～ HKT48と楽しむ大抽選会、九州グルメフェスタ、選手サイン会・ピッチ開放など『昨年から拡充した体験企画』を提供～
日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷 彰孝／以下、日本直販）は、2026年10月10日（土）に駅前不動産スタジアムで開催される「2026/27 明治安田J2リーグ 第10節 サガン鳥栖 vs 藤枝MYFC」にて開催する、冠マッチ「日本直販 SPECIAL DAY!!2026」の企画詳細を発表します。
第1弾では、3年連続となる冠マッチの開催と、HKT48・MICAによるスペシャルライブを発表しました。今回は、来場前の特別観戦体験、選手との交流、ハーフタイムの大抽選会、試合後のピッチ体験に加え、「日本直販 presents 九州がんばろう！グルメフェスタ」など、地域を楽しむ企画まで、当日をさらに楽しむための参加型コンテンツを公開します。
昨年の「日本直販 SPECIAL DAY!!」で展開した「スポーツ × エンタメ × DX」をさらに発展させ、2026年は“観戦する”だけでなく、“参加する・応援する・地域を楽しむ”までを一つにつなげるスタジアム体験を目指します。
■ 実施背景
日本直販は、これまでの総合通販から「エンタメ、グローバル、DX」を軸とした“総合サービス（WEB3.0）”企業への進化を進めています。その取り組みの一つとして、2024年から3年連続でサガン鳥栖のホームゲームにおいて「日本直販 SPECIAL DAY!!」を開催しています。
2025年は、LINEを活用した参加型企画、選手サイン会、HKT48スペシャルライブ、ハーフタイムのスタジアム大抽選会などを実施し、試合前・試合中・試合後をつなぐ観戦体験を展開しました。
3年目となる今回は、こうした取り組みをさらに拡充。来場前の特別体験から、選手・アーティストとの接点、九州・熊本を応援する商品やグルメ、試合後のピッチ体験まで、『スタジアムで過ごす一日そのものを楽しめる体験』へと広げます。
■ 実施概要
- 開催日：2026年10月10日（土）
- キックオフ：14:00
- 対戦カード：サガン鳥栖 vs 藤枝MYFC
- 会場：駅前不動産スタジアム
- マッチタイトル：日本直販 SPECIAL DAY!!2026
今回の主な企画は以下を予定しています。
１. 来場前から始まる「サガン鳥栖応援体験キャンペーン」
A席メイン指定（北）40名、ウォームアップ見学50名、エスコートキッズ22名の合計112名を対象にした特別体験企画を事前募集。試合当日だけでなく、来場前からサガン鳥栖を応援する期待感を高める企画として展開しました。
※事前募集は9月28日9:59に終了しています。
２. 「サガン鳥栖＆熊本応援！スペシャルサポーターステーション」
日本直販PRブースでは、熊本応援セット「熊本復興応援 熊本つめてるモン」を日本直販 × サガン鳥栖のコラボバッグに入れて先着420名に販売予定です。
購入いただいた方には、もれなくガラポンに参加いただけます。さらに購入者向けに、先着100名へ選手サイン会の整理券、または先着25名へピッチ開放のご招待をはじめ、サガン鳥栖に関連する企画を展開。試合観戦に「地域を応援する」「選手と触れ合う」という体験を加えます。
３. 「日本直販 presents 九州がんばろう！グルメフェスタ」を開催
スタジアム周辺の都市広場では、「日本直販 presents 九州がんばろう！グルメフェスタ」を開催します。ケバブサンドやからあげ、フルーツ飴に加え、熊本で人気のタピオカドリンク、熊本二郎系焼きそば、福岡県産うなぎ弁当、黒毛牛のステーキ串など、多彩なメニューを用意。サッカー観戦とともに、“食”を通じて九州の魅力を楽しめる場を展開します。
- 販売時間：10:30～
- 販売場所：都市広場（鳥栖駅東側ロータリー）
- 決済方法：完全キャッシュレス
ケバブハウス
Yummy888熊本
黒毛牛天守閣ステーキ串
空とぶからあげ
福岡県産 うなぎ弁当
Let eat be
Tappie
４. HKT48・MICAによるスペシャルライブ
試合前には、HKT48が12:55頃、MICAが13:46頃からスペシャルライブを実施予定。キックオフ前から、スポーツとエンターテインメントを掛け合わせてスタジアムを盛り上げます。
５. HKT48と楽しむ「スタジアム大抽選会」
ハーフタイムにはHKT48をゲストに迎え、来場者全員が参加できる「スタジアム大抽選会」を実施します。スタンドからQRコードを読み取り、LINEを通じて参加できるデジタル抽選会で、サガン鳥栖グッズなどをプレゼント。
さらに、参加者には日本直販ECショップで利用できる割引クーポンも提供予定です。リアルなスタジアム体験とデジタルを組み合わせることで、観戦するだけではなく、来場者自身が参加できる観戦体験へと広げます。
AKB48グループ第4弾として2011年に福岡に発足したHKT48。今秋には結成15周年を迎え、2026年11月26日(木)に「HKT48 15th Anniversary Live Tour」ファイナル公演を福岡市民ホール 大ホールにて開催する。
■ 今後の展望
「日本直販 SPECIAL DAY!!」を単発の冠試合ではなく、スポーツを起点に、エンターテインメント、地域、デジタルを横断して新たな顧客体験をつくる場と位置づけています。
2026年は、選手やアーティストとの接点に加え、「日本直販 presents 九州がんばろう！グルメフェスタ」や熊本応援企画を通じて、スタジアムと地域をつなぐ体験も拡充します。
今後も日本直販は、スポーツクラブ、アーティスト、地域企業・自治体などとの連携を広げながら、「応援する」「参加する」「体験する（楽しむ）」「購入する」が自然につながる総合サービスの創出に取り組んでまいります。
＜会社概要＞
■ 日本直販株式会社
所在地：東京都港区虎ノ門3丁目20-5 伊藤佑ビル虎ノ門3F
代表者：代表取締役社長 水谷 彰孝
設立：1977年10月（日本直販ブランド開始）
事業内容：総合サービス（通販／コンテンツ企画／広告・販促支援 ほか）
URL：https://corporate.666-666.jp
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