びキャンペーンを、今シーズンを通して展開していきます。第１章として、ブランド黎明期の10年間（1977年～1987年）にフォーカスしたコミュニケーションを展開するにあたり、当時のクリエイティビティを現代に再起させる「’85/’86 パウダーシェルコレクション」を、9月11日（金）より、Burtonフラッグシップストア東京 / 札幌 / 長野 / 大阪、Burtonストアルスツ / 仙台 / 神田、一部Burton取り扱いディーラー、及びBurton.comにて販売開始いたします。

　約50年前、アメリカ・バーモント州にある借り物の農家で、Burton創設者である故ジェイク・バートン・カーペンターは、最初のプレスリリースをタイプしていました。その冒頭には、「バーモント州ロンドンデリーに、新しい製造会社が誕生します。発明家であり、デザイナー、そして起業家でもあるジェイク・バートン・カーペンターが経営する、バートン・ボード・コーポレーションです」と記されていました。ジェイクはそのリリースに自宅の電話番号を記載してメディアに郵送し、一本一本手作りするスノーボードと共に歴史を刻み始めました。その後に続いたのは、誰も想像できなかった展開でした。ジェイクが生み出した革命は、次々にライダーへと広がり、一部の熱狂的な愛好家だけのものだった情熱は、世界的なカルチャーへと変貌を遂げていきました。

　スノーボードの歴史は、決してBurtonだけの物語ではありません。それは、スノーボードの可能性を信じたスノーボードショップ、スタイル溢れる瞬間を映像に収めたフィルマー、何もないところからジャンプ台を作り上げたクルー、そしてこのスポーツがまだ市民権を得ていなかった頃から滑り続けてきたすべてのライダーたちの物語です。本社のあるバーモント州から日本、アルプスの山々から中国に至るまで、スノーボードは国境のないコミュニティへと成長しました。その歴史は、「Sideways（ヨコノリ）」を選んだすべての人々によって紡がれてきました。

　50周年を迎えるにあたり、Burtonオーナー兼会長のドナ・カーペンターは次のように語っています。
「私たちの50周年は、世界中のライディング・コミュニティが持つカウンターカルチャーの精神、私たちを今日まで導いてくれたクリエイティビティと不屈の精神、そして50年前には想像もしなかったような領域へとスノーボードを進化させている次世代のライダーたちを称えるものです。ジェイクはよくスノーボードの未来について尋ねられていましたが、いつも『全てはライダー次第です』と答えていました。今シーズン、私たちが称えるのはまさにその点です。つまり、それぞれの世代におけるスノーボーダーたちが、スノーボードを自分たちの誇るべきカルチャーとして自ら創り上げてきたということです」

　Burtonの創業50周年のコミュニケーションでは、これまでの歴史において象徴的なライダーやスタイル、そしてストーリーが彩った時代にスポットを当て、全5章にわたってプロダクト及びキャンペーンを展開していきます。本日からスタートする第1章では、ブランド黎明期の10年間（1977年～1987年）にフォーカスしています。これは、当時の全国的な雑誌で「ウインターシーズンにおける最悪の新スポーツ」と揶揄されたスノーボードが、もはや無視できない存在へと成長していった時代です。この時代を称え、スノーボード業界初のアウターウェア・セットアップであった「’85/’86 パウダーシェルコレクション」を復刻しました。最新の3L構造による高い耐候性を備え、機能面をアップデートしています。さらに、ヘビーウェイトTシャツやアーカイブに着想を得たビーニーもラインナップ。いずれも、試行錯誤を繰り返した黎明期のディテールを反映したコレクションとなっています。

　10月から2月にかけては、残る4つの年代をテーマにした特別なコレクションが順次展開され、それぞれの時代が持つスノーボードのストーリーを伝えていきます。さらに、各ストアやリゾートでのイベント、そしてスノーボードの50年の歩みを追った全5話の短編ドキュメンタリームービーの公開など、50周年を盛り上げる様々な企画を展開していきます。

　創業50周年コミュニケーション　第１章（1977-1987）について

　創業50周年コミュニケーション第1章のテーマは「SIDEWAYS REVOLUTION（ヨコノリ革命）」です。スノーボードがリゾートから締め出されていた時代、ジェイクは誰もがスノーボードをできる権利を勝ち取る為に戦い続けました。その執念が一人ひとりのライダーへと伝染し、カルチャーが育まれていきました。「‘’85/’86 パウダーシェルコレクション」はそんな時代に、スノーボーダーのために初めて作られたアウターウェアです。Burtonのソフトグッズの原点とも言えるこのコレクションを、最新の技術で現代的にアレンジし復刻しています。

　’85/’86 パウダーシェルコレクションについて

Burton 50周年 85年パウダーシェル 3L ジャケット　￥60,500（税込）

Burton 50周年 85年パウダーシェル 3L パンツ　￥57,200（税込）

Burton 50周年 83年スクエアロングスリーブ Tシャツ　￥8,800（税込）

Burton 50周年 83年スクエアショートスリーブ Tシャツ　￥7,700（税込）

Burton 50周年 80年代イヤーフラップビーニー　￥6,600（税込）

　Burtonについて

　ジェイク・バートン・カーペンターは、1977年にアメリカ・バーモント州の納屋でスノーボード作りを始め、Burton Snowboardsを設立。以後、生涯をスノーボードに捧げました。Burtonは、創業時より画期的なプロダクトライン、リゾートに対する草の根的努力、そしてトップレベルのチームライダーにより、スノーボードを裏山での遊び道具から、ワールドクラスのスポーツへと成長させることにおいて、極めて重要な役割を果たしてきました。現在は、スノーボードギアとアウトドアに関連する業界トップのプロダクトをデザイン、製造しています。アウトドア/ウインタースポーツ業界のサステイナビリティ・リーダーとして、スノーボードの企業として世界で初めてB-Corp認証を取得しました。Burtonはドナ・カーペンターにより所有されているプライベートカンパニーで、アメリカ・バーモント州バーリントンに本社、オーストリア、日本、オーストラリア、カナダ、中国にオフィスを置いています。詳しくはwww.burton.comをご覧ください。
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